开展新媒体业务对促进纸媒快速发展的作用

贺光军

（《磁共振成像》杂志社有限公司，北京 100100）

2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升到97.5%；我国移动支付用户规模持续扩大，网民在线下消费使用手机网上支付比例由2016年底的50.3%提升到65.5%。由以上数据可以看出，移动网络促进了当今社会“万物互联”，移动网络大发展同时也促进了新媒体的快速迅猛发展，新媒体成为了新时代人民日益增长的美好生活需求。纸媒出版单位利用自身优势适时抓住机遇开展新媒体业务，有力地推动了自身融合快速发展，有效地缓解了我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。本文以《磁共振成像》杂志开展新媒体微信公众号业务为例，阐述新媒体对纸媒发展起到的重要作用。

一、开展微信公众号业务是杂志自身发展的时代需求

习近平总书记在党的十九大时强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。近年来随着我国互联网网民规模不断扩大，人们网上阅读的习惯逐步养成，纸媒的发行数量逐年降低。2014年，我们面对严峻的现状，认为作为国家批准的学术出版部门，必须尽快开展新媒体相关业务，打造磁共振成像学术发布权威平台，满足人民日益增长的磁共振新媒体的需求。如何开展新媒体业务？开展什么样的新媒体业务？我们根据《磁共振成像》杂志内、外部竞争环境和竞争条件下的态势分析做了SWOT模型研究，结果认为与专业公司合作开展微信公众号这种新媒体业务是杂志自身发展的时代需求（见图1）。

图1 磁共振成像新媒体发展SWOT分析

研究认为：

（一）《磁共振成像》杂志社具有如下内部优势

（1）有庞大的专业作者群体向《磁共振成像》杂志投稿。

（2）已出版磁共振成像专业学术论文数百篇，有规范化、严谨的以及经过同行评议的公平、公正的编辑出版制度和人才，有权威的磁共振成像专业专家审稿团队。

（3）有数万名专业读者人群关注着《磁共振成像》杂志内容。

（4）由于《磁共振成像》杂志在我国磁共振成像领域有较高声誉，因此也具有很高公信力。

（二）《磁共振成像》杂志社同时具有如下劣势

（1）杂志社人员少，基本上是一个萝卜一个坑，没有开发和制作新媒体软件、内容的专业人才。

（2）《磁共振成像》杂志社基本上是自给自足，没有国家行政拨款，也没有上级单位的资金支持。如果《磁共振成像》杂志社自己研发和推广APP软件，财力方面捉襟见肘。

（3）《磁共振成像》杂志社缺少营销人才。新媒体需要得力的营销人才利用现代化手段去大力推广，才能在短期内爆发出活力。

（三）《磁共振成像》杂志社面临的挑战和威胁

（1）已经有先知先觉的大同行期刊开始试运营他们的新媒体，如果我们不及时开展，将来差距会越来越大。

（2）一些非出版行业的公司也已经做了医学知识方面的新媒体业务，并且由于他们资金实力雄厚，没有上级主办主管单位的约束，形式和内容上比较灵活，很快吸引力了大量眼球。

（四）《磁共振成像》杂志社面临的机遇

（1）国家政策鼓励和扶持出版单位积极开展新媒体业务。

（2）我国移动互联网发展迅猛，新媒体的受众市场已经成熟并且潜力巨大。

基于以上分析，我们根据利用外部机会弥补内部弱点、发展内部优势，利用自身优势减轻外部威胁，减轻内部弱点回避外部威胁的原则，确立了发展新媒体业务的思路。《磁共振成像》杂志社发展新媒体业务的战略规划是：与专业的新媒体制作技术公司合作，开发微信公众号这种新媒体——磁共振成像传媒，力争将磁共振成像传媒做成我国磁共振成像领域最权威、最及时的学术交流平台。

二、开展微信公众号新媒体业务有力地推动了纸媒发展

我们开发的磁共振成像传媒是微信公众号的订阅号，分为读者之家、视点聚焦和互动社区三大频道以及其下的杂志简介、投稿须知、稿件查询、在线期刊、读者商城、学术前沿、规范指南、会议报道、影界明星、新技术介绍、微官网、微社区、会议海报、继续教育、积分商城等十五个子栏目。磁共振成像传媒是微信公众号，其开通四年来有力地推动了纸媒《磁共振成像》杂志快速发展。

（一）提高纸媒稿件处理效率

磁共振成像传媒稿件查询子频道提供了编者登录、作者登录和审稿专家登录三个登录窗口。作者可以通过此微信公众号平台进行投稿、修改稿件以及与编辑沟通问题。审稿专家可以通过此微信公众号审理稿件以及与编辑沟通问题。主编、责编、编辑和编务可以通过此公众号平台进行编辑、处理稿件，发布录用通知、修改通知和退稿通知等信息。总之，可以通过此微信公众号平台作者、审稿专家、编辑等三方人员都可完成稿件处理任务。利用微信投、审稿和编辑办公，有效提高了办公能力，大大提高了稿件处理效率。

（二）扩大纸媒学术影响力和社会影响力

（1）磁共振成像传媒稿件查询、杂志简介、投稿须知、在线期刊、学术前沿、规范指南、新技术介绍等频道发布了大量《磁共振成像》杂志发表的学术论文和消息，同时还及时翻译、发布全球磁共振新技术临床应用进展、专家共识、指南等。以上学术内容都是经过杂志社三级审稿定稿后才发布的，保证了内容的权威性、前沿性和实用性，对读者有较大指导意义。因此，磁共振成像传媒逐渐成为我国磁共振领域的权威学术平台。

（2）磁共振成像传媒作为《磁共振成像》杂志社的微信公众号订阅号，勇于承担弘扬新时代主旋律，宣传党和国家相关路线、方针、政策和法律法规，抵制和杜绝学术不端行为。

（3）磁共振成像传媒利用微社区的一些互动程序，可以发起行业调查、微信投票、微信答题等互动活动。由于微信内容可以很方便地被用户转发到朋友圈和专业人士群，微信传播的范围非常广，速度非常快，效果非常好。

（4）磁共振成像传媒发布著名磁共振专家访谈，发布磁共振领域的前沿学术会议报道、专业培训班信息。用户可以足不出户了解医学影像业内明星专家的最新科研成果，了解当前学术热点问题。

（5）磁共振成像传媒继续教育栏目可以发布视频录播课和在线教育课。用户可以通过这个平台进行毕业后再教育学习。《磁共振成像》杂志社正在联合相关技术企业开发基于微信端的在线教室，并且针对不同疾病组织相关权威专家通过在线教室向广大用户推广新技术、新知识。

（6）磁共振成像传媒的积分商城将可以利用本平台的积分在淘宝网、京东网购物，也可以购买本平台读者商城的各种商品。

以上功能使得磁共振成像传媒具有强大的吸引力，得到了广大粉丝的衷心拥护。因此，扩大了《磁共振成像》杂志的学术影响力和社会影响力。

（三）提高纸媒出版单位经济效益

磁共振成像传媒聚集了大量业内专家、学者，这些人气资源在移动互联网时代就是资本。《磁共振成像》杂志社通过这个微信公众号平台举办了一些线上、线下学术活动，进行学术交流和医学继续教育。通过举办线上、线下互动的学术活动，《磁共振成像》杂志社获得了一定的经济效益。

三、不足之处

开办微信公众号这种订阅号方式的新媒体业务也有不足之处：①订阅号的新信息发布后不会在微信消息栏直接出现，要通过打开“订阅号”才能看到。②微信公众号平台服务提供商没有对我们开放订阅号粉丝的详细信息，不能精确了解每一位粉丝的情况。③每天信息群发次数和每次群发消息内容数量受到限制。

四、结语

综上所述，《磁共振成像》杂志社采取开办磁共振成像传媒这种订阅号的微信公众号新媒体，举办线上线下学术活动，吸引了大量业内专家学者关注，大大促进了纸媒《磁共振成像》杂志的发展，提高了杂志知名度和权威性，扩大了杂志影响力。纸媒开展新媒体业务是适应时代发展的必由之路，新媒体推动了纸媒的快速发展。