新媒体时代网络自制节目营销发展现状及改进策略初探

屈义植 平顶山学院新闻与传播学院

一、网络自制节目在经营管理方面的营销途径

(一)视频产业链布局

在新媒体环境下，网络平台逐渐向内容制作方向发展，扩展产业链的上下游，视频网站的聚合效应得到了强化，使网站的核心业务得以突出。部分视频网站逐步形成布局媒体全产业链的发展方案，方案主要集中在平台运营、节目自制以及用户制定等方面，使视频业务的运营能力得到有效提高，不断加大对自制节目的资金投入，同时对终端、版权等环节的合作进行了加强。在这个过程中为网络平台的长期发展以及专业性发展提供了有效保障。网络平台不仅对内容的生产提起了足够的重视，还对内容的资质提起了重视，不断提高自身的营销能力，将内容运营团队与产品技术团队进行有效融合，促使移动客户端的用户逐渐增加，使用户可以体验到更加完整的视频产业链。

(二)品牌化传播

在网络视频平台中网络自制节目得到了进一步发展，网络自制节目的发展给互联网时代的营销手段带来了新内容。现阶段媒体与网络之间为了抢占用户市场，待一档综艺节目火爆以后，就会引起一连串的反应，网络也会出现与该节目形式、内容类似的节目，这就出现了严重的同质化。于网络自制节目网站而言，自制节目的发展对于网站的收益起到重要影响，使决策者不断追求更好、更先进的网络自制节目，自制节目的品牌得以打造，通过品牌效应更好的传播网站。

二、网络自制节目在内容生产方面的营销策略

(一)制作更加专业化

随着视频行业的逐渐发展，视频网站中出现了很多原创自制节目，这些节目在一定程度上吸引了观众的眼球。在这种情况下各种视频网站逐渐引进先进的行业人才，为自制节目建立专业的制作团队。此外，视频网站应该与业内专业的制作公司进行合作，使网站的制作模式得到突破，使自制内容变得多元化。比如，腾讯视频出品的《Hi歌》节目就是与传媒公司共同合作制作的，这对该节目的音乐专业性进行了保障，还将互联网的优势进行了充分发挥，在网站中增加了点击率等多种环节，致使节目的关注度逐渐提升，使网络自制的价值得以突显。

(二)明星化阵容的打造

视频网站应该将明星化阵容进行打造，这样就可以产生一系列的粉丝效应，这不仅对制作平台建立节目信息方案有一定帮助，还使自制节目的经济得到了有效保障。粉丝可以将视频网站的点击率进行保障，还可以使自制节目更加具有独特性，使自制节目的内容具有差别性。

(三)内容差异化的打造

网络的传播环境具有一定的独特性，可以将大众的不同需要进行满足，网络自制节目相比电视节目而言类型比较少，但是已经逐渐形成了繁荣的发展趋势。很多公司加大对视频网站的投资，使视频网站的品牌得以塑造，使视频网站的自身定位得以明确，进而使网络自制节目的类型越来越丰富。

优酷土豆在前几年就开始重点打造品牌，并且对节目制作以及内容开发提起了重视。在激烈的市场竞争下，优酷土豆依然将重心放在自制内容方面，从未涉入到版权战争中。优酷土豆在2013年推出了许多创新栏目，这些栏目增加了优酷土豆的点击率，大大提高了优酷土豆的经济收益。

三、网络自制节目营销改善途径

(一)实现跨媒体立体化营销

视频网站应该将经营手段进行不断丰富，更好的实现跨媒体立体化合作，将传统电视台的优势以及网络平台优势集中到一起，使网络平台用户资源逐渐增多，使传播营销策略得到更新，使视频网站更好的应对当今社会人们的复杂需求。

视频网站平台应该与传统媒体进行有效结合，不仅要将传播技术、传播内容进行互补，还应对传播影响力、传播空间进行有效提升，为网络平台的全方位发展提供了有利条件，并且在这过程中积累了更多的自制网络节目营销的经验。

(二)用户体验的重视，个人化定制的满足

视频网站平台应该对平台运作的成熟度进行提高，信息流通方式已经逐渐转变为C2B，使信息的传播与接受地位发生了很大改变，使客户拥有更多选择的机会。网络视频平台需要具备优质的内容，多元化以及个性化的服务。电视台在播放节目的时候，观众观看什么样的节目是由导播决定的，而视频网站平台将这种导播权利交给了观看用户，用户可以依据自己的需求选择观看的节目，这样就使观看人数逐渐增加。

四、结束语

随着信息传播速度的加快，视频网站得到了进一步发展，并在发展的过程中逐渐产生了网络自制节目，在近几年中视频网络用户的数量越来越多，视频网络使用的用户也越来越多，视频网络行业已经进入了迅速发展阶段。在视频网站中逐渐出现了一些质量比较高的自制作品，这些作品属于一些自立品牌，难以产生一些集聚效应，为视频网站带来较低利润，在这种情况下视频网站需要对自制节目营销的发展提起重视，并且要大力发展自制节目，运用科学的营销发展策略，进而使网络自制节目得到更好的发展。