新媒体对电视节目的积极作用探析——以河北地面频道为例

（河北科技大学，河北 石家庄 050000）

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有新形态的媒体，区别于单向传播的电视、广播等传统媒体，在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。而电视节目是指电视或社会上制作电视节目的机构为了播出、交换或者销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。

在当今时代新媒体的迅猛发展下，电视节目受众逐渐流失，广告收入逐渐减少，舆论守门人地位亦开始动摇，传统媒体电视的地位受到了前所未有的挑战。但同时新媒体以其强大的交互性让电视这一以单向传播为主的传统媒体的功能逐渐被架空，在给电视节目造成巨大压力的同时新媒体打破了受众过去收看电视节目的时空局限，为受众更深层次地介入节目，包括评论、参与、转发等提供了可能，可以说新媒体对电视节目而言是一把双刃剑。在越来越多电视节目因为故步自封而被人们所遗忘时，许多节目仍能在新媒体时代激流勇进。如近几年特别火的《奔跑吧，兄弟！》，在中国综艺节目排行榜前几经久不衰的《快乐大本营》，他们的实践证明，创新节目形式，利用新媒体做宣传，是新媒体时代电视节目俘获受众行之有效的手段。截至2018年11月《奔跑吧，兄弟》百度贴吧共计有帖10273462条；据央视索福瑞提供的数据显示，《奔跑吧，兄弟！第三季》共计十二期，在CSM50城市网收视率十二期均为排行榜第一名。为此，我将从四个方面介绍新媒体对电视节目发展的积极作用。

一、新媒体使电视节目的制作和传播突破时空限制

观众利用手机或电脑连接网络就可以接收自己喜欢的影视节目，同时电视节目的播出也有更多渠道供选择，使观众的收看愈发便捷。如河北电视台通过抖音来发布主持人的日常，拉近主持人与受众距离，提升观众黏性；通过微信公众号进行电视节目的转播，一改传统电视节播出形式的单一性，使观众随时随地均可接收节目信息并进行观看；同时通过微博发布节目单以及节目花絮，一方面能使受众对于节目的编排做到心中有数，另一方面可以弥补电视节目播出时长的限制，也能使受众进一步参与到节目中。

二、新媒体为电视节目的制作提供了更多的素材来源

新媒体的发展使每一个人都能参与到电视节目的制作过程中，人人都是素材库，栏目组可以向观众征集素材，也可以通过专门的网站来找寻适合自己节目的各类资料。如媒体记者不能直击突发性社会事件，面向社会征稿仍然是主要手段。载人航天中火箭升天及对接的过程，利用动画进行模拟依旧是加深受众的感受和理解最有效的方式。

三、新媒体为电视节目的平民参与提供了可能

新媒体的出现进一步加强了人与人之间的交互性，观众可以在社交媒体或电视节目的官方板块下发表自己的看法，与主持人、制片人等进行互动，为喜欢的节目、明星投票等，进一步提升了观众对于节目的认同感和归属感。如“我要上春晚”栏目，吸引众多的“草根”参与上春晚的热潮，观众可以为喜欢的节目和选手投票，最终将真正令观众满意的节目呈现到观众面前，这时，电视节目收获了观众，观众可以收看自己喜欢的选手和节目，实现了节目组和观众的双赢。再如河北农民频道《村里这点事》栏目，该栏目是河北电视台农民频道倾力打造的一档大型日播农村题材栏目剧，普通民众通过网上报名参与节目制作，村民扮演村民来讲述发生在身边的大事小情。该栏目一经播出就俘获了不少受众的心，越来越多的人开始参与到这档节目的表演、讨论中，这也进一步为《村里这点事》积攒了深厚的群众基础。

四、新媒体为电视节目的创新带来机遇与挑战

某种程度上来说，电视节目近年来的改革与创新可以说是应对新媒体冲击的无奈之举，但也是电视节目应对新媒体压力的主动出击。越来越多的电视节目通过创新来摆脱收视率下降、受众流失的阴霾，具体包括创新录制方式、创新节目内容、创新节目形式以及创新播出手段，这些举措有利于保持受众对于节目的新鲜感，稳定节目的观众数量，吸引更多观众。

新媒体的发展对电视节目而言是机遇也是挑战。对于电视节目的主创人员而言，应该进一步认识到“内容为王”在电视节目或其他作品中的地位依旧是不可动摇的，在提高自己节目质量的基础上拓宽自身传播渠道，营造收视氛围。与此同时，通过媒介的融合让优质的内容产生更大的传播力和影响力，实现互联网与电视业的共同发展，进而达到双赢。更重要的是要认识到新媒体环境下受众价值观念的变化以及收视心理的变化，最大化的满足观众的收视心理，提高自身的竞争力。对于政府而言，相应的还是进一步加强政府监督，对于电视行业的各种乱象依法进行管理，同时应该与时俱进，优化对于电视业的考评机制和奖惩机制。