传统媒体与新媒体融合的困境与对策探讨

乔钺 武汉理工大学

我国正处于信息化时代，人们对信息传播的要求逐渐提高，许多传统媒体已经无法满足人们的需求，为了促进媒体产业的发展与进步，传统媒体必须和新媒体相融合。新媒体具备信息传播速度快、信息渠道多元化等优点，但传统媒体同样具备一定价值，所以传统媒体要保留自身优势，吸收新媒体的优点弥补不足。

一、更新发展观念，明确融合目标

近些年，由于信息技术的发展，使得我国媒体格局发生变化，以“互联网+”和大数据为基础的新兴媒体成为当前人民获取信息的主要渠道，传统媒体想要在当前信息化、数据化时代得以持续发展，就必须与新媒体相融合，通过借鉴新媒体的优点，使自身更加符合时代发展趋势和人们对信息的传播需求。尽管新媒体在融合过程中为传统媒体提供了较大的技术支持，但是二者之间却没有明确的融合目标，致使传统媒体与新新媒体的融合方向和发展方向不明晰，导致传统媒体在融合新媒体技术时，无法充分利用新媒体优势促进自身发展，融合专业程度较低，严重影响传统媒体与新媒体的融合效果。

明确的目标是促进媒体发展的有效驱动力，而传统媒体与新媒体的融合不仅是时代发展的需要，更是传统媒体寻求可持续发展的必然选择，只有以明确的融合目标为基础，才能充分发挥二者所长[1]。在明确融合目标过程中，传统媒体首先要更新发展观念，正确认识自身瓶颈，树立融合意识，为融合工作奠定坚实的思想基础。其次，传统媒体要加强互联网思维建设，借鉴新媒体技术和资源，革新单一的信息传播方式，重视人们的个性化需求和定制化服务，有效促进传统媒体的升级和转型，推动媒体行业的整体发展进步。再者，传统媒体在建立APP软件后，应坚持一体化发展理念，将新媒体的各项资源与自身发展进行整合，实现传统媒体与新媒体的深度融合。

二、制定科学规划，完善管理机制

传统媒体的运行管理机制受到行政管理的影响和制约，其管理模式相对于新媒体严格，但是传统媒体管理体制存在“人浮于事”、机构臃肿等问题。另外，由于新媒体产生时间相对较短，其管理模式和人力资源配置仍然存在问题，薪资和考核等制度管理也略有不足，影响二者融合衔接的有效性。受到新媒体的管理机制不够完善、新媒体市场不够稳定、监督管理机制不够成熟等问题影响，传统媒体与新媒体的有效融合存在较大难题，想要实现二者的深度融合，就必须要制定科学的规划方案，改革并转型自身管理体制。

对此，在传统媒体与新媒体融合之初，就应当结合时代发展背景和信息技术制定科学合理的规划，建立并完善相关管理制度和监督机制，约束相关工作人员的言行，保证媒体工作的高效性和实时性。只有在科学的、符合时代发展要求的管理制度下，传统媒体与新媒体才能实现深度融合，从而保证传统媒体的长期良好发展。除此之外，完善且健全的绩效制度和考核机制也能够保证传统媒体与新媒体融合的规划化管理，促进传统媒体对管理机制进行革新和转型，提升整体媒体行业的管理水平与发展水平，实现传统媒体与新媒体的有机融合。

三、建设共享平台，强化内容建设

传统媒体与新媒体的关键连接点为媒体资源，二者之间是简单的信息资源复制关系，尽管新媒体依赖信息技术能够提高信息传播速度，但其相对于传统媒体，在信息采集和编排能力上较弱，在媒体资源上属于传统媒体资源的复制平台[2]。传统媒体尽管拥有雄厚的信息资源，但受发展观念和技术的限制，创新创造性较弱，使得自身与新媒体的互动融合性不足，影响融合质量。

为了实现传统媒体与新媒体的有效融合，传统媒体和新媒体必须相互借鉴双方的优点，顺应媒体行业的发展趋势，通过强化各自资源优势的应用力度，实现建设资源共享平台和强化传播内容的目标。因此，传统媒体与新媒体在融合过程中应以强化内容建设为融合核心，利用“互联网+”的发展思维和技术建设“用户需求、共享开放”的信息资源共享平台，促进传统媒体内容与新媒体内容的有机融合，推动双方共同发展进步。例如，媒体工作人员不仅可以通过共享平台安排传统媒体内容，如报纸一类，还可以通过平台负责新媒体客户端内容，如微博和微信等客户端。以强化内容建设为发展方向，能够促使媒体工作人员在推动传统媒体和新媒体融合的过程中开拓更多传播渠道、通过建设共享平台，通过发布原创信息并增设交流互动栏目，为群众提供定制化服务，满足人们的多元化信息需求。另外，由于共享平台具有良好互动性，群众通过平台可以与媒体进行在线实时互动，对传统媒体和新媒体拓展内容维度和增强群众黏性具有重要影响。

四、结束语

综上所述，在信息化时代发展背景下，传统媒体想要保证自身的稳定可持续发展，就必须认识到自身不足，与新媒体有效融合。通过积极更新发展观念，制定科学合理的发展规划，建设媒体共享平台，强化媒体内容建设等方式改变经营模式，促使自身发展与当代人们的信息传播需求和社会信息发展趋势相一致。