从用户体验角度看网易云音乐的音乐社交文化

曾家琦 湘潭大学

文化，作为社会发展阶段的体现，具有多元化、阶段化、以及创新性等特征。而“互联网+”时代的到来，更是为当代文化的发展，提供了广阔的开发空间。网易云音乐平台，作为音乐文化发展代表，也正在平台应用中不断变革，满足大众的需求，实现新文化，与社会发展阶段的相互承接。

一、当代音乐社交文化的特征

音乐社交文化，是指借助互联网平台，音乐视听群体，与音乐制作人、演唱者等群体之间的艺术沟通与交流，是现代社会文化交流与发展的主要窗口。基于大众需求视角下，把握现代音乐社交文化的发展要点，应首先进行发展特征的探究[1]。

首先，音乐社交文化的形成，是在传统音乐艺术发展的基础上，建立群体社交沟通点，它是多样性音乐信息沟通的主导方面，由此，音乐社交文化具有继承性特征。

其次，音乐社交文化的发展，体现了当代年轻人文化交流的个性化特征，它为青年人发展提供了自我展现平台，从这一层面来说，音乐社交文化具有创新性。

二、用户体验视角下网易云音乐的音乐社交文化发展

给予用户体验视角下，把握网易云音乐发展的要点，可将其归纳为：

(一)建立“体验”为核心的音乐平台发展思维

建立“体验”为核心的音乐发展视角，是网易云音乐未来发展过程中，实现客户与市场有机结合的保障。一方面，“体验”为核心的网易云音乐的发展，应坚持从大众的视听需求层面入手，寻求音乐社交文化发展的要点，而不是“虎头蛇尾”的进行音乐社交文化引导。另一方面，网易云音乐发展中的“体验”视角，是要让受众成为互联网交流平台沟通的主要渠道，借助大众力量进行社交平台的创新，这种主动创新与被动创新相互结合的音乐社交文化方法，将实现促进网易云音乐平台长效运行的效果[2]。

举例来说，网易云音乐未来发展期间，可在现有的手机客户端为主环节上，拓展网页客户端，并建立双向互动渠程序，但手机客户端，仅仅具有视听、分享、以及下载等传统功能，而网页版客户端增加了音乐制作，音乐混剪等，大程序操作能力。若，用户想要建立个人音乐收藏，系统将直接将音乐存储到云空间内，用户只要登录任意一个个人云账户，就可以获取音乐资源。这种以大众需求，拓展网易云音乐平台开发市场的方法，就是“借用”了大众视听需求便捷、不占用空间的使用需求，实现网易云音乐程序平台开发战略，丰富网易云音乐社交音乐文化的体现。

(二)扁平化音乐文化交流渠道的建立

建立扁平化的音乐交流渠道，也是从用户体验角度上，解析网易云音乐的音乐社会文化发展要点。

1.个性化文化传播渠道的建立

网易云音乐社交平台，之所以能够在众多音乐平台中脱颖而出，无疑是其具有新颖性、个性化的优势较突出。而扁平化的网易云音乐社交文化，需进一步“打磨”残存的棱角，增加其圆润性。如，用户可在登录个人账号后，自主进行音乐创作，创建个人音乐沟通平台，为音乐爱好者提供交流的空间，这是网易云音乐扁平化发展的体现。

2.视听欣赏传播渠道的建立

网易云音乐文化社交平台的发展，应确保良好的视听平台的打造、大众应用网易云音乐平台，更多的获取符合自己需求的音乐作品，给予个人舒适性的调节。由此，网易云音乐的音乐社交文化发展中，应着重把握音乐带来的享受感和美感。如，网易云音乐平台未来发展期间，按照音乐年代、形式、以及传达的情感等方面，开设相应的音乐试听平台，或者采取自动识别系统，电台依据大众收藏歌曲类型进行试听内容推动；或者，将有声小说，相声，小品等艺术文化形式融合其中，都是网易云音乐文化发展的体现，这也是扁平化音乐文化交流渠道的建立方法。

(三)加强音乐社交文化发展趋向引导

加强网易云音乐社会文化发展的趋向性引导，也是现代网络音乐文化发展不可缺失的一部分。

1.规范化、制度化发展

音乐社会社交文化的趋向性引导，应体现社会文化交流的正能量，确保网易云音乐平台的音乐文化传播，符合大众文化审美趋向，是大众新闻乐见的音乐形式，而不是掺杂色情、低俗等音乐交流内容的文化内容。如，网易云音乐平台，开展个人音乐文化交流空间时，应严格把关平台交流内容，加强对音乐形式、音乐传播内容的多方面引导。

2.社会文化发展规律的把握

也应把握音乐社交文化的周期性规律。网易云音乐的音乐社交文化，作为社会文化形成的一部分，自然也符合社会文化新旧更迭的标准。网易云音乐的音乐社交文化发展过程中，应严格按照这一标准，开展相应的文化交流，提升新时期音乐文化，与社会发展之间的关联。

三、结论

综上所述，从用户体验角度看网易云音乐的音乐社交文化，是当代音乐网文化产业发展中归纳的理论，在新媒体发展中具有引导性作用。在此基础上，通过建立“体验”为核心的音乐平台发展思维、扁平化音乐文化交流渠道的建立、加强音乐社交文化发展趋向引导，对新时期网络音乐社交文化实践要点进行探究。因此，浅析用户体验角度下，网易云音乐的音乐社交文化的沟通，将为新时期大众文化的发展提供研究新视角。