打造精品“新闻头条” 提升新闻节目质量

（阜新广播电视台，辽宁 阜新 123000）

新闻头条，是电视新闻的最突出、新闻价值最重的报道。是整档新闻节目的核心，它的好坏直接影响观众持续接收整档节目的兴趣，也可以凝聚和激活其他新闻，使整个节目因之增色。可以说头条新闻是一期新闻节目的龙头，很容易产生先声夺人的效果，它所能体现出来的舆论价值和信息价值，对一档节目的质量有着重要的影响。一篇稿件能否上头条，压住“阵脚”，与新闻事件本身的价值、新闻报道的策划等因素有关。对地方电视台而言，做好头条新闻，是提升地方台新闻节目质量的关键所在，也是发挥主流媒体舆论导向作用、筑牢新闻主阵地的重要依托。

一、“头条新闻”在选题上要具有前瞻性、引领性、可操作性

当前，大众传媒林立，谁拥有高质量的新闻选题，谁就会在“硝烟四起”新闻大战中处于优势地位。新闻选题已成为新闻大战的利器。新闻头条是整个电视新闻节目的眼睛，是整个节目的灵魂和思想导向，所以新闻题材的选择尤为重要。在选题上要具有前瞻性、引领性、可操作性，做到“三个紧贴”即紧贴中央、省、市重要会议精神；紧贴中央、省、市重要政策解读；紧贴各地、各部门和基层单位贯彻落实中央、省、市精神、决策的进展情况和先进经验。

地方电视台的新闻头条稿件选题往往集中在政务报道、综述报道、典型报道等常规报道上，材料整合、正面表扬、程序性的报道多，而贴近热点、聚焦民生的稿件少，制约了电视新闻的报道效果和影响力。要解决这些问题就要紧紧围绕宣传好、传播好党的声音这一目标，坚持媒体责任，做到时代命题和使命责任的紧密结合，围绕中心工作聚焦阶段性回顾、持续性追踪选取报道主题；聚焦当下重点热点，选题链条展现作为党媒的政治性和敏感度；结合各行各业涌现出来的先进典型、鲜活经验来开展针对性选题。例如：2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年，在今年以在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代、新作为、新篇章，波澜壮阔东方潮改革奋进新时代——庆祝改革开放40年等主题主线报道都头条新闻资源。要着眼全局抓头条，及时发现、理解地方党委的创新之举。如创新转型振兴十多年的时间，取得了巨大的成就，积累了许多先行先试的成功经验，这些都是新闻头条资源。

二、围绕做亮主题主线报道，强化节目策划创意

在一档新闻节目中，报道主题主线策划直接关系到新闻报道的价值和影响力，节目策划须要有足够吸引人和感染人的内容，切入点抓得准，才能让新闻更具有看点，让宣传起到事半功倍的效果。因此，在当前媒体竞争日趋激烈的背景下，重视和加强对新闻报道主题策划，是做好新闻媒体必不可少的重要环节。从构思上来看，主题主线策划时要从多个角度进行综合考量，全方位展示事物的表现，反映事物的本质行为。因此，主题主线报道需要贴合新闻热点，并具有时效性，思路要独特，观点要新颖，而且能够站得住脚，经得起考验。从效果上讲，主题主线策划要反映宣传对象的优势，达到社会收益。在实际工作中，我们缺乏主动策划。在头条稿件选择上更多的依赖各种“规定动作”，采编部门囿于“由上到下”被动执行，缺乏自选动作，更谈不上主动设题，头条新闻的系列性、深度性不足。

通常，主题性报道要有一定的制作周期。其中，策划是最重要的环节，从选取典型题材到确定报道方式等各环节，离不开编导人员周密精心的策划过程。在这一过程中，精心策划、精良采制、精准推送，是做好重大主题报道把握好的“三部曲”。从某种意义上说，主题报道好不好，靠创意、靠策划。因此，节目前期的策划一定要科学合理，切合实际，具有可操作性。一个好的点子，一次成功的策划，能通过对新闻事件的谋划、筛选和提炼、加工，通过议程的设置，通过话语体系的创新等，增强重大主题报道的针对性、实效性和吸引力、感染力。

主动研究，周密策划，增强报道的可信度和权威性。在重大主题主线宣传报道往往是任务重、人员少、时间紧，要坚持在新闻策划上下大力气，在一个主题报道开设之前，要经常组织记者、编辑或主持人，对宣传主题进行分析和讲解讨论，对有关专家、部门进行走访，力求对主题有全面深入的了解，力求报道开掘深入、立意高远，既叫好也叫座。

三、打造新闻精品提高舆论引导水平

新闻头条要紧紧围绕中央、省、市中心工作，在高度与深度上提升重大主题报道质量，以工匠精神打磨、雕琢精品新闻，不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。所谓工匠精神，就是精益求精，就是以质取胜，树立一种对工作的执着精神。精益求精，除了精心策划、好题材之外，更要精心采访、精良制作，同时要选择时机、精准推送，才能实现传播效果的最大化。

在实际工作中由于缺乏选题策划，导致头条稿件常常陷入“无米下锅”的窘境，一些新闻价值不高、处理方式单一的稿件占据头条位置，“命题作文”式的报道要求，也使得记者缺乏精心打磨稿件的动力，头条稿件的质量更加难以保证。针对这一实际，要以改文风为突破口，针对新闻采编存在的“长、空、硬、浅、呆”等老大难问题，先从基础做起，按新闻规律、传播规律，对采编实行“硬约束”，彻底屏蔽不符合现代传媒“短新实活”要求的“产品”。围绕“给谁看” “为啥写” “如何写”这一重点完善各项制度，用强有力的措施，把精品生产落到实处。

要用细节打动人，用真情感染人。新闻精品之所以具有强烈的吸引力、感染力，引起读者强烈共鸣，产生巨大社会反响，一个成功之处，就是细节描写。精彩生动的细节描写，可以真实再现新闻事件的场景、人物的动作、语言、思想感情等等，带来很强的现场感，使读者如临其境、如见其人，增强新闻报道的感染力。

新闻头条具有深刻思想内涵和广泛社会影响，具有较强的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新形势下，新闻工作者要强化头条意识，在新闻实践中自觉锤炼“四力”，着力打造新闻头条精品，更好地担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。