新媒体时代主流媒体如何强化舆论引导力

方璐 安徽省亳州市亳州晚报社

主流媒体在社会发展实践中扮演着重要的角色，对社会舆论引导起到关键作用，而新媒体时代的到来，使得信息生产与传播方式发生改变，受众的需求也发生变化，如何提高主流媒体舆论引导力已经成为集中关注的问题。

一、借力新媒体，强化“把关人”功能

不可否认，新媒体的强势来袭对弈传统媒体在信息传播过程中的主导地位带来极大冲击，但是就目前发展实际情况来看，新媒体在社会上的影响力若想超越主流媒体还有一段路要走。在新媒体时代中，主流媒体与新媒体之间不仅存在着竞争，实则也存在着合作。现阶段，一部分主流媒体为了提高自身在社会舆论引导领域的影响力，积极寻求与新媒体之间的合作，整合先进技术实现了新媒体信息传播平台的搭建。主流媒体在借力新媒体技术实现社会舆论引导的过程中，一定要注意取长补短，实现对信息的强有力把控，进而弥补新媒体针对信息把关上比较弱的缺陷[1]。

在新媒体时代中，受众成为了重要的信息源，在新媒体平台上受众对于社会舆论的影响非常大。所以主流媒体在进一步强化自身舆论引导力的过程中，一定要适当的吸取并且要有效利用在新媒体平台中存在的舆论资源，进而扩大舆论影响范围。现阶段，诸多主流媒体都开始创建自己的门户网站、官方微博以及微信公众号等新媒体平台，实现了信息的快速传播，同时实现了与受众之间的有效交流，从而也就提高了受众对于主流媒体的忠诚度。如人民日报、中央电视台这些在社会舆论引导上发挥主体性作用的主流媒体都已经创建起了属于自己的新媒体平台，使得其所发布的信息可以在更广阔的范围之内发挥舆论引导的功能。实现主流媒体与新媒体的强强联合，有利于传统主流媒体有效利用新媒体在捕捉舆论信息以及掌握社会舆情方面的优势，动态性的感知民众舆情的大体走向，进而帮助受众去有效甄别在海量化信息当中存在的虚假信息。这在一定程度上说明了，传统媒体若想进一步扩大社会舆论引导力，提高舆论影响力必须要实现与新媒体的结合，进而凸显出自己在新闻信息传播过程中的“把关人”功能[2]。

二、坚持价值取向，引导舆论走向

在新闻信息传播领域，主流媒体的优势就在于其所生产与传播的新闻信息具有全面性、深入性、权威性、客观性的特点，也正是由于这些特点才使得传统主流媒体可以吸引更多受众的关注，让来自于传统主流媒体的新闻信息更具公信力。在新媒体时代全面到来的背景下，主流媒体的地位虽然受到了一定的挑战，但是他们所传达出来的新闻信息所具备的权威性以及公信力并没有发生改变，依旧高于新媒体。即使生活在新媒体时代中的一部分受众已经习惯了在新媒体平台中获取新闻资讯，但是面对一些重大社会事件和与自身利益息息相关的问题的时候，他们还是更多的去关注主流媒体，甚至会通过主流媒体的信息对新媒体信息进行核实。由此可见，信息的权威性依旧是主流媒体扩大舆论引导力的强大优势，所以主流媒体一定要应用好这一优势去提高自身的舆论引导力。

在新媒体环境中，面对着新媒体平台的强势进攻，传统主流媒体针对舆论热点话题一定要做出快速的反应，抢先一步构建出有利于社会舆论引导的议程，主动性的去利用正确的价值理念与核心的价值取向去带动人民群众的价值观念朝着正确的方向发展。在开展社会舆论引导的过程中，主流媒体应该关注的就是透过现象看本质，也就是从某一新闻事件的表象出发，通过有效的引导，使得广大受众可以做出理性的思考，同时还要利用平易近人的语言以及方式将新闻信息的内涵呈现出来，进而实现舆论引导渗透力的有效强化。

三、设置议题，建构健康舆论氛围

在新媒体语境下，广大人民群众已经不再是被动接受信息的受众群体，而是信息传播。信息生产的参与主体。人民群众可以通过微博、网站等新媒体平台，结合自身的兴趣以及诉求去查阅信息、评论信息以及传播信息，也就是说公众在信息传播的全过程都可以参与其中。在新媒体平台上表达自己意见，可以将那些分散化的观点快速的聚合在一起，这样一来就会使得社会舆论的发展走向受到一定影响，如果公众的观点根本不正确或者存在着媒体审判的特质，就会对社会舆论以及相关部门的实践工作造成一定的压力，如果这些观点是正确的，那么一定会敦促相关问题的快速解决。如在2017年发生的“女司机被暴打”、“导游辱骂游客”等社会新闻事件在网络上引发了公众的舆论热议，一部分主流媒体也进行了报道，最终真相水落石出，使得社会公众引起了深刻的反思，可见在新媒体语境下，人民群众在信息传播的过程中扮演着重要角色，已经不再是“受众”这一单方面的角色，而是具备了利益诉求的“公众”。所以作为传统主流媒体来讲，必须要适应现阶段新闻信息的传播环境，关注民间舆论的力量，注意信息传播过程中人民群众所发挥的作用，进而及时有效的去设置百姓喜闻乐见的议题，充分发挥主流媒体在舆论走向中的作用与价值，让广大民众的知情权、言论权得到最大满足，同时要有效利用新媒体平台实现对社会舆情的了解，在深入分析社会舆情的基础上，设置与公众诉求相匹配的话题，进而扩大传统媒体的舆论引导力。

四、结语

综上所述，在新媒体时代中，传统媒体的地位以及功能受到了一定的挑战与冲击，为了有效发挥党和政府喉舌的作用，主流媒体必须要进一步提高社会舆论引导力，这就要求传统主流媒体在发展实践中要善于结合新媒体的力量，探寻与新媒体的合作，同时也要充分发挥自身的优势去提高对社会舆论的引导能力。