县级广播电视台融媒体发展路径探析

韩燕蛟 牟定县文体广电旅游局

新媒体的迅速发展为县级广播电视台提供了更加宽阔的发展空间，新旧媒体融合发展的优势更是日益凸显，今年8月21日，县级融媒体中心这个新机构名称首次在全国宣传思想工作会议上亮相，为当前很多困境中摸黑发展的基层媒体点亮了明灯。在深化文化体制改革的进程中，国家推动媒体融合从中央到基层，从主干到支系，县级电视台这个广泛而密集的支系媒体发展将促进国家媒体体系整体激活。

一、融媒体发展历程

“融媒体”在发展初期，基本上是以“广播电视+互联网”的形式为主的。但这种形式仅仅是将广播电视节目的内容放在了网络上，网络仅仅是一个展示的平台。在经过不断地探索和实践之后，融媒体逐渐进入了“互联网+广播、电视”为主要形式的中级阶段，人们逐渐理解了融媒体的内涵，从而通过将广播、电视与网络结合起来的方式，在网络中设置专项频道，或通过网络的融合创建自己的品牌，融媒体初具雏形。而高级阶段则是科学合理的运用融媒体的经营管理理念，调整好传统媒体与新媒体、主流媒体与自媒体之间的相互影响的关系，并结合广播电视台本身的实际情况，将它们各自的优势予以整合，实现科学配置，以多元化的模式来达到节目质优的目的，提高竞争力。

二、当前县级广播电视台发展中存在的问题

(一)缺乏准确定位。新闻节目内容陈旧、质量不高，报道程序化、结构相似，缺乏创新作为基层电视台存在的普遍问题，很多县级电视台并没有在资源整合与融合发展的双重改革中找准自我定位，而是一成不变的、常规化的开展新闻节目，呈现出盲目性、传统化的特点。

(二)人才技术较缺乏。一般来说，县级电视台由于薪资待遇低、晋升空间小等机制体制问题，很难吸引和留住专业人才。并且由于政府财政资金投入有限，县级电视台往往因无法引入先进技术与设备而影响节目拍摄和制作质量。

(三)融合发展优势不明显。如今的县级电视台仍然沿用传统的做法，工作独立，方法单一，这种独立单一的背后是媒体端口的各自为政和散乱无序，直接体现就是信息的不流畅和资源利用的不充分。

三、县级电视台融媒体发展的路径

(一)树立准确科学的发展理念。电视台要结合时代特点，树立融合发展理念，走创新发展的道路。新媒体的冲击让传统电视节目的受众减少，收视率降低，传统的改革路子已走不通了，县级台发展的目标就是融媒体。其次，要找准县级电视台的基本定位，县级媒体是党领导的基层媒体，是党委政府的“首席”喉舌，要把宣传作为主业，围绕县委政府的中心工作，服务好大局，努力夯实好党的基层宣传思想文化阵地。最后，要科学选择内容，县级电视台要服务好政府，连接好群众，把权威发布和县计民生作为抓好新闻节目内容的根本。

(二)专业化建设。首先，要解决人的问题，从领导到一般员工，打破身份限制，打通编外人才成长通道，建设一批专业懂行能干事善钻研的采编播队伍。其次，健全学习培训制度，要加大对采编播人员的培训和培养，让他们树立新闻创新工作意识，掌握电视节目的各个环节，构建创新性、复合型的融媒体人才。然后，县级电视台应通过宣传成效取得县委政府的重视，争取政府资金注入、技术投入，管好用好资金，获得发展活力。最后，建立正向激励机制，强化绩效考核，调动工作积极性。

(三)整合县域内媒体资源，融合发展。县级电视台融媒体中心的建设要着眼于推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”，实现新与旧的优势叠加，达到事半功倍的效果。在立足自身特点，学习借鉴的基础上，县级融媒体建设可以整合县广播电视台、县党委政府开办的网站、内部报刊、微信公众号、微博、移动客户端、第三方账号等平台资源，建立专人管理、专人联系的机制，按照“中央厨房”模式运行，实现一次采集、多种生成、多元传播。我县在采用以上方法的同时，还可以与本地新闻运营企业、广告公司合作，获取技术上、资金的支持，从而获得厚实的生命力。

四、结语

融媒体的兴起，改变了广播电视作为传统媒体行业佼佼者的格局，因此为了更好更快地发展，县级电视台要抓住政策机遇，正视自己的短板，树立“主动挑战”理念，积极的融入到融媒体时代中，让节目“精致味美”且符合广大受众群体的不同需求。