媒体融合背景下新闻报道如何创新

秀静荔 天津广播电视台电视新闻中心

国家领导人习近平总书记在党的十九大报告中指出，要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。伴随着科技发展，人们对新闻传播的渠道也在发生变化，从传统的报纸、期刊、电视等渠道慢慢地转变成数字化、智能化的新媒体方式，新闻从内容、画面和终端上展现出来多种形式。在媒体融合的大时代下，新闻报道的形式越来越多样化，在媒体融合的发展过程中，就要求新闻媒体要进行改革，将新闻报道的形式采取创新，是目前的关键问题。时代在不断进步，也让新闻媒体呈现出了多样化的发展趋势，传统媒体和新媒体的融合是一种必然的走向。同时外部的环境对新媒体融合也严重影响着，为此，对媒体融合背景下如何创新，如何改革的研究十分重要。

一、媒体融合与当前报道方式的现状与问题

(一)媒体融合背景

媒体的融合意思就是将传统媒体和现代媒体精华的部分采取结合，例如，传统的报纸、期刊开发出电子的形式，让阅读的渠道有所增加。从目前传媒产业发展来分析，媒体融合不光要将功能进行整合，同时还有传播的方式、理念和权利的共同融合，例如，传统媒体在采访权上要和互联网新闻网站进行结合等。

(二)当前媒体报道方式所存在的问题

第一，报道的内容没有吸引力。传统的媒体报道方式多数采用图文并茂的新闻采编报道，利用文字和图片的形式带给读者阅读的感受，来传播新闻的价值。然而媒体融合在加速发展，小视频给传统纸质的媒体带来了很大的冲击力，给传统的媒体报道造成了一定的影响。第二，报道的体制过于单一。组织结构以及社会职责的约束限制严重影响着传统媒体的发展，进行新闻报道的机制上，网络报道更灵活、更多变、更方便；为此，传统的媒体报道机制过于僵硬。传统媒体在采编过程中，进行报道首先要将采取的信息公布和分层信息推广，然后进行内容的审核、版面的制作、渠道宣传等方面，不能及时地满足人们快速阅读的方式。第三，在报道的渠道和途径上有所转移。由于现在阅读渠道有所转移和阅读成本的不断降低都影响着新闻报道的宣传，人们在阅读方式上不断创新。相比较传统媒体，移动媒体和网络媒体在阅读上将成本大大降低，碎片式的新闻满足着读者的需求。以上就是传统媒体报道方式在新时代背景下的不足之处。

二、媒体融合背景下对新闻记者的素质要求

(一)新时期的信息传播思维

媒体融合的环境下，传统过于单一的传播方式将被颠覆，向着多角度、多元化的媒体融合形式发展变化，与此同时传统的新闻记者也满足不了现代媒体融合背景之下的大量需求；为此，就要求新闻记者要进行转变，做一个全能型的新闻记者，自身职业技能和素质的全面进行提升才能将新闻采访呈现出不一样的效果。全能型的记者不但要掌握具备多项的媒体采编、编辑技能和新闻发布的技巧，还要了解各种传播的技术。媒体融合的大环境下，新闻的工作方式将发生变化，从新闻编辑再到多个传播终端，意思就是伴随着网络时代的进步和媒体的融合，新闻记者在给新闻报道提供新闻素材时，要掌握网络媒体新闻传播的各种方式，要将新闻报道如何融入到电视、微博或者微信等媒平台中。例如，在对信息传播时，首先要对受众的群体进行阅读时间和内容上进行分析，让新闻报道更加有针对性，符合大众的需求。

(二)加强新闻敏感度，提升反应灵敏性

第一，对新闻记者要加强专业技能、整体素质和敬业精神的提高。通过各种实践报道才能从中积累经验，才能更好地将自身整体素质有所提高，面临各种新闻素材时才能正确地去判断，才能从新闻报道的背后挖掘出深层次的内涵。第二，针对新闻记者来言，最基本的素质就是对新闻的敏感度。在媒体融合的浪潮中，这一素质是十分关键的，不但要有敏感度，同时还要不断地将新闻的反应灵敏度有所提高，才能将新闻的时效性更好地把握住。新闻的敏感度重要的作用就是将新闻背后的新闻和事实背后的真实有效地进行报道，展示给观众；例如在一些普通的事件中将发掘出不一样的新闻价值信息，就需要新闻记者在平时工作和生活中，多去观察和分析。利用多种媒介采取发布，一些意外事件和突发事件就是考验记者的反应能力，在第一时间抓住新闻点，同时要利用身边的先进设备对其进行报道发布，让新闻更具独家性和时效性。

(三)繁杂信息进行过滤，引导正确舆论

媒体融合时代，要注重策划、团队合作，内容把关以及正确的舆论引导。新闻策划将团队的思维很好地进行融合，更好地展现新闻事件的本质，将新闻深度挖掘，让新闻的报道更加全面、整体；从多角度和多层次报道新闻，才能满足不同大众的需求，新闻的传播和影响力才能有所推动。针对重大的新闻事件，就需要将团队的优势发挥出来采取详细报道，将新闻

报道的真实性和时效性结合起来。在新闻报道过程中，要对繁杂的新闻信息进行筛选，把握住正确的新闻舆论，同时在传播的渠道和途径上要拓宽。在媒体融合的时代背景之下，新闻发布的途径大量涌出，在对新闻信息把关上过于薄弱，就会出现了一些不良信息和虚假信息等，对观众的舆论起不到正确引导作用，大大降低了新闻信息的质量，一些繁杂的新闻和不良信息在网络中盛行，将一些有价值的信息所掩埋，新闻行业的可信度严重受到影响。为此，媒介融合下，就需要记者在进行采集新闻过程中，首先对新闻的质量进行严格把关，避免出现低俗、劣质的新闻，要将主流的新闻有所强化，把社会舆论作为正确指导的方向，在新闻信息传播时将主流媒体的作用发挥出来。

三、媒体融合背景下新闻报道方式的措施

(一)教学理念的更新

媒体融合的时代，更要注重新闻传播的教育，在各大高校要将教学的理念更新和改革，要让教学的思想和内容更加符合媒体时代性，要对传统教育内容采取筛选和弥补，将高校的课程进行统一规划等。第一，要将新媒体融合的理念进行渗透，使用现代教学的手段和设备，将传统单一的方式向多元化去发展。第二，要进行多元化的教学。例如，使用网络进行互动、在线和多媒体教学等形式，让学生在学校中接触媒体融合下新闻渠道传播的各种途径和创新理念。

(二)内容要逐步专业化、权威化

在传统媒体中，存在着专业和权威性的优势，尽管媒体在融合的过程中，传统媒体遭受着互联网的冲击，但新闻的报道仍然具备着权威性的特点。为此，传统媒体在进行新闻报道的形式中，要发挥出自身的专业和报道的权威性。例如，进行城市发展的新闻报道中，传统媒体在深度报道中对城市的规划进行解读，将城市的远景采取统一规划，不仅有利于政府对经济、地产的调控，同时为人们带来了对城市未来的了解，利用传统媒体的公信力将报道的价值最大化。只有这样，传统媒体才能和互联网带动的媒体融合报道进行组合，增加传播的力度，让新闻更具层次，推进媒体的互补。

(三)采编渠道要市场化

在媒体融合的时代下，网络媒体的宣传报道形式更加多种多样，采编的渠道也越来越多。市场竞争的媒介融合背景下，新闻媒体的设备有摄像机、相机、录音笔等传统采访设备，同时还要利用目前的智能手机、无人机等先进设备，特别是一些地形相对复杂的地区或者环境之下，例如，当有爆炸或者火灾突发事件时，利用无人机采取采访，不仅能够多角度、全天候当地进行新闻航拍，同时又能及时地获取素材，给观众带来逼真的现场画面等。另外，可以利用微博、微信朋友圈或者公众号、视频评论的功能，充分发挥出各媒体平台的作用来将内容丰富起来。为此，传统的媒体报道形式要在采编渠道上进行扩充，将记者与新闻渠道最大程度的进行扩大；与此同时，对新闻采编的渠道和途径进行市场化，构建和完善新闻报道的资源形式。例如，我国的南方某报纸，对提供新闻线索和投稿的群众进行有偿奖励，不断扩大了市场推广的途径，给媒体和读者之间进行有效地互动，也让新闻更加大众化。

(四)报道形式进一步灵活化

制约传统媒体新闻报道发展的关键因素就是报道的方式过于单一，不灵活。智能手机的出现，人们可以随时接收信息，传统的媒体一般使用纸质媒介进行传播，但是存在内容无法扩展、阅读的条件很容易受到影响。媒体融合的时代给传统媒体在报道形式以及创新的方式上给予了方向。传统媒体要善于利用先进的技术，将报道形式增加灵活性，进行创新和改革。例如，开通微博、微信公众号进行推送和传播，来弥补传统媒介带来的信息不及时的弱点。然而对于传统的纸质媒介来说，就必须要使用现代的技术对其进行热点评论、关注，做出深度的解读和有效地评论等。利用多种方式的新闻报道途径构建地域性的群体，将传统媒体和报道形式进行创新和改革。例如，央视一套的新闻联播，传统的传播过程中，是以电视和广播为主，在媒体融合下，开通了微博、微信等新的途径，这就要求新闻传播的工作者不但要有电视、广播编辑的能力，同时还要有运营新媒体的能力，给新时代下信息能够多角度、立体化传播提供保障，增加新闻的传播力度和影响力。

(五)结合技术创新，解读报道内容

新闻媒体所面临的严重问题就是信息的相对泛滥导致人们的关注点过于分散，新型的报道方式比传统的媒体更加吸引人们的眼球。例如，新华社推出一批“现象级”融媒体报道，其中有《我们的自信》和融媒体报道《习近平关心的六件事》等，在互联网的浏览量已经过亿，是新华社主题宣传的一个招牌。另外，要加强用户在可视体验上和新闻深层的图表新闻方面，就是将新闻报道运用图片和文字的形式配上图表简单明了地呈现出来。同时，新闻报道有信息整合的功能，对新闻的事实全角度去报道，在阅读上更加便捷，更符合现代化的碎片式阅读时间。

四、结语

媒体融合的新时代背景下，特别是传统媒体新闻报道和网络媒体重合的状态下，需要传统媒体要对市场进行认真分析和研究，找准自己的定位，发挥并提高自身带有优势的新闻版块，淘汰掉质量差的新闻版块；将报道的质量提高、创新报道方式、扩宽报道的渠道和深度，创造属于自己的报道方式。目前和未来，是新媒体和传统媒体融合发展和进步的关键时期，存在着机遇也带来了挑战，要将二者融合到一起，创造出新型主流媒体的完胜期。