微传播在“小人物”的正面报道中的应用

李锦文

（安徽日报报业集团亳州晚报社，安徽 亳州 236800）

目前，微传播已经广泛地渗透到人们日常生活中的方方面面，并逐渐成为主流。这对于报社而言，是一个不小的挑战，而报纸编辑工作更是受到了很大的冲击，所以有必要对微传播的来龙去脉进行探讨和分析，以便加强报纸的综合竞争力，更好地应用微传播进行“小人物”相关的正面报道。

一、微传播的成因及影响

近年来，互联网技术得到迅猛发展，加上微博、微信等手机软件风靡一时，不知不觉中，人们已然处于微传播时代。经济的发展和科技的进步，产生了海量的信息，大众对于信息的及时性和准确性也提出了更高的要求。整体而言，大部分群体，无论是学生、工人、企业家还是创业者，都喜欢进行碎片化的阅读，就是通过短时间零散地进行阅读，获取需要的知识。在日常生活中，网络随手可得，这更加速了信息的传播，使得新闻的传播摆脱了时间和空间的桎梏，人们也从以往被动地接收新闻，变为新闻的传播者和见证者。另外，手机、电脑等信息传播平台的普及，更使得微传播遍布每个角落。

微传播具有典型的智能化、便捷化、个性化和碎片化的特点，一方面微传播在内容和速度上领先于报纸，受到的限制很少，互动性很强。另一方面微传播在形式和价格上也优于报纸，能够给予读者丰富的阅读体验，更符合人们的需求。所以对于传统的媒体行业，尤其是报纸而言，是个巨大的挑战。

二、微传播在报社“小人物”的正面报道中的问题

（一）传播形态还是简单的复制

从形态方面而言，报社中的微传播只是进行了内容的简单复制，虽然看似增加了传播的路径，但是不能保证传播的效果。众所周知，如今报纸微传播的受众是用手机浏览信息的网民，所以不能只是一味地对母报内容进行复制，没有新颖的内容，会失去很多读者和网民的青睐。现在比较突出的问题就是，虽然一些报刊开通了微博，但是内容往往寥寥无几，不进行更新，即使更新也是新闻的梗概，之后附上电子版的网址，让读者觉得兴趣索然。长此以往，简单的复制会让微传播陷入泥淖，导致微报纸难以形成自己的特色，湮没在其他众多的传播方式中。

（二）传播过程还是一方的独唱

报纸在进行微传播的过程中，另一个较大的问题就是没有和受众形成良好的互动。相比较而言，微博就能够很好地重视微传播中的人际关系，微博在传播信息的过程中，构建了新型的人际关系，整合了社会的资源，让整个信息很好地流动起来。在传统的媒体中，信息资源的获取和传播受到各种限制，人们无法自由地了解发生的新闻，往往是报纸报道什么，人们才知道发生了什么，但是微传播时代，不同的群体以及个体之间能够相互交流，分享信息，形成很好的互动，而这样的互动不受地域、时间和职业的影响，在整个社会层面上形成了关系网，真正做到了互通有无。

（三）传播理念还是被动的落后

新形势下，信息的传播理念发生了天翻地覆的变化，而报纸行业还是墨守成规，不知道变通，势必会造成其在微传播过程中处处碰壁。由于信息数量庞大，不能再依靠个人进行精挑细选地审批，需要建立责任明确、素质过硬的专业队伍，改变审核标准，适应网络时代的信息需求。实时刷新信息，保证信息能够第一时间传播给受众，是微传播时代对于媒体的必然要求，群体的力量是无穷的，所以集思广益，才能力争上游。这方面，《光明日报》《人民日报》《凤凰周刊》就做得很好，走在微传播中的前列，为其他报刊做出了表率。

三、加强微传播在“小人物”的正面报道中应用的策略

（一）信息分割，利于传播

将信息分割就是要形成碎片化的信息传播，因为碎片化阅读已经成为社会群体阅读的主要方式。报纸本身的结构与微博、微信的传播方式相冲突，所以不能只进行信息的简单复制，需要化整为零，合理取舍。一方面可以短时间内增加发布信息的频率，另一方可以将母报上不是重点的内容进行引申，传播给大家。打个比方，报纸本身是一艘航母，而碎片化的信息好比驱逐舰，这些碎片化的信息集中起来的威力远远超过一艘孤军奋战的航母，所以面对当下信息同质化竞争如此激烈的情况，必须将信息进行分割，形成小部队的驱逐舰，分兵作战，才能够在信息的海洋中占据优势，拔得头筹。

（二）内容筛选，方便把关

人人都是新闻发布者的年代，传统的记者已经独木难支，正是因为网友的积极互动，才为媒体提供了丰富的新闻素材。国际传媒协会的专家学者曾提出一个著名的论断：“信息时代的核心不是生产，而是发现。”在微传播时代，不存在书到用时方恨少的情况，处处都是信息供大于求的现象，这说明信息充足，但是充足的同时必然是匮乏，而究竟什么匮乏呢？毫无疑问是筛选。只有对信息进行筛选，才能真正发挥信息的作用，拿“小人物”正面报道为例，只有找到符合人物正面形象的内容，才能够起到号召学习的作用，否则不管信息内容，一味灌输，无异于对牛弹琴。

（三）服务公众，情系民生

媒体是社会的良心，它需要为民请命，需要伸张正义，尤其是在“小人物”的正面报道中，需要传播正能量，起到很好的熏陶作用。在服务公众方面，可以通过微博实现内容的及时更新，满足广大人民群众获取新闻的需要，还可以成立专门的板块，进行信息的细化，满足受众的信息需求，比如求职信息、房产信息、旅游信息、交通信息等，让受众能够足不出户，就知道天下大事。报纸应该充分发挥微传播的优势，利用自身的影响力，与更多的人民群众进行互动，及时发现民生问题，起到社会风向标的作用，督促相关部门进行改善工作，关心百姓的疾苦，解决群众的问题。

（四）创新思路，形式丰富

在“小人物”的正面报道中，报纸编辑一定要与时俱进，保持新闻的敏感性，增加与受众的互动。从受众角度出发，对“小人物”的事迹进行剖析，找到闪光点，发掘值得肯定和学习的地方，并丰富传播形式，利用多种平台进行宣传和报道，突出报纸的创意性，同时注重读者的反馈。因为报纸的受众主要是城镇居民，这方面的网络普及和电脑使用等情况都比较好，能够很好地进行信息共享。《新周刊》作为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者，始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，成为“中国最新锐的时事生活周刊”，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。

（五）注重策划，嬉笑怒骂

微传播背景下，报纸编辑应该注重内容的策划和创新，迎合受众的需求，选择那些敏感性的话题，做到定位精准，可读性强，从而赢得市场。在对“小人物”进行正面报道时，一定要根据目前社会上的主流舆论倾向，不要犯路线主义错误，要从全新的角度对整个事件进行报道，尤其是有些图片能够蕴含大量文字，给读者留下了更多的想象空间，还能够节约版面。争取做到全面策划，针对不同的受众偏好，尽可能地进行实地调查和走访，并添加新闻图片，激发受众的阅读兴趣，推送他们感兴趣的信息，体现新闻的新鲜感，这样才能事半功倍。

（六）深度报道，跟上步调

虽然碎片化阅读满足了人们获取信息的需要，但是显而易见，这样的信息缺乏深度。尤其是“小人物”的正面报道，不能寥寥几语，要深入挖掘内涵，这样才能够让人们信服，同时提升报纸的权威性，保证新闻的质量。在全社会大力弘扬正能量的今天，报纸必须肩负起时代赋予的使命和责任，对有广泛教育意义的正面报道进行细致调查，缜密分析，结合实际，找到因果关系，形成清晰的脉络，以飨读者。

四、结论

综上所述，在微传播时代，报纸编辑应该锐意进取，勇于创新，不断开拓市场，继续与时俱进。唯有如此，才能够推动报社的转型和升级，实现报纸行业持续健康的发展，为人们提供更加优质的新闻和更加便捷的报道。