浅谈广播短音频与网络短视频的转换与流量变现——以FM950融媒体创新节目《小造咚咚锵》为例

广西人民广播电台

互联网时代的语境下，新媒体时代颠覆了传统媒体的传播方式。“广播+”的传播形态需要打破单一的局面，拓展传播手段与传播媒介，构建多元化的传播格局，已经成为传统媒体发展的必然趋势。

2017年是短视频风起云涌的一年，由于智能手机和4G网络的普及，视频消费的时间和空间限制被重新构建，短视频在这样的土壤环境中迎来了快速发展期。根据最新发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，2017年网络版权产业涌现出短视频这一新业态，用户规模突破4.1亿人，同比增长115%。

在短视频大行其道的风口中，广播如何融入其中，并借助这样的媒介传播方式，实现声画一体？广西人民广播电台文艺广播创新节目《小造咚咚锵》在这一方面尝试了突破。这档在广播线上播出的节目，曾与梨视频合作，将广播短音频转化为网络短视频，不定期在高人气视频平台上播出，多渠道宣传扩大影响力。其中，《小造咚咚锵：那些年，你患过这些开学综合症么》一经上线，就突破168万的点击率，之后更是突破300万观看量，在微博上引起共青团中央、中国日报等大V的转发，成为新一代抢眼的网络爆款。

一、广播短音频创作新趋势：大显身手的虚拟主播

2011年，苹果智能语音助手——Siri应运而生。它背后有着大数据和知识库支撑，答你所问，如同一个通晓知识百科的虚拟主播，其声音形象让许多人对虚拟声音有了一定的认知。

在二次元的世界里，动漫虚拟主播更算不上新鲜事，早已形成一片势不可挡的浪潮。这些经过视觉化的虚拟主播，得益于动画制作手段的不断迭代和更新，不仅有着光鲜亮丽的外表与设定，还能与用户即时互动，让人能从中感受到满满的生命力。

虚拟主播亦可在广播中大显身手。《小造咚咚锵》作为FM950广西音乐台自主打造的虚拟主播节目，自开播以来深受听众喜爱和好评。节目内容简短精炼，幽默风趣，三位虚拟主播会结合当下热门话题、新鲜段子，互相犀利点评和逗趣调侃，用碎片化的时间挑战听众的笑点。

相比真正的主播，虚拟主播能诱发听众产生一定的好奇心，并在形象和性格设定中迅速给听者留下深刻的印象。《小造咚咚锵》里的三位主角都被赋予鲜明的人设，小造是屡败屡战，屡战屡败的城市青年；咚咚是高智商、高情商、高颜值的职场万人迷；锵则是江湖老炮金句王，不鸣则已，一鸣惊人；从声音到性格，三个人物形象都具备较高的识别度。

二、广播短音频与网络短视频的内容转换：创新和优质，缺一不可

无论是广播音频，还是网络短视频，竞争终端的武器始终是内容。《小造咚咚锵》要从广播节目转换成网络短视频，对内容的打磨更需要精益求精。

文案编辑在撰写《小造咚咚锵》节目稿件的过程中，首先会在规范广播用语的基础上，积极主动迎合网络环境和网络交际的互动，利用新媒体语言的优势抖包袱，频频制造笑点；其次，编辑在撰稿时除了注重角度与语音创新，还会格外注意贴合时下热点和代表性事件发生的节点，以此生产相应的内容。《那些年，你患过这些开学综合症么》之所以一经上线，就被众多大V转发，除了饶有趣味的语言与视频画面的相得益彰，它的发布时间正好在开学季的时间节点上，此情此景，不少人看到这样的视频都会有感而发，产生共鸣与移情，进而纷纷转载、转发，扩大视频传播的流量；最后，在视频的制作方面，加入大量的音效和场景化的音响，在让节目的听感丰富、立体、具有趣味性。

在广播节目转换成网络短视频的过程中，视频的制作与内容的最终呈现，并没有完全依附于成为广播节目可视化的补充，而是另起炉灶。比如在将音频的文案打造成“真实场景”的同时，借助小造、咚咚和锵的卡通形象，加入网络上常见的“斗图表情包”、“爆笑视频梗”等素材，发挥脑洞与创意，让视频整体更富趣味。同时，还可以精心包装每一期视频节目的版头与版尾，让品牌形象脱颖而出。

三、广播平台与短视频平台的良性合作与流量变现

打造爆款，需要依托优质平台借力打力。《小造咚咚锵》与梨视频展开深度合作，也是广播平台与短视频平台资源置换的一种良性互动。梨视频是中国领先的资讯短视频平台，在视频制作的技术上，拥有强大而专业的制作团队，善于运用年轻人的视觉表达方式和镜头语言，对《小造咚咚锵》视频版进行后期的处理和精编。

在网络平台的传播上，梨视频拥有强大的生态流量支持，以及广阔的网络覆盖面。《小造咚咚锵》短视频在梨视频APP的平台上发布相应内容后，倘若当期内容足够吸引眼球，具备引发爆点的价值，流量大V就会纷至沓来，将内容进行抓取和转载，并在多平台分发。

跨平台传播不仅扩大了受众面，也使节目的传播效果最大化，流量的变现最大化，有着不可估量的市场价值和营销价值。《小造咚咚锵》就曾吸引过一些商家的软性植入和冠名，广播线上的优势资源与短视频在移动互联网的传播和引流，逐步成为“广播+视频”盈利点的新标杆。

广播的资源优势和短视频的内容承载量，在广告和流量变现中拥有巨大的想象空间，但新形势下广播节目转换成短视频的声画内容质量仍需要磨合，这样才能吸引更多听众、用户的关注，满足听众和网友日益增长的差异化需求。