新媒体对广电传媒发展的影响研究

李成奉 湖北广播电视台电视综合频道

新媒体的兴起必然会阻碍广电传媒的发展，新事物总能在第一时间吸引大众的眼球，尤其是新媒体自身的优势特征使其应用市场不断扩大，这对于广电传媒发展的发展而言是极大的阻碍，本文将对此展开全面的分析与探究，予以适当的优化策略，推动广电传媒实现长远的发展。

一、新媒体对广电传媒发展的影响

从某种程度来说，新媒体之所以能够获得如此大的市场占有率，与其自身的特征有着密切的关联，特别是技术性及跨越时空性等等特征，如此多的优越性是新媒体得以快速发展的主要原因[1]。广电传媒作为一种传统媒介形式要想跟随时代的发展脚步，则必须要与新媒体进行有效的融合，借助新媒体的影响力，从而推动自身的发展。近些年来，互联网实现快速发展，广电传媒寻求新媒体网络的支持，智能时代已然到来，移动与人们的生活有着密切的关联，手机搜索变的极为便捷，大众能够根据自己的喜好选择广电节目，借助手机客户端就能实现。而从另一个角度分析，广电传媒应该打造属于自己的APP，如此才能最大限度提升节目的传播效果[2]。一般来说，广电传媒系统之中，基本上都会有自身的门户网站，通过这样有效的传播途径，能够达到对节目的宣传效果，伴随传播太途径的不断递增，促使广电传媒的竞争日益激烈，从自身发展层面着手，结合自身优势，在认知不足的前提下，不断调整与改变，从根本上提升竞争力。

二、广电传媒发展创新发展的具体策略

广电传媒发展在新媒体的冲击下需要不断完善，必须要借助新媒体的优势才能更好的促进其长远发展。具体来说需要从以下层面着手展开：第一，完善信息的生产，伴随时间的推移，人们对于信息的需求量正在不断递增，对于信息的接受相对来说无疑接受，所以对信息质量有着极高的要求，广电传媒借助不同的途径提升信息生产的质量。这其中极为重要的是信息的真实度，在此基础上，必须要保障信息透明度；第二，强化信息的互动性。注重信息交流，现代社会发展过程中，信息的开放性不断强化，大众获得信息的欲望也在不断增强，表达欲望也随之增强，现阶段大众话语权的意识也在增强。

广电传媒发展过程中，必须要构建创建新闻媒体的产业链，不断优化盈利结构，从而优化广电传媒节目。打造属于自己的品牌，必须要走品牌之路，是广播传媒的重要发展基点[3]。从目前情况分析，直播是现阶段比较流行的形式，广电传媒可以借助直播的发展流行趋势，在直播中，视听观众可以积极参与其中，必须要投入极大的热情。广电传媒在新媒体的推动下，变更的速度不断加快，特别是在内容及形式上，必须要注重人才的培养模式，新媒体时代的到来，促使广电传媒的人才招聘正在不断优化，这是现阶段培养的重点方向。而从某种层面来说，广电传媒急需具有新媒体知识的专业化人才，人才的竞争也越来越激烈，只有完善的知识储备，才能打造优质节目；最后，实现传统媒体及新媒体的不断融合，不属于相互对立关系，两者能够相互融合，并且能够相互合作，从而能够在激励的市场竞争中不断强化，从而促进我国广播电视传媒在新媒体冲击下获得更好的发展趋势。

广播电视媒体发展离不开节目的支撑，作为其自身的主导产品，频道及频率属于广播电视非常重要的内容，是其自身垄断性资源[4]。从目前形势分析来看，很多群众都投向新媒体，广播电视传媒要想突破自己发展的瓶颈，则需要不断向新媒体靠拢，进行适当的拓展融合。而对于广播电视传媒来说，必须要积极接受新媒体的挑战，并且在发展过程中逐渐从新媒体中汲取资源，抓住发展机遇，联合新媒体共同开发新的资源，促使传统与新媒体能够形成优势互补，从而促使信息线性、非线性传播的融合，这能够最大限度抢占市场先机。实现技术和资源整合，这是目前广播电视传媒创新经营模式的出发点，也是必由之路，假设无法实现技术和资源的融合，很有可能导致两者之间出现冲突，这样一来将会导致极为不利的后果，也就是增加广播电视传媒经营模式的成本，或是直接造成经营方式转变的失败[5]。

三、结语

总体来说，新媒体对广电传媒发展的影响是极其深远，广电传媒要想摆脱现阶段的发展弊端，则需要采取积极有效的应对措施，不断完善新媒体的发展。文章中简要阐述了新媒体对广电传媒发展的影响因素，并对其予以全面的分析，借助新媒体的发展趋势，从而为其长远发展奠定好基础，推进新媒体能够与广电传媒发展可以有效的融合，进一步促使广电传媒能够实现长远发展。