广播主持人创新意识的重要性研究

（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750004）

一、引言

现代社会，面对受众娱乐休闲方式的多样化，面对新媒体的迅猛发展，传统媒体受到前所未有的冲击，尤其是播音主持这一行业，在互联网、微博、各种网络直播等一系列新媒体的挑战下，形式相当严峻。同时，广播被重新定义，以荔枝FM、喜马拉雅FM等为代表的电台APP，促使广播音频节目向个人化、移动化、云端化、社交化发展。

广播节目必须突破常规，通过新颖独特、有价值的内容吸引受众，必须有创新精神的引领，这其中广播主持的创新精神和创新动作起着很重要的作用。现在广播节目中主持人直播节目唱了主角，各类节目内容不同，但是通过主持人表达的形式大致是相同的，主持人节目的性质决定了主持人创新意识的必要性。

二、主持创新是广播发展的必然要求

在媒体竞争日趋白热化的今天，节目的个性化成为竞争的热点，主持人的个性化直接带来所主持节目的个性化，有个性的节目主持人才能办出有生命的节目。

节目是广播媒体的主业，主持人则是节目的灵魂和核心。品位日益上升的受众对节目的要求越来越高。在当下竞争激烈的媒体环境下，听众的选择越来越多样。这就需要主持人在制作节目过程中不断创新，以适应环境的变化，在竞争中培养创新意识。主持人如果始终如一地以同一种方式，固定的节目内容呈现给听众，将会给听众带来听觉疲劳，失去新鲜感，从而选择收听其他节目。主持人在日常节目中需要不断创新，敢于标新立异，打破常规思维方式，在节目中融入新鲜内容，带给听众以耳目一新的感觉，这就要求主持人在实践中要保持创新的激情，考虑听众的需求，使得节目常听常新。通过不断变化的节目包装，可听性强的节目内容，独树一帜的节目风格，为听众带来新鲜的感觉。另外，主持人要有创新精神，打破常规制作节目的制作方式。特别是在新媒体时代，受众对于广播节目会更为挑剔，如何从精彩纷呈的休闲娱乐选择中脱颖而出，需要主持人结合时代特点进行创新，对节目的内容和形式进行创新。

比如，宁夏旅游广播录制《二十四节气》等线性节目。这些节目打破了常规节目以半小时或一小时为一个固定单元，制作3分钟左右的线性节目穿插在全天，抓住听众的碎片化时间。在不同节气播出相关内容，内容根据节气的变换而变化。这种编排和节目内容不仅传承了我国的传统文化，而且短小精悍，从听觉上带给听众新鲜感觉。

三、传统媒体与新媒体的融合创新

广播媒体可以借助新媒体互动性强、传播便捷迅速、不受时间和空间的限制等特点，发挥音频媒体的优势，保持源源不断的创新能力。广播媒体只有不断创新，紧跟受众的脚步，才能满足受众越来越高的要求。因此，目前许多广播电台都与蜻蜓FM、喜马拉雅FM等网络广播电台合作，拓展自己的传播渠道，为听众提供服务。

另外，网络广播打破了时间和空间的限制，可以随时点播收听，不受地域的限制，打破了广播传播范围的限制。许多电台会把节目上传到网络。主持人在制作节目时同样需要创新节目内容，打破固有的思维模式，去迎合网络受众的需求。一些省台开发了官方APP应用，比如浙江电台“喜欢听”、江苏电台“蓝鲸”等，可以为用户提供“直播互动—原创内容—订制问答”三维立体式阶梯服务。用户可以收听节目音频，参与各项贴地活动，与主持人实时互动，获取一对一服务等。

四、凭借影响力进行活动创新

当众多广播专业频率覆盖空中的时候，靠什么去抓听众呢？当然是广播节目本身。而对于以听觉为传播手段的广播来说，主持人独有的个性化风格是抓听众的重要条件。主持人在传播中起主导作用，是节目的设计者、指挥者和生产者。同时凭借主持人的品牌影响力创新活动，更可以提升频率的品牌价值。

比如浙江之声举办的“星空朗读”系列活动。《星空朗读》是浙江之声创新推出的大型户外广播文化类栏目，围绕“声音”做文章，主持人走出直播间，与受众面对面交流，现场朗读，既是现场版广播节目，又是互动型文艺活动，还是主播和粉丝见面会，有效延展了广播的互动边界，让“声音”看得见。

随着新媒体的激增，广播主持人的身份逐渐多元化。广播主持行业中的许多人不再仅仅从事某种类型的广播主持人节目，而是在许多方面进行多维方向的发展，取得了很大成就。例如“我是歌手”系列，没有邀请专业主持人主持该节目，而直接选择了歌手主持节目。主持人因其生动有趣，与观众保持一致，使得节目取得巨大成功。可以看出当下，跨界已不再新鲜，广播主持人的跨界选择也未必不能尝试。

五、结语

总之，这个信息渠道多元的传播环境下，主持人不论是制作节目还是策划活动都要与时俱进，打破传统思维，打造让受众接受并喜欢的个性、风格，使广播节目别具特色，而这些和主持人的创新意识有很大关系。广播主持人的创新，要体现在思维流畅、灵活、独特，就必须有丰富扎实的知识功底。因此广播节目主持人要善于学习，不断用“新意”来赢得听众的“心意”。