新媒体语境下播音主持专业的应对初探——关于播音主持人的风格创新

霸州市广播电视台

播音主持人是一个栏目、节目的牌面，根据不同节目风格，需要在主持风格上进行变化，不仅要满足节目需求，还要尽可能满足受众需要。播音主持风格是一种职业素养，是主持人在生活、实践中不断积累、形成的人格魅力以及艺术风格。在受众需求如此多样化的新媒体环境下，主持人需要创新风格，以独特主持方式吸引更多粉丝。

一、新媒体环境下播音主持节目特点

(一)节目资源多样化

在新媒体环境下，互联网平台发展为节目制造与传播创造了良好条件，在节目信息资源上，呈现出多样化发展态势。受众在选择自身喜爱节目时，会根据自身兴趣爱好，有选择性的观看何种类型节目。在众多节目资源中，如果主持风格千篇一律，受众市场会逐渐缩减，严重影响节目收视率。这是新媒体发展为节目资源发展带来的便利条件，也是新媒体发展为节目传播带来的挑战[1]。

(二)话语权趋于平等

新媒体发展带动了直播、主播行业的发展，播音主持形式更加多样。在多种媒体表现形式中，主持人话语权逐渐趋于平等，任何人只要在平台中注册账号，就可以成为一个节目的主播、主持人。多样化的播音主持平台的发展为播音主持人节目风格转变创造了良好条件，使播音主持视角更加开阔，使其能够满足我国受众多样化节目需求。

(三)互动性参与性较强

新媒体的高速发展增加了电视节目、网络节目的互动性。在新媒体环境下开展播音主持类节目，受众可以借助弹幕等形式，对节目进行反馈。观众可以在网络媒体中充分表达自身意见，需要主持人在风格上能够吸引观众，并具有很强的节目把控能力，否则会导致负面评论过多，影响节目收视率。

二、新媒体环境下播音主持风格创新路径

(一)扎实播音主持基本功

在新媒体环境下，主持人需要具备扎实基本功，这是播音主持人风格创新基础。首先，播音主持人要具有正确的发音以及吐字，并对自身普通话进行强化训练，能够给在节目主持中减少吐字不清、发音不清等情况的发生。在节目中，主持人还要能够清晰表达自身观点，避免观众产生误解。其次，主持人在主持过程中需要取其精华、去其糟粕，模仿其他优秀主持人的优点，并在此基础上进行创新。例如，在播音主持过程中，可以模仿董卿的主持风格，在严谨中略带着幽默，并以自身独特方式展现出现。最后，在风格创新中，主持人需要不断参加社会实践，不断提高自身学习能力，拓宽自身眼界，形成独具特色的主持风格。

(二)明确时代发展脉搏

播音主持风格创新需要明确时代脉搏，与传统主持风格不同，当前时代节目主持更加倾向于娱乐化以及亲民化。即使很多理论色彩比较浓厚的节目，在节目主持中也会采取简单的话语对其进行描述，更加注重亲民效应。在风格创新之前，主持人需要对自身进行合格定位，通过自身对节目性质的感知，并结合自身性格特点，明确自身在节目中定位。例如，郭德纲在《欢乐喜剧人》中担任主持人，节目是一种具有比赛性质的娱乐节目，郭德纲自身特点是爱开玩笑，在节目主持中，其通过开玩笑方式，为观众制造了不少笑点。所以，在播音主持风格创新中，需要了解时代需要，并明确自身风格定位，在此基础上进行创新[2]。

(三)了解新媒体发展态势

在新媒体环境下，为当下的播音主持人带来了一定挑战。新媒体在发展过程中将传统媒体与自媒体进行了融合，在传播渠道上以网络、手机客户端为主。在播音主持风格创新中，需要对不同受众群体进行分析，对节目传播方式进行了解，注重不同节目平台受众接受信息的方式，能够在不同媒体之间进行灵活转换。结合新媒体发展特征，播音主持人风格创新中需要拉近与群众之间距离，提高自身亲民媒体，以亲民的风格，赢得更多受众。

(四)重视观众情绪梳理

播音主持人在风格创新过程中，需要重视受众情绪梳理。主持人要具备十分丰富的生活阅历，能够在节目主持过程中与受众产生一种情感上的共鸣。例如，在节目主持过程中，要多为受众考虑，在语言表达上，要更加倾向于大众立场，尤其是在新闻类节目播报时，由于其会受到各种外界因素影响，会严重影响节目播出效果，主持人应当保持镇定，夯实自身生活基础，为受众传递更多生活能量，创新播音主持风格。

三、结论

总而言之，在媒体节目泛滥化当下，新媒体虽然给节目组、电视台创造了一定的机遇，也带来了一定的挑战。创新与创意已经成为各大媒体竞争的主要内容，个性化、创新化的主持风格可以为节目带来更高收视率，对于电视节目组收益具有重要意义。另外，播音主持风格创新也是品牌节目创造需要，是节目获得成功的关键要素。