电视新闻娱乐化的策略研究

禹州市文化广电新闻出版局

我国的电视业发展速度较快，而且改革开放以来，电视机成为了居家必备的家用电器。随着网络时代的到来，电视节目的内容更加丰富，而且功能性和娱乐性等更加明确，随之大众对电视节目的关注度也日益的提高，使得电视新闻也大胆的向娱乐化进行转变，改变原有的一成不变的机械陈述新闻阐述方式，这种大胆新颖的播报方式改善了新闻节目的收视率。电视新闻传播的第一要务就是保证真实性。无论采用任何形式的娱乐化都不能与新闻的真实性发生冲突，因此，电视新闻娱乐化的发展趋势，采用何种方式是一个不断磨合的过程。

一、电视节目的发展趋势

(一)电视节目的内容和播报方式发生转变

电视节目风格的转变，节目主持人的风格也在不断的变革，娱乐节目的主持人十分亢奋，节目的氛围比较高，而且与观众的互动高。将大众参与其中的节目风格，不可否认的带来了一定的效果，但是主持人扯着嗓子大声喊叫，类似于电视购物的方式，最终的效果不太明显。

(二)电视节目泛娱乐化

电视台之间的竞争不断加剧，越来越多的电视台开始出奇招，大部分的电视台为了夺取收视率头魁，不惜牺牲节目质量，盲目的向娱乐化的方向进行发展。新闻类节目、咨询类节目以及其他类型的节目中娱乐成为了当今电视节目的主旋律，纵观现有的电视节目，电视新闻娱乐化已经是不争的事实，而这种变化也称为电视节目的泛娱乐化。

二、电视新闻娱乐化的发展弊端

新闻是大众所密切关注的发生的事实性报告或者是对某一种事实的论述，所以说对于面对公众的新闻传播媒介应该是社会公众普遍关注的有价值的事实来进行传播的，因此电视新闻娱乐化的价值性就是重视和尊重观众的需求，在保证真实性、新鲜性的基础上贴合大众的价值取向，提高电视新闻节目的整体存活寿命。但是在电视新闻娱乐化的发展中，也出现了一些发展弊端，影响新闻节目的质量。

(一)复制成功节目版本

电视新闻节目质量高低最直观性表现是大众的青睐程度，而一个节目成功了就会有更多的节目复制，并在不同的平台进行轮播，哪个电台打开都是同等内容的电视节目，新颖度降低，必然会导致收视率低。

(二)商业化的氛围过于浓厚

在如今的信息爆炸的时代，信息量是巨量进行生产，并且高速传播的，观众面临着复杂多样的新闻信息，进行自然的筛选，并依据个人喜好选择性的接受。电视节目的内容不断升级变革中，商业化是各个电视节目变革中必不可少的动机，但在追求商业化的道路上也有很多的障碍，比如人员的流动性较大，再加上一些品牌的植入，商业化的氛围过于浓厚都会拉低节目质量。

(三)社会价值容易被忽视

电视新闻节目在制作上把握适度的原则，电视新闻过度娱乐化，最终导致电视媒介的权威性下降，公信力丧失，传播错误的社会价值，甚至危害社会风气。电视节目是一个公众的平台，面向的是全国大众，有一些电视节目过分的追求新颖程度，节目制作针对的小众群体，彰显的个性化若处理不当，容易显示庸俗既视感，拉低整个电视台的节目档次。最终由于节目形式以及内容不合格，遭受停播整顿的嫌疑。

(四)节目主持人娱乐化把控不足

由于一些电视新闻节目的主持人可替代性很强，更换速度较快，在过分追求美的基础上失去了新闻传播人应有的素质涵养和能力要求，忽略了主持人的主体职责，从而在一定基础上削弱了传播效果的良好实现。一些年轻化的主持人，缺少的正好是经历，对新闻娱乐化的把控产生偏差，容易影响新闻节目的深度和可信度，进而影响到了大众的思想。

三、电视新闻娱乐化的实施策略

任何事情都有两面性，电视节目娱乐化有积极的一面，也有隐藏的机遇，因此电视节目改革带来的连锁反应也是必然。由于社会生活节奏加快，广大的群众往往采取各种娱乐的节目来放松，大众传媒的目的也是如此，电视节目的整体诉求也有一致性，在满足大众的心理诉求的基础上，并结合自身的电视节目的发展方向来进行自我创新，占据更多的大众市场，电视节目娱乐化也将带来更多的机遇和挑战。

(一)电视新闻娱乐化节目趋势中的定位与发展

电视新闻节目是观众与电视媒体的互动性特征，是对传统的电视节目制作与现有的电视新闻制作的必要实施条件。时代不断变迁，大众物质生活得到满足的同时，逐渐转向追求精神生活。娱乐性在电视节目制作上展现更多的发展方向，而且娱乐节目随着电视媒介的发展，成为一种常见的节目形态。电视新闻节目的娱乐化发展是一个不可逆转的改革大趋势，电视新闻应对这种大趋势的同时，找准定位，然后依据自身的发展进行相应的改革和调整，来适应更多的电视节目发展市场，着重体现电视节目的娱乐性也是电视台利用大众进行传播提高收视率的重要手段。

(二)新闻节目的题材更加贴合民众需求

随着市场竞争加剧，电视媒体要想获得更长久的生命，就要不断的进行进化变革、更新。寻求更多的办法来进行有效的完善，来延长电视新闻娱乐化的生命，保证节目收视率持续增长的发展态势。传统的电视新闻在选择新闻的时候注重的是新闻的新鲜性、真实性、显著性等要素为主要的判断依据，而随着社会需求的不断变化，新闻的价值判断的重心发生偏移，除了保持真实性、新鲜性基本的要素之外，趣味性、人情性等要素也成为了选择新闻的主要依据。因此电视新闻题材的选择上也发生了相应的变化，更加注重新闻的贴切性、实用性、故事性以及传奇性。实际上一些电视台对新闻题材的定位更是符合这一标准。新闻的内容更加贴切民众，大众化的道路，把电视新闻的娱乐化做的有声有色，因关系着民众，吸引了大量的民众喜爱，促进电视台收视率上升。

经济学原理中的利润最大化的原则主要是受市场的追逐，于是新闻娱乐化便应运而生了。而且从电视本身，电视业的从业人员对于自身传播决策的回归，重新进行审视自身的定位、角色以及思想影响。从观众角度来说，电视新闻娱乐化与大众的需求更加贴切，大众在新闻娱乐中得到传播者的尊重，并能接收更多的新闻信息，所接收的信息更加趣味化、幽默化。

(三)报道的方式平民化——新闻稿的写作

电视新闻娱乐化是一种新的新闻叙述方式，有着鲜明的大众文化趋向，把握正确的电视新闻娱乐发展方向，防止新闻娱乐出现泛娱乐化的方向，侵蚀电视新闻的真实性、公正公平的发展特征，是当下电视新闻发展中值得关注的电视文化现象。电视新闻的展现方式不光是画面还有文字，两者是相辅相成的，深化新闻的主体化建设，以平民化的视角来提炼有效的文字稿件，并非只是对新闻画面的解释，以平民化视角看待新闻与受众的关系，以平民化的视角提炼新闻的价值，组织相应的新闻语言，强化新闻事件的悬念，这也是电视新闻娱乐化的一个重要的控制方面。

(四)新闻画面更加生动

电视新闻能够更加吸引大众的优势在于，电视新闻是通过画面来进行展示的，将生动的素材用活泼的方式来进行展现，将新闻的事项通过动态的画面连接起来，增强电视新闻的艺术性和感染性。充分利用画面和声音等因素，给与大众更大的可信性和权威性。这也是电视新闻娱乐化有效的实施策略。

(五)主持人个人魅力提升

新闻节目的主持人个人能力以及魅力，要与新闻的内容充分结合，从某种意义上来说，新闻节目主持人将人的精神注入到物化的媒介中进行放大传播，形成媒介形象的人格化转变，而且节目主持人主动承担起新闻信息传播的功能，实现新闻传播的效果，更易于让大众接受。因此新闻节目主持人更需要高素质、高应变能力的主持人才能真正彰显节目的个性，达到优化新闻节目质量的目的。以这种形式的传播，部分大众因为喜欢新闻主持人而对节目进行关注，进而提高了节目的收视率。新闻节目主持人对新闻信息的传递，不仅仅表现在言语传递上，主持人的神态、服饰以及举止等在信息传播中起着十分重要的作用，因此这也是实现新闻娱乐化的有效途径。

四、结语

电视新闻娱乐化具有双面性，既有积极的一面也有消极的一面。正确把握电视新闻娱乐化的导向，在影响传播方面多贴合民众的需求，将创新与实践相结合，不断进行改进和完善，才是电视新闻娱乐化的存在之道。而且从长远来说，电视新闻娱乐化是值得发展的，具有很大的发展空间的，正因为如此，电视新闻娱乐化的出现，与社会的不断发展是紧密相连的，随着时间的推移，电视新闻娱乐化在新闻传播实践中得到了充分的应用，现在电视新闻娱乐化是一个值得关注的电视新闻策略。