浅析传媒经济学对媒体内容资产管理及运营的影响

杨磊　随州日报社

在当今的时代发展潮流的趋势下，媒体的发展形式也有了巨大的改变，为了迎合人民日益变化的个性化需求，新媒体通过了解当今年轻人的生活方式和审美取向以及个人习惯定制了多种营销模式，可以为广大客户提供个性化的方案，这不仅可以为媒体产业的发展带来巨大的经济效益，而且可以促进传统媒介的发展与创新变革。传媒经济学的理论内容可以被合理应用到媒体内容资产管理和运营过程中，我们只有将理论和实际想结合，才能有效推动传媒行业的发展。

一、媒体运营管理

(一)新媒体技术

目前看来，我国面对新旧交替的局面，传统的媒体资产管理和运营需要改进，在此情况下，我国出现了微博，微信等新媒体技术，而且我国的网络普及率也越来越高，许多人都是通过网络进行互动和信息交流的，对于媒体内容资产管理和运营来说，也是如此。随着新媒体技术的普及和发展，我国的众多消费者能够更加直接地接触到各种产品的宣传以及质量鉴定，而且打破了以往的媒体资产管理和运营的模式。这不仅迎合了当今的时代进步发展特点，而且有助于我国经济的发展。

(二)科学化管理运营模式

传媒经济学阐述了当今在新媒体技术普遍发展的情况下其对我国经济发展的影响，对于媒体产业来说，它的资产管理和运行模式关系到我国的经济发展，毕竟网络传媒技术已经成为一个促进国民经济快速发展的软实力。在传媒经济学的倡导下，新媒体技术可以为我国媒体产业带来全新的资产管理和运营控制系统。媒体内容的资产管理和运营最重要的环节之一就是对传媒过程及双方进行监督，促进客户和运营商之间能够友好往来，进行业务交流，这在一定程度上可以巩固良好的贸易往来关系，进而为以后的经济交流和合作奠定良好的基础。当今经济的发展模式多种多样，其中不乏依靠互联网和新媒体技术进行运输和发展的，媒体的相关业务可以产生很多的经济利益，这是时代发展的必然需求和趋势。

二、管理运营方法的创新

(一)投诉和管理

传媒经济学对我国媒体行业的快速发展产生了巨大的影响，从小的方面来说，客户的投诉是媒体进行资产管理和运营的重要环节，只有为客户提供满意的服务，才能为促成更加长期稳固的合作关系。在客户投诉管理上，我们应该建立科学的具体化的投诉管理系统，认真对待每一条意见和建议，相关负责人员要认真落实不完善的地方并且给予客户响应的反馈，只有进行良好的沟通，才能产生良好的经济往来。就媒体资产管理和运营方面来说，因为涉及到的领域和范围众多，所以在业务流程方面避免不了一些小的问题，为了积极改正这些问题，我们应该在实践中进行检验，积极采取客户提供的计算平台以及运营方式等建议，为经济贸易提供良好的条件，最大限度地促进我国媒体产业的发展，争取在新的时代背景下认真贯彻传媒经济学的内涵和理论，将其合理地运用到我国媒体内容资产管理和运营上，对投诉方式和监督管理等方面进行改革。

(二)建设多样的运营管理方案

在传媒经济学的指导下，新媒体技术的发展对媒体内容资产管理和运营产生了巨大的影响，首先，我们应该建立一个合理科学的管理运营方案，特别是数据平台的建设。数据计算平台的是媒体内容进行资产管理和运营的核心环节，各种程序和访问链接的数据分析都需要合理的数据计算平台进行配置，只有建立起一个标准化的数据访问模式才能在新媒体运行过程中为客户提供统一的基础性的服务。因为在资产管理和运营过程中涉及到的数据和资料比较繁杂和众多，因此，我们应该运用传媒经济学中的平台建设原则对数据信息和系统建设进行统一的建设和管理。近些年来，微商成为许多人进行创业的渠道，这就是依托于传媒进行的经济贸易往来，这种方式不仅可以大大减少资金压力，没有成本负担，而且能够充分发挥网络媒体的优势，用最少的资金进行大范围的信息传播和宣传，目前已经引起了年轻人的注意。

(三)推动专业化和创新化

随着经济的快速发展，我国人民的生活质量要求也有了很大水平的提高，因此，为了谋求我国媒体产业的快速发展和进一步提高，我们要促进媒体资产管理的专业化，只有跟上时代的变化，从内容和形式上进行创新，制定出专业的政策和模式才能抓住观众的取向，实现经济发展，这就需要我国相关部门的负责人积极进行民众调查，收集有效信息，围绕专门的人群制定节目和模式。在当今的市场上，运营商竞争激烈，只有推动资产管理的专业化和个性化，才能在市场上抢占更多的份额。

三、结语

当今是一个开放的社会，科学技术和经济发展都有了很大水平的提高，特别是传媒经济学的相关理论和内涵对我国媒体内容资产管理和运营具有很大的影响，我们应该积极利用其内涵对媒体资产管理和运营进行建设管理和控制。同时，随着市场需求的快速变化和经济状况的不同，我们应该制定不同的应对措施。