基于互联网思维下的新媒体运营模式研究

肖鹏 山东科技报

新媒体是指利用各种新颖的网络技术，以不同的渠道给用户提供他们需要的各种各样的资讯信息服务的平台。传统媒体和新媒体是存在一定差异的，新媒体是有新技术的支持，例如互联网技术、卫星技术等等，还有移动设备手机、平板电脑等新型终端设备，而传统媒体则是采用报纸、电视、广播等方式来为用户提供信息服务。在新技术的作用下，新媒体运营模式的信息传播速度更快，可是也面临着很多的挑战和机遇。

一、新媒体产生原因和特点

(一)时代发展的需要

事物的产生和发展，与时代发展地需要无法分开，随着新媒体的发展，数字化网络信息交互平台成为众多网民自由发言的场所，在网络世界里，每个人都是自由平等的，没有传统观念的束缚，能够尽情的表达观点和意见。

(二)传播信息的需要

传统媒体被时代淘汰最重要的一个原因就是无法实现海量的信息共享，而这个优势使得新媒体在文化传媒行业广受欢迎，大量的信息通过各种方式、不同渠道进入人们的视野。把传统媒体比作专卖店，那新媒体就是网购平台，各种的信息汇集到网上商店，用户真的足不出户就能够将自己需要的信息掌握，有自己对信息进行甄别和判断。而且用户自己也能够传播信息，他人自行选择。

(三)新媒体的特点

随着网络电视、手机等移动设备等的快速发展，新媒体的受欢迎程度越来越高，新媒体有以下几个特点：个性化、多元化传播方式、分众传播、传播速度快、传播内容广及双向传播等等。以独特的方式抓住广大用户的本能需求，创造出更加丰富的精神财富和物质财富。

二、基于互联网思维下的新媒体运营模式研究

(一)互联网思维

首次提出“互联网思维”的是百度公司创始人李彦宏，他指出要从互联网的角度去思考问题，降低维度，对市场、产品、企业价值链、用户以及整体商业生态采取一种重新审视的态度，在大数据、互联网+、云计算等新兴科技的背景下，利用互联网产业主动和实体产业进行融合，促进共同发展。互联网思维有六个重要的特征：零距离、大数据、趋透明、便操作、慧分享、惠众生。

(二)新媒体运营模式分析

1.报道客观、准确、真实的资讯信息

作为一个自媒体运营者，要坚守自己的职业道德和职业操守，不要被眼前的利益所迷惑将不实、虚假的信息报道出来，要尽可能的阻止不真实信息的传播，降低不实信息对网民的损失和危害，维护个人合法权益时也要考虑到更多人的合法利益，网民有获取信息的知情权，这是不可以被剥夺的。并且，作为双重身份的网民，在传播信息时也要保证信息的真实准确性，要维护自己传播者的良好信誉和形象。

2.抓住热点问题，掌握网民需求

生活在互联网时代，每一秒钟都会新的事情发生，每件事都可能成为受众关注的重点内容，成为最新的热点话题，作为新媒体人，要有极其犀利的观察和判断能力，密切关注公众的心理需求，按照自己的观点，做好实践调查，以有效的数据分析作为依据，要有自己的判断力，不轻易改变自己的观点，坚持自己的原则，以敏锐的观察力抓住公众的需求，创造出更多的热点话题。

3.整合素材、科学高效地利用资源

在生活中，我们会接触到海量的资料和信息，但信息的真实性是值得怀疑的，真实有效的信息所占比例十分微弱，这就要求新媒体人要有事物判断的能力，更快的辨别出准确真实的信息，快速地对信息进行整理和归纳，形成客观真实的素材，将这些信息在第一时间传送给公众，达到自己传播信息的目的。

4.新旧媒体共同发展

在传统媒体和新媒体共存的情况下，尽管两者存在竞争关系，但是这样的竞争机制更能够促进双方的共同发展。所以，很多的传统媒体行业中有新媒体的存在，新媒体在传统媒体的庇护下发展得更好，两者互相促进，为了共同的利益。

5.重视人脉关系链的传播

新媒体有一个传统媒体没有的优势：每一个信息的接受者都有可能成为信息的传播者。比如微信、微博，公众去关注信息，可能成为个人感兴趣内容的传播者。另外，关注信息的同时，享受被关注对象的关注对象的权利，可以在关注对象之间找到相同点，利用人脉关系链，以不增加经济成本的情况下，得到了更多的关注，通过互联网平台提升了影响力，而且关注者和被关注者之间形成了一种信息交换的关系，形成了一条新的信息获取渠道。

三、结语

综上所述，基于互联网思维下的新媒体运营模式，改变了传统的信息传播理念，公众获得了更多的话语权和信息传播权利，表达自由已成为一个既定事实。但是，新媒体传播的确带来了更大的便利和利益，也出现了一些社会问题：现实生活中人际关系弱化、新媒体人情绪表达紊乱、人类文化面临重新整合及分化等等。但是，只有颠覆自我，才能有更好的出路。