浅谈传统平面媒体对新媒体的建设管理及融合发展

佘芳 太原广播电视报社

传统媒体与新媒体融合是最大化催生传统媒体转型的一种方式。想要完成传统媒体进行新媒体融合建设，使二者相互促进，不仅需要在内容上实现准确性、个性化，还要在内容这一根本上强化新媒体融合的功能性。

一、传统媒体加强新媒体融合建设

传统媒体在新媒体的冲击下，必须在进行深入的市场调查，客观的评价传统媒体的优势和劣势，建立网络化的传统媒体主页，开设公众号和微博，在网络上设置主页，在显著的位置刊印二维码，官方网址等，让人们了解到除了纸质版的新闻之外，也可以在互联网上阅读他们的新闻。但是需要注意的是，虽然开放了网络平台，传统媒体要保持自身的新闻质量，适当的进行修改，保持传统媒体的原汁原味。传统新媒体在新媒体的催生下可通过得新媒体平台，在平台上设计多种功能，比如：询问功能、帮助功能以及免费的义务服务等功能，实现多渠道覆盖。在现在的社会环境下，传统媒体主要以内容为核心，想要赢得更多的关注度，必须结合新媒体的新论点和新实时，找到契合点。

传统媒体可利用互联网传统的思维和平台，以微信终端推送的形式和PC终端等多个形式的链接。针对新媒体受众和传统受众进行有效融合，提高网民和传统媒体的支持率。在此基础上，拓展新的传播形式的同时，打破时间和地域的显示，让大众有个性化的接收和选择权，在传统媒体的基础上，加上新媒体文字和内容的渲染，实现个性化接受。例如：被新媒体炒得火热的“江歌案”事件，在这一案件中江歌作为受害者，母亲为女报仇的事件已经赢得了广大网民的关注，那么若新媒体融合栏目紧跟这一实时新闻，不但能够赢得广大受众的关注，还能给江歌母亲提供法律援助。

二、加强新媒体人才队伍建设

传统媒体的信息化管理需要专业化的人才管理体系为支撑。首先要建立健全信息化管理制度体系，职权清晰。完善传统媒体部门的人才设置，合理分配资源和进行工作管理。人员设置要全面，不仅要有基础岗位的人才，也要有网络化技术人才。基础岗位人才主要负责资源的审查、整理等，而技术人才主要负责网络信息的输入、数据分析归纳和网络安全、计算机软件的维护、网络存储的工作。只有互相协作才能更好的完成职能管理工作。目前，传统媒体部门的基础岗位人才已经进入了成熟阶段，而网络化技术人才还存在很大的缺口。所以要加强这方面人才的培养，对已经在职的网络技术人才定期培训，了解和掌握最先进的技术知识；聘用经验丰富和素质过硬的专业传统媒体技术人才，扩充我国的部队人员建设体系。

三、加强媒体融合网络安全建设

传统媒体融合是以网络为操作平台的，所以加强网络安全和大数据安全建设。另外，媒体行业对各类数据的安全等级要求极高，不仅关系到客户的个人信息和资金流动，还关系到企业的信用问题。具体措施有以下几点。第一，加强系统认证程序、操作权限的设置和修改和退出程序的监管。第二，安装高密度和高级别的安全防火墙，及时的更新病毒库，防止病毒入侵引起的安全隐患。第三，操作系统必须安装正规的防毒软件，并及时更新防毒软件数据库。操作者不接收来历不明的文件，如果需要，必须在查杀病毒之后打开文件，防止木马病毒进入计算机。另外，传统媒体建立一个针对数据安全防护与评估的安全系统。加强员工数据安全管理和数据操作方面的安全培训，提高安全防护意识。

四、加强对新媒体融合的监督和管理

对于现在的新媒体融合现状，需要相关部门进行严格的监督和管理。任何一个国家都有不同的阶级和社会集团，都需要建立不同的新媒体，并进行监督和管理。现阶段，我国的新媒体的管理部门在新闻的管理问题上往往监管力度不够，出现“雷声大，雨点小”的现象。一方面是新闻的源头太过复杂，造成了管理起来比较的繁琐。改变这种现象需要综合运用法律手段、经济手段、舆论手段，制定相关的法律条文，为新闻的监督和管理提供法律依据。对于出现违反法律条文以及社会公德的现象的责任方，综合运用各种手段，罚款、吊销营业执照、行政管理等严加惩罚。对于违反职业道德的新媒体人，情节严重者需要禁止再从事相关的行业。除了在法律层面的监督和管理之外，还需要其他手段的监督和管理。舆论监督也是一个重要的监督手段，而且舆论监督的基本原则是真实性。在很多情况下，一些发布的新闻达不到法律层面的监管程度，在这种情况下就需要进行道德层面的监督和管理。用理性的思维去判断事件的真伪，确保事实的真实性，经受住事实的检验。