社交化媒体环境下网络新闻的走向

沧州广播电视台

一、社交化媒体概况

社交化媒体，是social media的翻译，也译作社交媒体、社会性媒体和社会化媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。①

社交化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社区化等几个基本特征。目前的社交媒体按属性可以分为五类。第一类为创作发表型，主要是由博客网站和论坛网站、微博组成。第二类为资源共享型，照片分享网站、视频分享网站、音乐分享网站还有评论网是内容共享性社会媒体的典型代表。第三类是协调编辑型，包括百度、维基以及社交型问答网站。第四类是社交服务性，如社交网络(SNS)、微信等。第五类是C2C商务型，代表网站是淘宝网和各种团购网站。③

二、网络新闻的走向

社交化媒体环境下网络新闻的走向是一个复杂且包含预测性的的问题，下面从以下几个方向进行研究：

(一)新闻来源上

社交化媒体环境下网络新闻的来源不应该局限在转载传统媒体的新闻内容上，而应该更好地利用社交化媒体寻找新闻线索，做原创性新闻。社交化媒体可以帮助拓展网络新闻的来源。网站记者可以通过微博和各种论坛关注当下最热的话题、倾听底层草根的呼声，并借由社交化媒体拟定新闻活动增强与读者的粘合度。

(二)受众定位上

社交化媒体环境下，网络媒体要进行有针对性的精细分众传播。社交化媒体环境下，网络用户呈现出群体聚集的现象。精确的受众定位可以极大地提高新闻的实际到达率和阅读率，提升网络新闻的传播效果。

(三)内容层面上

1.内容选择上

(1)坚守新闻真实性

真实性是新闻的生命，对于网络新闻来说也是如此。尤其在社交化媒体环境下，海量的信息质量参差不齐，受众很容易迷失其中遭受虚假新闻信息的欺骗。其次，处理方式也要真实，不造假，如选取新闻配图、标注新闻来源上。最后，向社交媒体发布内容时要先核实后发布，避免由于记者和编辑的失误为本媒体带来不良的影响。

(2)要紧抓网民的兴趣点

社交化媒体环境下网络新闻的选择要时刻保持与网民的同步互动。只有抓住了网民的兴趣点，知道网民喜欢看什么、读什么才能更好地进行新闻传播。重视新闻的趣味性网络新闻可以适度迎合受众的这一需求，挖掘更多具有趣味性的社会新闻。

(3)具有较强的故事性

人们在社交化媒体上阅读时更倾向于故事性强的文章而不是枯燥无味严肃的文章，这样的文章能更多地引起网友的注意。因此，在选取网络新闻的内容时故事性应该成为一个重要指标。

2.内容排布上

社交化媒体环境下新闻网站在进行内容排布时要突出社交属性，要充分考虑网民习惯和兴趣。每篇文章下要设计有赞、顶、踩等按钮，同时可以进行微博、QQ、微信圈分享，增强用户的参与感。

3.内容处理上

社交化媒体环境下人们更倾向于快速有效地阅读，所以新闻标题的拟定一定要简短，而且标题的拟定一定要具备可视化信息。在文字的使用习惯上，词汇使用尽量避免使用艰涩难懂的语言。新闻要注意对新闻图片的运用，在新闻配图的选配方面，尽量以图片为主，文章要以简短段落为主。

(四)互动机制上

“互动”是当今社会生活的热点词汇，诸多领域都把互动作为体现公众参与的重要指标。“新闻互动，一般指在新闻传播过程中，传授双方依靠现代科技手段对新闻中的信息或者其他要素进行的沟通和回赠。”③社交化媒体十分注重对互动手段的使用。在新闻的议题设置上要选择他们关注度高的话题。

(五)传播方式上

社交化媒体环境下，网络新闻的传播方式需要借鉴社交化媒体的传播特性。“网络数字化技术向用户端渗透，使传媒生态和游戏规则不断改变，网民具有了表达、参与和聚合资源的技术手段，这意味着传播权利的重新分配。”④社交化媒体环境下人与人的关系得到凸显，因此网络新闻的发展不但要以满足受众需求为自身努力的目标而且在努力的过程中还必须要借助受众的力量，只有这样才能最大程度提高新闻与受众的粘合度，顺应社交化媒体环境下网络新闻生产传播的规律。新的时代，新的征程，新的变化，我们有理由期待网络新闻在社交化媒体的环境下迎来更好发展。

注释：

① 百度百科：http：//www.baidubaike.com.

② 王晓光，郭淑娟.社会性媒体初论「EB/OL].http：//news163.com/08/12/14/4TCEO1DH 000131UN.Html17.

③ 刘硕：《论社交媒体与新闻互动——台湾ETtoday网站社交新闻操作模式探析》，《经营管理》，2013.

④ 崔波：《社交化媒体正在改变新闻传播方式——美国的混合式新闻传播微议》，《国际新闻界》，2011.10.