新媒体在体育新闻传播中的作用

张浩宇

（中国江苏网，江苏 南京 210092）

信息传播的最终目的就是促进社会互动性的有效提升，作为体育传播而言同样也不例外。传播学科的创始人施拉姆认为，不管任何一种传播方式，其都必须具有信源、讯息以及信宿等几方面的要素。在这其中信源指的就是信息的来源，作为体育新闻而言，则指的是与体育相关的各种信息资源。而讯息则是信息传播的本质，信宿就是接收信息缘的广大受众。

一、体育新闻中新媒体提供了交互式传播的发展方式

传统媒体在发展过程中，其受众大多都是被动地接收媒体传播的信息。这就导致在传统传播模式下，不管是读者还是观众，其都是通过自上而下且单向流动的方式接收媒体传播的信息。但是在新媒体时代，不管是网络传播、电视传播等传播方式，都是在充分发挥新媒体自身所具有的交互式特点的基础上，进行信息的传播。这也就说明了，进入新媒体时代后，不仅拉近了广大受众与媒体之间的距离，而且，受众也有了自主接收或者传播信息的权利。尤其是随着网络信息技术的不断发展和进步，网络传播模式不仅吸引了越来越多的网民参与到体育新闻的报道中，同时这一传播方式已经逐渐地成为了体育新闻信息传播的重要渠道之一。另外，新媒体时代在发展的过程中，不仅使得一般的网民具有了一定的话语权，同时网民通过直接参与比赛报道的方式，也为广大的网民提供了表达情感以及展示自我的平台，所以这种方式深受广大青年网民的青睐，随着交互式传播方式在体育新闻传播中的应用和发展，体育新闻传播也进入了全新的发展阶段。

二、体育新闻中新媒体波及范围较为广泛

社会的不断发展和进步，以及人们受教育背景和生活环境之间存在的巨大差异，导致不同受众自身对于信息的需求内容和方式也呈现出多样化的发展趋势。经过深入的调查研究发现，我国的广大农村、偏远山区以及城市普通家庭，现阶段仍然是将广播、电视作为其获取外界信息的主要方式之一。而像一些收入相对较高的家庭以及青年学生、高级白领等，则主要是通过网络、手机等利用新媒体获取和感知外界信息。随着新媒体时代的迅速来临，新闻信息的传播数量和质量也呈现出飞速增长的发展趋势，这种发展趋势不仅导致媒体之间竞争的日益加剧，同时也违背了新媒体时代发展的初衷。媒体传播内容和方式的日益多样化，以及网民参与度的不断加深，对传统媒体传播方式也提出了更高的要求。比如，在新媒体时代的影响下，中央电视台在进行体育新闻的播报时，大多都会采取现场直播与现场连线、观众短信交流等相结合的方式，这种方式不仅充分发挥了网络传播所具有的快捷、方便、传播样式多样等特点，而且其对于体育新闻传播的深度和广度也是传统新闻传播方式所不具备的。而这不仅最大限度地丰富了新闻信息播放的内容，同时也促进了体育新闻信息播放质量的全面提升。比如，在进行重大赛事或者重大体育活动的新闻播报时，各个门户网站都会根据相关的内容，推出相应的专题报道，制作专题报道的页面，同时利用网络技术的优势为观众提供详细的新闻线索，确保观众可以随时随地获取自己所喜欢的体育信息，从根本上满足了观众对于信息源的需求。

三、体育新闻中新媒体提供了更为开放传播空间

新媒体形式在信息技术迅速发展的推动下，虽然使得其对于广大群众产生的影响呈现出不断加剧的发展趋势，但是，在其迅速发展的同时，也导致了市场竞争激烈程度的进一步加重，而这也是体育发展商业化进程所必须经历的过程。此外，由于体育新闻传播具有较强的娱乐性与开放性特点，再加上体育赛事本身具有相应的生动性、趣味性以及戏剧性，所以体育新闻报道也呈现出娱乐化和灵活性等特点。随着越来越多具有运动员经历、特点的人员参与到体育新闻的报道中，不仅将体育新闻播报的故事性、情节性、趣味性等特点充分的体现出来，同时，越来越多的重点媒体对于体育赛场上的花絮新闻的关注度也不断提高，而这也为我国体育新闻传播的发展指出了新的方向。

四、结束语

总而言之，新媒体技术的不断发展和进步，对传统体育新闻传播方式的改革合格创新提出了更高的要求。作为传统体育新闻传播而言，必须充分重视这一发展所带来的机遇和挑战，根据新媒体背景下体育新闻传播的规律和发展特点，将体育新闻传播与新媒体技术紧密地融合在一起，积极地进行体育新闻传播模式的改革和创新，才能为广大体育观众提供更加人性化、个性化的体育新闻咨询，为我国体育新闻传播事业的发展和进步奠定坚实的基础。