探析大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展对策

敖敏 经济晚报社

近年来，互联网技术的飞速发展，生活节奏的加快，科学技术的不断创新，导致了网络客户、微信和微博等许多新媒体形式的出现。这些新媒体的出现占据了电视、广告等传统媒体的很大一部分受众和市场份额，从而让受众者有了新的阅读方法——快餐阅读，因此，传统媒体受到了极大的冲击，其覆盖面也有所下降。从某种意义上说，新媒体占据了市场的主导地位。然而，在这个飞速发展的数字时代，新旧媒体之间有着千丝万缕的联系，传统媒体和新媒体的充分融合至关重要。

一、新旧媒体融合的意义与必要性

随着新媒体的出现，传统媒体不会消失。两者的融合将是一个新的发展。

(一)进行优势互补实现共赢

新媒体融合了多媒体技术、网络技术、关键词，在微博越来越流行的今天，通过微博搜索可以得到很多想要的信息。目前，微博已经影响到每个人的生活，但是新媒体也存在一些问题，比如新媒体的原创新闻不多，可信度和权威性不高。因此，我们可以看到，新媒体离不开传统媒体的桎梏，应该作为主流产业来进行，同时新媒体与传统媒体具有一定的互补作用，是一个相互融合、相互发展的过程，能够提供一个健康的平台。舆论环境是传统媒体的核心部分。随着生产力和生产力的发展，新闻媒体也在不断进步。

(二)媒体融合是文化的融合

新媒体在短短几年里取得了巨大的进步，主要是因为它更接近人们的生活，尤其是微博和其他形式的广泛关注。新媒体是由新技术组织起来的，它是对社会结构的主要贡献，能够促进整个社会的共同进步。传统媒体不同于新媒体，传统媒体是社会发展的关键。从思想上讲，我们应该规划一个自上而下的线性形式。传统媒体作为社会的初级发展，通过宣传可以使整个社会健康发展。对于普通人来说，互联网比传统媒体更容易表达自己的观点。新媒体和传统媒体有着不同的视角和文化，只有相互促进、融合发展，才能取得更大的进步。

二、新媒体与传统媒体的融合发展对策

(一)引导舆论的新趋势，抢占主体地位

现阶段，大众传媒的不断发展使得信息的传递速度与质量都发生了明显变化。新媒体作为一种新生力量，在与传媒媒体的竞争中渐渐占据上风，而在新闻内容上较之传统媒体还有明显不足。因此如果想要更好地适应现阶段的新闻大环境，就需要新媒体与传统媒体相互合作，取长补短，共同发挥出作为传媒的重要导向作用。积极推进媒体改革与融合，确定舆论发展新方向，引导新闻发展朝着真善美的方向发展，与此同时，利用新媒体的灵活性与便捷性，进一步加强新闻的互动运用，在有限的时间与空间内传播正能量的新闻，最大限度地发挥媒体传播的有效性。

(二)充分发挥新媒体的互动性特征

在尊重两种媒体的各自优势的前提下，相互融合共同发展，发挥出两种媒体的共同力量。通过取其精华，去掉糟粕，这两种媒介可以形成更具权威性和时代性的要求。通过了解新媒体与传统媒体的价值，促进传统的有价值的传媒理念在新媒体上得到运用。立足实践，根据社会发展实际情况总结发展规律与发展经验，不断创新与优化，推动社会进步与媒体行业的进一步发展。较之单纯的发展传统媒体，我们更应该关注新媒体与传统媒体的融合，在不断创新与发展中推动媒体行业朝前发展。在实际实施时，我们要全方位关注，无论线上还是线下，要形成一个全方位多层次的互动平台，从而有效加强两者之的联系。

(三)利用新媒体的媒介特质加强融合

信息的发展与时代的进步，势必会推动传统媒体的发展，也倒逼媒体互动平台的出现与发展。为了顺应社会发展要求，更好地发展媒体行业，现代媒体需要加强自身融合性，积极发展信息技术。首先，媒体行业应该积极推进创新，创新是行业发展的重要动力，新媒体只有在不断创新中才能够得到发展与进步。抓住自身优势，顺应社会发展规律，才能够有社会竞争力，从而形成一个乐观的发展趋势。其次，媒体发展需要抓住机遇，在机遇中获得资源与优势，通过整合多方面资源推动自身进一步发展。

三、结语

综上所述，可见，近年来世界传媒市场发生了巨大的变化。传统媒体正朝着新媒体的方向迈进。新媒体也与传统媒体相结合，媒体整合是大势所趋。作为媒体人，我们必须抓住时代的机遇，取得更大的进步。