新媒体环境下发挥党报主流媒体作用的探索

王凯　青岛日报社

党报被称为党的“喉舌”，其实更是人民的“喉舌”。各级地方党报在传递党和政府的政策方针时，所体现的是人民的利益。作为传播媒介的一个特殊分类，党报具有先天的优势，也有内容创作方式上的劣势，在媒体竞争小的环境中，党报的优势十分明显。在新媒体高速发展、读者阅读方式改变的情况下，如何贯彻党的新闻宣传理念，做好新环境下的舆论引导，对党报的主流媒体作用提出了新的要求。

一、新媒体环境下党报价值更加强化

在新媒体环境中，有人认为党报由于是纸媒，也应该像诸多发行量降低、效益下降的生活类媒体一样，归类于“过气”媒体的行列中，很明显这种想法是错误的。但这也从一个侧面反映出，公众对新媒体的依赖程度已经相当深。

这种现象的出现并非偶然，而是由传播载体和环境造成的。一方面，媒体的数量极度扩容。上世纪80年代初，我国的报纸仅不足200种，主要是党报和个别行业报纸，其中党报占了90%以上，广播电视的数量也基本相当。但到了本世纪初，全国公开发行的报纸达到近2000种，其中党报仅443种，其它均为生活类报纸、行业类报纸，党报的比例仅有22%左右。网络的发展带来新媒体的快速繁荣，社区、论坛、博客、门户网站、社交网站、微博、微信、直播APP等迅速占领公众的阅读空间，各类新媒体的数量已高达数万个，再加上移动信息技术的进步，公众的选择范围更大。

另一方面，新媒体数量的增加，让阅读量分散到网络环境中，但却从另一个角度提升了党报价值。新媒体信息存在数量大、缺乏监管、虚假信息泛滥、容易被不法分子操控等特点。在大量新闻事件中，由于主流媒体发声不及时或缺位，导致新闻舆论走向极端，影响了社会风气。因此，新媒体信息混乱之中，更需要党报发挥其主流媒体作用，成为新闻传播和舆论引导的定海神针，带动生活类媒体和网络媒体共同净化新闻环境，维护党和政府的形象、人民的利益和社会的稳定。

二、党报要承担激浊扬清重任

党报拥有一支政治素质好、创作能力强的采编团队，对发布的新闻采取严格的审稿和监督制度，最重要的是，党报记者更善于多问几个“为什么”，这让虚假新闻无所遁形。2016年3月15日，《青岛日报》刊发新闻《12名造谣者被依法处理，一批传谣网络账号被关》，从新闻传播的角度协助打击网络谣言，为网络新闻传播创造了良好环境。不仅如此，青岛日报社还通过创办新媒体，积极传播更有价值的新闻和正能量，同时通过网络辟谣、正面宣传等方式，打击网络虚假信息。青岛日报社旗下的青报网(http：//www.dailyqd.com)联合青岛市网络文化管理办公室，创建了“青岛市网上辟谣平台”，先后发布了《微距镜头拍雾霾视频流出？谣言！》、《林业局辟谣“飞机撒药治白蛾”消息不实》等消息，及时扑灭了网上谣言，切断了虚假信息的传播途径，维护了网络环境的安定和公众应有的知情权。

党报作为各级党委的机关报，有义务激浊扬清，及时消灭对社会、群众有害的虚假信息，提升青少年和新闻从业者的媒介素养，维护公众的合法权益，这是由党报的“党性”决定的。这种性质是党报区别于其它各类媒体的根本特点，也让党报天然拥有了多种社会职责。发挥和提升党报的主流媒体作用，才能让党报有能力实现这些责任，在党和群众之间建立起沟通的桥梁，引导新媒体健康发展，不断提升读者的阅读和娱乐感受。

三、新闻监督是主流价值的体现

对党报而言，新闻发布决不能成为个别政府部门的传声筒，在做好党和政府新闻发布的同时，党报的主流媒体价值还体现在新闻监督领域。新闻监督也叫舆论监督，并不仅仅是报道负面新闻，而是一种综合的新闻传播方式，用来促进新闻事业的有序发展。

新闻监督是对重大新闻的正确解读、追踪报道，也是对某些社会现象的质疑。正面新闻也可以是舆论监督，对党和政府的民生工作而言，新闻报道是必不可少的，但是后续发展情况如何，群众满意度情况，是否存在政策不足之处，这些问题并非负面报道，而是对民生政策的追踪报道和深度思考，做好这些工作，新闻监督可以说就完成了一半。这是一种温和的监督方式。

新闻监督也是一种问责方式，通过对社会问题的揭露来解决问题。2017年12月7日，《青岛日报》刊登《200多人因环保问题今年被追责问责》，报道了青岛市对环保工作不力的人员进行了追责问责，此类报道虽然是官方发布，但党报以批评的态度加以发布，体现出党报在新闻监督方面的决心和力度。党报还应该加强对社会问题进行深刻思考，《青岛日报》近年来发布的反腐报道、刑事案件、教育领域和医疗领域存在的负面新闻，有力地维护着公众知情权，促进有关部门积极改进，增强了工作透明度和民生受益水平。