新媒体背景下党报采访策略分析

刘伟平 郑州日报

网络及通信技术的发展及普及，推动着数字技术及新媒体的发展，以党报为首的新媒体受到极大冲击，发展一度陷入窘境。对于党报来说，如何更好地做好编辑、规划及选择传播渠道，已经成为发展的关键问题，但采访工作策略则是解决此问题的核心。

在党报的新闻报道中，采访工作极为重要，只有深入采访方能确保新闻内容的可靠性和真实性。与新媒体相比，党报、党刊等传统纸质媒体受到新媒体带来的极大挑战。特别是具有良好品牌形象的党报，怎样利用自身品牌优势而向新媒体转型发展已经成为其发展的根本趋势。

一、新媒体背景下传播媒介的变化

新媒体背景下，传统媒体必须变革其运营方式，以适应新媒体的发展趋势。党报主要服务于政治，盈利并非是其经营宗旨。然而，社会效益则是其存在和发展的关键所在。新时代党报改革要将人民利益放在至高无上地位的理念，按媒体融合规律进行党报改革的理念，以创新来引领和推动党报改革的理念，运用互联网思维指导党报改革的理念[1]。也就是说，社会效益最大化是党报发展的根本宗旨，但这并不是说党报不追求或不能追求经济效益，只是党报更看重的是社会效益。对于党报，其采访具有一定特殊性，采访工作既要宣传党的政策，又要参与市场竞争，面对和迎接新媒体的挑战。可见，党报采访若想深入市场，则需要其改变运营模式，改变采访策略。

在自媒体时代，党报采访工作面临新的变化，这种变化的适用则需要党报在开展采访工作时充分考虑受众需求的变化，以确保其采访内容符合受众需求。一些传统媒体不断通过版面内容的扩充来满足受众阅读需求，但随着人们获取信息渠道的多元化及需求的多样化发展，使传统媒体在传播内容和渠道方面面临更严峻的问题。新媒体出众的技术含量威胁着传统纸媒，给以党报为首的纸媒发展、采访带来一定冲击[2]。不管是受众面，还是经营和盈利模式上，党报发展都面临极大危机。以《郑州日报》来说，郑州日报为适应新媒体时代，推出了“中原手机报”、微信“掌上中原”、“云中原”手机客户端及中原网官方微信公众号、官方微博等新媒体平台，不但充分利用了党报的权威性和良好品牌，又将其同新媒体技术及传播途径充分融合，从而提升了其生存及发展能力。

二、党报采访策略的改变

自媒体时代，党报采访策略发生极大变化，融合发展、差异化及采访资源的融合等已成为党报采访的必选内容。首先是差异化。此处的差异化指的是采访方案，在采访过程中，采访者进行换位思考，从被采访者的角度进行思考，则能够取得较好的差异化效果，采访到的内容也会更加客观。比如《郑州日报》的“心通桥”栏目，多为事关民生、民心及市民生活日常的内容，在此栏目报道中，采访对象既有普通市民、工人，又有农民工、干部及其他管理部门的工作人员，所面对的采访对象角色不同，因此在采访中要注意应用差异化的采访方案。通过贴紧角色的语言及交流沟通方式同他们进行沟通，以走进他们的内心世界和了解事情的真相，从而挖掘到具有新闻价值的信息和内容。

其次，采访应注重优化融合。这种优化融合即是指对采访资源的优化整合，又指采访方式的融合发展。在优化整合采访资源上，党报应注重新闻的真实性，注重稿件自身的逻辑及立场[3]。作为党的喉舌，党报必须紧跟政策，逻辑严谨，立场鲜明。对于《郑州日报》来说，在其采访资源及报道内容上应明确表达出政策倾向及观点。当然，采访资源与技巧是统一体，在报道中虽然需要对采访资源进行描绘，使其具有吸引力，然而，更重要的还是在采访资源上进行优化整合。

融合发展不仅体现在采访资源的优化整合上，还体现在采访方式的融合上。在新媒体背景下，网络的高尚发展给党报的采访提供了新的模式，同互联网的融合为其重要的采访模式之一。在新媒体环境中，可以数字化的方式来展示采访内容。在这一点上，《郑州日报》做了诸多变革，开通了官方微信公众号、微博客户端、手机App、中原手机报、掌上中原微信平台等新媒体产品，在采访内容的呈现上充分融合了新媒体平台，记者的采访方式也不再受跟踪调查的限制，而是依据互联网优势，在审稿通过后利用微信、微博等自媒体平台将试件的发展趋势进行公布，这种采访策略的变革正是融合发展的体现。

三、党报采访策略的建议

新媒体为传统媒体的发展提供了极大机遇，变革和融合发展已成为党报等传统媒体生存和发展的重要途径。当然，遵循新闻发展规律是新闻采访工作的重要原则，也就是说，先有新闻事实，而后有采访工作。新闻采访工作是在事实存在的基础上实现的，而非凭空捏造或臆想的，特别是党报，其采访更应真实严谨，内容必须客观真实。采访不断要了解采访对象，还要了解事件要素，用融媒体策划结合语言及采访技巧的应用来事实采访，而后经编辑整理后呈现在各个传播平台上，这方为采访成功的策略。

同时，真实性原则是党报采访必须遵循的原则，记者采访的内容必须建立在事实基础上，以事实为核心。当然，采访也是一项复杂的工作，采访前应先对切入点进行准确寻找，方可顺利实施采访。党报内容必须真实，作为一种特殊性精神产品，其必须体现出其权威性和品牌性，党报采访更应注重微观和宏观的分析角度。

总之，采访是新闻记者的重要工作，在新媒体时代，党报记者应与时俱进，不断完善和变革采访策略，以适应新媒体发展下受众的需求，提升采访水平，提高党报的生存能力和竞争力。