新媒体环境下的电视新闻节目策划研究

李郁　西安广播电视台

新媒体环境下，互联网技术的高速发展为电视新闻节目的传播方式、观众群体带来了极大的改变。在这样的变化下，如何寻找到新媒体环境下电视新闻节目的发展之路是当前各大新闻平台的重要任务。新媒体环境下的电视新闻节目既要坚持新闻的时效性、真实性、专业性及传统电视新闻节目的权威性，同时也要将互联网技术有效的运用起来，利用其不断地对电视新闻节目的策划、采编、创作、传播等进行创新和突破。本文将通过分析电视新闻节目现状，从而展开对新媒体环境下电视新闻节目的创新路径的思考。

一、新媒体环境下的电视新闻节目现状

(一)新闻节目受众面偏窄

互联网新闻其自由的时间性和空间性，让更多的年轻人选择利用网络获取新闻。因此传统电视新闻节目的受众群体大多数是时间充裕的中老年人，电视新闻节目受众群体偏窄。

(二)新闻节目缺乏创新

新闻节目缺乏创新是制约电视新闻节目发展的主要因素。其主要的表现形式是电视新闻节目的形式太过于固定，虽然目前已经有了一定的改善，但是仍然没有全面完成改革。同时由于目前复杂的外部环境，电视新闻节目的转型创新举步维艰，因此造成了电视新闻节目由于缺乏创新性而部分观众流失的局面。

二、对新媒体环境下电视新闻节目的创新路径的思考

(一)加强新媒体环境下的电视新闻节目定位

加强新媒体环境下的电视新闻节目定位包括节目的观众定位、内容定位，主持人定位等，这一系列的定位工作是节目总体基调的基础，是节目能够长期发展的重要保障。

1.观众定位。电视新闻节目的总体基调主要取决于观众定位。在传统的电视时代，由于观众获取新闻的媒介渠道较少，而且电视新闻节目选择的空间也较少，因此电视新闻节目的收视率都是比较理想的。因此时代决定了过去的电视新闻的观众群体定位是比较宽泛的。但是随着大数据和互联网时代的带来，新闻传播的媒介不再是电视新闻节目一家独大，人们可以轻易的通过网路获取第一手的新闻资料，同时也可以第一时间上传新闻，获得了新闻的选择权和发布权，角色开始从新闻的接收者变成了新闻的参与者。在这样的趋势下，人们开始衍生对新闻的差异性需求，在这样的需求下，网络新闻平台开始应运而生，对传统的电视新闻节目带来巨大的冲击。因此想要取得新媒体环境下的电视节目发展，就必须改变传统电视新闻节目中单向传输理念。研究发现，大多数的年轻人对传统电视新闻节目的收看程度较低，他们大多是通过新闻客户段和社交平台获取新闻咨询。对于视频类的新闻节目的收看方式，则是针对热点话题通过网络社交媒体观看新闻短短视频。当前的新闻的传播的特点主要是互动性、话题性、碎片化，而这也正是互联网的传播特点。因此新媒体环境下的电视新闻节目要基于互联网模式下的传播特点以及人们的新闻习惯进行前期的策划，要重视节目中的观众的体验感知，加强与观众的互动，提升观众的参与感。

2.内容定位。电视新闻节目的种类有很多，如；新闻直播、新闻联播、新闻评论类节目、杂志新闻等等。新媒体环境下，网络平台发布的新闻的制作周期、发布时速都要快于电视新闻节目。因此如何找准新媒体环境下的电视节目内容定位，突破新媒体对电视新闻节目的桎梏，是目前电视新闻内容的定位关键。例如新闻评论类的节目，要选取时代热点话题作为新闻评论的主要内容，将新闻现场与演播室有效的结合起来，通过安排专家在演播室进行现场深入的热点话题解读，不断增强新闻的真实性和感染力，同时可以开通新闻互动渠道，让观众与演播室进行互动，不断强化观众的参与感。

3.主持人定位。电视节目中的主持人的选取在一定程度上可以决定一个节目的发展。因此选取适合节目的主持人是电视新闻节目前期策划的关键环节。目前一些电视新闻节目在进行节目策划时，过于注重主持人的个人影响力，忽视了主持人与节目的匹配程度，从而导致新闻节目与主持人出现不相容的形式，从而阻碍了节目的发展。因此电视新闻节目在进行主持人选取时，要选择风格与节目主题相契合的主持人选，这样才能保证节目的健康发展。

(二)创新新媒体环境下的传播方式

传统的电视新闻节目是新闻单向发布平台，但是在新媒体环境下，电视新闻节目已经开始朝着新闻生产、传播、互动的聚合式平台发展。例如，可以在电视新闻节目中融入广播、微博、微信等多个传播平台，并且对各个平台的受众群体特点进行新闻的处理。例如，利用微博、微信、QQ等社交平台用户可以实时地参与新闻事件的讨论，打破传统电视新闻节目中一言堂的模式。

(三)加强与新闻新媒体的资源合作

在新媒体环境下，新媒体平台拥有着非常丰富的新闻资源。例如视频网站，它们通过用户实时上传的视频资料中获取新闻资讯，时效性较强。同时还有一些专业性强的新闻新媒体，它们制作热点新闻，打包出售给传统电视新闻节目，促进电视新闻节目的创新改革。因此加强与新闻新媒体的资源合作，在合作中查找自身的不足和短板，不断进行电视新闻节目的转型升级。

三、结语

新媒体环境下，人们对新闻的质量和时效性有着更高的要求，同时不同的受众群体有着不同的新闻差异性需求，因此电视新闻节目要更好的适应新时代人们的新闻需求，必须利用互联网技术进行节目的创新改革，不断提高电视新闻质量。