城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用

（侯马市广播电视中心，山西 侯马 043000）

一部成功的城市宣传片应能通过画面、文字、音效等综合地展现城市在文化、历史、精神等方面的特色，而对于本文所讨论的问题来说，具体创意表现手法的应用则直接决定着此类宣传片的创作成效能否达到预期要求。在这样的背景之下，针对城市宣传片创作的创意表现手法进行研究是非常有必要的。结合现状来看，大部分宣传片创作人员在实际工作展开过程中都存在大量堆砌文字内容、创新性较低、无法展现城市精神内涵等问题，而这些问题如果得不到有效的解决，那么城市宣传片的投放自然也就无法发挥出预期效果。为了避免这样的状况出现，本文将结合画面及声音两种载体对具体的创意表现手法进行研究，并在后续内容中展开详细论述。

一、概述城市宣传片创作的创意

从定义上来说，创意主要应用于艺术领域，表示“创造意象”，实际上属于介于策划和创作之间的一种艺术构思活动，通过创意，创作者的想法将能得到实现。对于本文所讨论的城市宣传片创作来说，创意的应用直接决定着宣传片内容的创新性和可理解性，其中，前者决定了宣传片能否在群众间广泛传播，后者则决定着宣传片能否达到宣传城市精神、普及城市文化等目的。结合这些内容，将城市宣传片创作过程中对创意表现手法的应用重视起来是非常有必要的。

上文中的内容已经说明，一部合格的城市宣传片并不能仅是图片和解说词的简单组合与堆砌，创意则是将这些素材有效地结合在一起并发挥出最佳的宣传效果的主要途径。在这样的背景之下，本文将基于画面及声音这两种载体及其对应的创意表现手法展开论述。

二、城市宣传片创作的创意表现手法

（一）以画面为载体的创意表现手法

结合上文中的内容，画面是宣传片中最为重要的组成部分之一，同时，画面也能直接的向观看者传递信息，因此，城市宣传片创作者在实际工作展开过程中必须能将画面作为核心载体，灵活应用基于画面的创意表现手法，以此来保障城市宣传片的创作和投放能达到预期效果。以画面为载体的创意表现手法主要包含以下几点内容：

（1） 结合视觉距离对不同镜头进行组合。这一创意表现手法主要是指在宣传片拍摄过程中将不同视觉距离的镜头串起来一起使用。在这一手法的作用之下，画面整体将能更好地表现出情绪的起伏并将场景中人与物、人与人、物与物之间更好地联系起来，从而利用这些内容体现出作品的节奏。

（2） 对升降镜头的应用。对于城市宣传片的创作来说，创作者必须能通过画面内容有效地吸引观众注意，并引导观众集中到场景中来，从而更好地传达城市精神、文化背景等内容。结合这样的要求，创作者应能通过摄像机的上下运动来从多视点表达场景，随着高度和仰俯角的不断转换，观众自然能从丰富的视觉效果中感受到更多内容，并更好地集中到后续内容之中，最终达到通过宣传片对城市进行宣传、推广的目的。

（3） 对甩镜头的应用。为了向观众提供更好的观看体验，创作者在拍摄过程中必须能尽量将镜头的运用与人的视觉习惯结合起来，对甩镜头的应用将能很好地达到这样的效果。从定义上来说，甩镜头主要是指在一个画面结束后不停机，将镜头迅速摇转向另一个方向，在这一过程中，摄像机所拍摄到的画面是模糊不清的，而这样的效果与人们的视觉习惯是一致的，自然能为观众带来更优质的观看效果，从而吸引观众注意。

（4） 对旋转镜头的应用。通常情况下，为了更好地接近观众观感，城市宣传片的创作都是具备主观视线的，而在旋转镜头的辅助之下，人物在旋转中的眩晕感将能得到更好展现，为观众带来身临其境的观看感受。通常情况下，这一创意表现手法经常被应用于表现时间的快速流逝以及周边环境的迅速变化，宣传片中的这些内容通常用于表现城市的快速发展。

（5） 对黑白格的组接。这一表现手法主要是针对剪辑阶段而言的，画面的黑白格组接能很好地呈现出部分宣传片所需要的特殊视觉效果。举例来说，若宣传片中需要表现出相机闪光灯的效果，那么剪辑人员就可以在画面编辑过程中使用白色画格来代表闪光部分，使用黑色画格来进行组接，最终完成画面的编辑。在这一手法的作用之下，宣传片整体的节奏将能得到更好突出，并能通过此类特殊视觉效果来达到突出某部分画面内容、强调情感的目的。

（6） 对动作的组接。除了保障城市宣传片创作过程中所体现出的创新性之外，对画面中人或物动作或动势的组接则是确保宣传片整体质量的根本。在这一过程中，相关画面编辑人员应能保障动作组接的连贯性，避免镜头转换过于生涩，进而更好地通过连贯的叙事手法吸引观众注意，引导观众集中到画面内容中来。

（7） 特写镜头组接。特写镜头主要集中在某一人物的某一局部或某个物体上，而若组接画面过于生硬，整体的视觉效果必然也会受到影响。为了避免这样的状况出现，若宣传片中的上一场景以特写镜头结束，那么剪辑人员在编辑过程中应从这一画面开始逐渐扩大视野，进而转入下一场景之中。通过这样的组接方式，场景与场景之间、镜头与镜头之间必然能更好地衔接起来，避免观众在观看过程中产生陡然跳动的不适感。

（二）以声音为载体的创意表现手法

结合上文中的内容来说，城市宣传片中声音的运用同样非常重要，通过声音与画面之间的有效结合，宣传片整体的节奏、情感等才能得到更好表达，而为了保障宣传片中对声音的应用能达到预期效果，相关创作人员则应结合以下几点内容来将以声音为载体的创意表现手法应用起来：

（1） 使用声音来进行转场。上文中的内容已经表明，做好镜头与镜头之间的衔接、场景与场景之间的转换是保障城市宣传片创作质量能从根本上满足观众要求的关键，结合这一点，后期制作人员则可以灵活地将旁白、解说词等应用起来，借助这些内容完成画面和段落之间的转场。另一方面，通过画内音与画外音之间的相互交替，观众在观看过程中也能更好地通过这些内容理解宣传片所要表达的核心思想以及要传递的情感，进而确保城市宣传片的投放效果能达到预期。

（2） 使用声音来吸引观众注意。城市宣传片主要投放于公共交通车载电视、室外LED屏幕等位置，在这样的背景之下，为了更好地达到宣传效果，创作者必须针对如何吸引观众注意进行考量，而各类声音或音效的应用则是达到这一目的的主要途径。在这一过程中，后期编辑人员可以在宣传片正式内容出现之间增添部分标志性的声音，进而引发观众的注意和期待，并利用这一类声音引导观众走入城市宣传片所创造的情境之中，宣传片的投放自然能吸引更多观众关注，保障宣传成果。

（3） 使用配乐来对画面进行烘托。配乐是传递情感最为有效的手段之一，而对于城市宣传片的创作来说，通过配乐的形式烘托画面将能更好地体现出一座城市独有的文化底蕴和精神内涵，进而保障城市宣传片能为观众留下深刻印象，辅助观众深度了解这一城市。在利用这一手法进行创作的过程中，后期制作人员应能将当地特色音乐类型灵活地应用起来，如京韵大鼓、评弹等等，这些内容不但能很好地激发观众兴趣，同时也能更好地突出画面中的内容，视觉与听觉的双重作用自然能达到更好的宣传效果。

（4） 利用好“无声”这一表现手法。在某些情况下，“无声”能更好地感染观众、带动观众投入画面内容或故事情节中来。在对城市宣传片进行编辑的过程中，通过有节奏的声音与“无声”效果的对比，宣传片自然能更好地感染观众，烘托整体气氛，最终达到声音与画面之间的紧密结合。

三、结语

综上所述，在针对城市宣传片中的创意进行简单介绍的基础之上，本文主要从以声音为载体的创意表现手法、以画面为载体的创意表现手法两方面对城市宣传片创作过程中的创意表现手法及其应用做了深入研究。在后续发展过程中，相关创作人员必须能将对各类创意表现手法的应用重视起来，并将这些内容与城市宣传片创作需求充分地结合起来，保障城市宣传片的制作和投放能更好地达到预期效果，对城市进行有效宣传。