新媒体环境下做好电视媒体与新媒体融合

陈楠 安阳广播电视台

以互联网技术为基础的新媒体发展，给传统媒体带来了巨大的生存压力。我国电视新闻事业要想持续生存下去，就应该走与新媒体融合的发展道路，将新媒体所有的时效性强、互动性强、个性化定制等优势吸纳进来；同时，新媒体能够借助传统媒体在长时期内形成的公信力与权威性平台，两两结合，更好地发挥出新、旧媒体自身的优势，取之长处，避之短板。那么，在新媒体环境下，如何将电视与新媒体进行有效融合、实现二者优势互补，是我们要思考的问题。

一、电视新闻与新媒体的优势分析

借助新媒体技术，信息在传播的过程中速度更快，信息量更大，互动性更强，且能根据受众的喜好进行个性化信息定制。依托新媒体技术，受众可以在多样化的平台传播信息，获取新闻。手机、平板电脑等移动终端使“人人都成记者”，面对各种新鲜事情，他们可以随时通过手机设备传至网络以引起受众的关注。

传统媒体中的信息传递更多的是单向式的，受众只能在电视新闻播送信息范围内进行有选择性的接收或者全部接收，在固定的时间内，且新闻播放的顺序不可随意更改，更没有快捷的反馈渠道。通过新媒体，受众可以在接收新闻信息的过程中，通过留言、评论、发送弹幕等多种形式参与到新闻信息的传播过程中。新闻制作者和编辑人员也可以及时根据受众反馈的信息与态度对新闻传播的效果与传播的整体情况有更加清晰的了解。

综述，新媒体较之传统媒体，有诸多方面优势，但不可否认，长时期以来，传统媒体以其专业性和实时报道性在受众心里形成了极大的公信力和权威性。为了保障传播的新闻内容的真实性，从新闻的选题、采编、编辑以及审查等各个环节，都有严格的把关程序。在新媒体时代，人人自成记者，虽然传播的速度大大提升，但由于网民自身的素质良莠不齐，很多人并没有经过专业技能培训，很可能在传播新闻事件的同时，也导致了一些别有用心的人利用这一便利平台谋取利益等，这就可能会可能损害新闻的真实性，导致虚假新闻或“有偿性新闻”泛滥的恶性后果。此外，新媒体平台上所发布的新闻大多也是转自传统媒体，缺乏自身的系统性新闻生产机制。

二、电视新闻与新媒体的融合途径

媒体环境下，将电视新闻与新媒体技术融合，首先要考虑的是，传统媒体和新媒体各自的特点与优势，扬之长处，避之短处。笔者认为，可以从以下几个途径考虑：

(一)内容与传播

将传统媒体与新媒体进行有效融合，其目标就是建立一种集电视优势、新媒体优势于一体的新闻传播平台，一种资源有效整合平台，使电视新闻的优质内容可以依托新媒体的传播技术达到更好的传播效果。对于受众反馈的信息，我们应该给予高度重视，考虑改传统单一型传播模式到双向的甚至是多渠道的传播模式，更好地考虑受众的需求，倾听受众的心声，提高与受众交流的频率，以求达到更好的传播效果。

(二)树立品牌意识

新媒体时代，传递新闻信息仍是新闻媒体首要履行的职责。依托传统媒体的内容，新媒体的平台，结合新媒体信息终端传播的特点，对新闻内容进行编排优化，个性化定制内容，从而满足不同受众群体的多层次需求。在将电视新闻和新媒体进行融合的过程中，还要注重新闻内容传播的社交性能，通过新闻网站的建设和手机APP等终端的设立，为新闻内容赋予更多的即时分享的功能，这样便可提升新闻的传播力度，有效地实现新闻内容的多次传播，培养受众的信赖感和依赖程度，提升媒体在受众心目中的整体形象，树立自己的品牌。

(三)重视人的作用

将传统媒体与新媒体进行融合，旨在提高媒体的整体竞争力。竞争，说到底在于人才的竞争。在新媒体环境下，电视新闻媒体应不断完善人才管理制度。在对新闻人进行选择的过程中，要重视专业知识和技能的熟练掌握程度，重视他们的创新能力、协调能力、实践动手操作能力等综合素质方面的考量；在人才管理方面，要建立完善的培训机制，重视对工作人员的技能培训和新思想的宣传，根据时代的发展与要求更新工作人员的知识储备。此外，电视媒体与新媒体的融合充分考虑受众反馈信息，将受众进行细分，更好地为受众服务，争取更多的注意力经济。

三、总结

新媒体的发展是科学技术和网络技术不断进步的结果，也是时代发展的必然要求。在新媒体环境下，传统媒体要想要走出困境，首先要有直面困境的勇气，充分认识到新媒体与传统媒体各自的优缺点，将两者进行有效结合，实现资源的优势互补，把握住新时代电视新闻发展的机遇，为电视新闻的发展注入新鲜与活力，为电视新闻的持续发展奠定技术基础。