全媒体时代背景下县域媒体专副刊选题策划分析

吴勇君

（中共浦城县委、浦城县人民政府新闻办公室，福建 南平 353400）

无论在哪个时期，传统县域媒体的专副刊在选题与发展方面，都备受社会各界的广泛关注。特别是全媒体时代背景下，传统县域媒体专副刊选题工作，受到的冲击和面临的挑战，都十分巨大。如何在这一过程中，合理地借助新媒体和新技术力量，对县域媒体的专副刊选题工作进行优化管理，成为相关领域工作人员的重点工作之一。

一、全媒体时代背景下县域媒体面临的历史挑战

进入到新的历史时期，县域媒体的发展同时面临着外部环境的挑战和自身发展的局限性约束。

（一）外部环境的挑战

1.新兴媒体替代

新兴媒体充分地利用了计算机科学技术和互联网信息技术，在自我发展的同时也推动了其他形式媒体的发展，从而有替代传统媒体的趋势，表现为新兴媒体持续向前发展，而新闻内容的提供商却在整个新兴传媒产业链中处于中低端位置。特别是互联网可以免费提供在共享性和时效性方面具有优势的信息内容，导致了县域媒体的新闻内容获取方面，失去了主动性。

2.同域媒体竞争

县（市、区）级的媒体，在各自的区域范围内，依靠政府行政力量进行规范，基本处于垄断地位。县域媒体的发行量，也在很大程度上，依靠区域内部政府的行政指令规划（纸质媒体基本作为内部刊物免费赠阅）。进入到全媒体时代，市场的主导作用逐渐显现出来，更多的同域新兴媒体采取了降低发行费率和广告费等方式，争夺市场及受众，对原有的县域媒体造成了严重冲击。

（二）自身发展的局限

1.历史局限性

直至2003年，我国的县域媒体始终位于国内党报序列之中，具有浓重的政治色彩，是党委机关发布政策和意见的主要途径。县域媒体采取的经营和管理方式，也具有一定的历史性特征。县域媒体经营模式中，下达功能在特殊时期得到了全面强化，此举为国家、社会和人民带来了深刻的影响。随着国内市场经济发展水平逐步提升，县域媒体原本承担的宣传工作无法继续，同时也失去了传统媒体转型发展的历史机遇。

2.人才匮乏性

对于县域媒体来说，发展的最大短板就是人才的匮乏。以福建省为例，在新旧媒体交替的过程中，福建各县（市、区）采取了人才分流管理措施，将一部分采编人员，分流到网站的新闻采编部门。同时，还组建了新闻中心，与政府信息功能相互结合，形成了统一的对外新闻信息发布平台。在这一过程中，传统县域媒体内的人才逐步流失。在失去了人才和刊号之后，陷入了十分困难的发展处境。而作为闽北地区的小县城浦城县，受经济社会发展程度的制约，难以吸引到更多优秀的媒体人才，如浦城电视台、新闻网、微信公众号等媒体，都缺少专业的、高水平的采编人员，造成水平提升后劲不足，对网站安全、版面编排等带来较大影响，制约了县域媒体的发展。

二、全媒体时代背景下县域媒体专副刊选题策划优势

在全媒体时代下，传统县域媒体专副刊在进行选题策划时，呈现出的优势集中体现在内部改革、经营理念和社会舆论等方面。

（一）内部改革优势

对于传统的新闻媒体产品而言，内部改革和策划创新含量越高，产品的附加值就越高。随着新兴媒体的发展壮大，传统的县域媒体生存空间也被不断蚕食，优势和地位均在不同程度上受到了挑战。而县域媒体的内部改革，从原本的内容改革策划，逐渐升级成为内容创新、活动策划、传播创新和形式发展等四个方面。将四个方面相互结合，有效地提高了县域媒体的发展地位，扩大了发展优势。浦城县在县委宣传部的统筹主导下，每月都由新闻办牵头，组织县域媒体召开选题策划会，紧扣当前经济社会发展热点策划当月的宣传重点，让媒体宣传更有针对性，进而提高宣传成效。

（二）经营理念优势

新闻性内容较弱，是县域媒体存在的普遍性问题。在全媒体的发展过程中，县域媒体不断地突出新闻性特征和优势，能够构建与时代发展更加契合的发展传播模式。县域媒体若想得到全面发展，需要充分地发挥出新型经营理念的优势。将地方新闻作为播报工作的重点，坚持主题报道、精英报道和民生报道，宣传群众喜闻乐见的民生问题，让县域媒体宣传成为群众首选的新闻媒介，这一定程度上会逐渐提升塑造县域媒体在当地的媒体品牌。同时，在这一过程中，为区域内部的新闻媒体受众群体，提供零距离的新闻资讯内容。只有借此提高新闻媒体的核心竞争力，才能扩大新闻媒体的舆论引导能力。

（三）社会舆论优势

社会舆论优势是县域媒体创新发展中，最为重要的优势特长。社会舆论可以被视为是县域媒体发展的关键要素。县域媒体对于社会舆论具有导向性作用，同时社会舆论的发展，也会在一定程度上影响县域媒体的前进方向。在进行专副刊选题策划时，县域媒体要充分地借助全媒体时代的优势，根据社会公众关注的重点内容，选择更适合的选题内容。目前，常规类型的新闻消息产品，其新闻言论的逻辑性、思想性和文化性都得到了全面提升。但是对于县域媒体而言，言论版块发展始终处于弱势地位。县域媒体要重视社会舆论和言论版块的融合发展，提高县域媒体发展水平。

三、全媒体时代背景下县域媒体专副刊选题策划方案

全媒体时代，县域媒体的专副刊选题策划方案，可以从以下几个方面着手。

（一）充分利用区域发展特长

县域媒体作为地方媒体刊物，在实际的发展中，要充分地结合区域内部的发展优势，发挥出区域内部资源的特长，营造区别于其他地区的独特文化氛围。区域内部传统的文化资源，是县域媒体专副刊茁壮成长的肥沃土壤，可以为县域媒体专副刊的策划，提供丰富的资源。比如，浦城县是中国丹桂之乡、中国民间艺术（剪纸）之乡，是福建省最早建县的5个县之一，历史悠久，人杰地灵，文化底蕴深厚，历史上曾出过8位宰相20位尚书……浦城县的县域媒体专副刊策划中，就充分地展示了区域内部丰富多彩的历史、典故、风光和人文等元素。同时，该地区县域媒体策划工作中，还特别重视探究被尘封的历史和散落的典故。通过此种方式，充分地调动县域媒体的受众群体，参与到历史探寻的活动当中，加深对城市发展记忆的印象，增强受众群体对自己成长环境的依赖和自豪。如《浦城时讯》在实际的发展中，充分地发掘了当地优秀的资源优势，将本土的文化旅游资源作为各项活动建设发展的出发点，展开了一系列可以展现特色文化旅游优势的选题策划和宣传活动。通过此种方式，不仅推动了县域媒体报刊媒体的发展，同时也对区域内部的文化旅游产业发展壮大，产生了积极的影响。

（二）有效发挥新闻内容时效

新闻内容的时效性特征，不仅会对受众群体的关注度产生影响，同时还会影响到县域媒体在受众中的接受度。与新闻报刊相比，虽然县域媒体专副刊的时效性影响较低，但是在实际的发展中，同样需要重视新闻内容时效性的发挥。从事县域媒体专副刊选题策划的工作人员，要紧密地围绕新闻内容，进行选题策划和文稿撰写。比如，浦城县域媒体专副刊选题策划工作小组明确地提出，新闻报刊专副刊的文章，不应该选择空洞的美文，而是应该将重点放在时效性的社会新闻方面，避免使新闻报刊的专副刊，成为社会公众无法接受缺乏实质内涵的媒体内容。同时，该新闻小组始终坚守“文章合为时而著”的发展原则，充分地发掘社会新闻资源。对共享性新闻进行再生利用，扩大县域媒体专副刊的社会影响力。

（三）坚守专副刊内容品质

除了时效性新闻内容之外，县域媒体专副刊的文学性和趣味性也不能被忽视。文学性特征是县域媒体专副刊的灵魂。从媒介功能性角度进行分析，能够看出新闻版面内容，主要的目的是满足受众群体对于新闻内容的求知欲。专副刊内容则需要更加重视受众群体的休闲、审美和发展的需求。所以，县域媒体专副刊要坚守文学性特征，不断地增强内容的品质，保持与普通新闻报刊内容不同的格调和品位。同样以《浦城时讯》为例，该刊在实际发展中，充分且合理地应用了深度特写、评论、透视和扫描等方法。此类方法不仅有效地延续了新闻内容的事实，而且从多个角度，扩大了新闻内容的含量，深化了新闻内容的背景，丰富了新闻内容的内涵。同时，在版面设计上，也根据当地的实际，策划了“梦笔生花”“问茶浦城”“文化视界”“浦城故事”等版面，深度挖掘浦城当地人文历史故事，在提升刊物的可读性同时，也提高了办刊办报的品质，深受读者热爱。

（四）构建新型O2O发展模式

除了上述方法之外，县域媒体专副刊在新的发展时期，还可以构建O2O模式，将媒体矩阵、网络矩阵和线下的文化服务相互融合，提高县域媒体专副刊的策划水平。县域媒体专副刊在转型发展中，所面临的最大瓶颈并非技术和组织方面的创新，而是内容和选题的创新。所以，在全媒体时代下，在进行县域媒体专副刊优化设计时，要采取符合互联网发展趋势的新闻内容，同时还要配合受众需求对内容策划提出的要求。比如，浙江省温州市，在全媒体时代下，推出了20个县域媒体微信公众号，根据组织的需求，定期策划线上线下文化服务活动，扩大了县域媒体的公众影响力。当地策划部门推出的《瑞安新生活》，积极地探索了本土化的联合农户、电子商务、农业龙头企业和农业合作社等项目，对于区域的发展产生了不可磨灭的推动作用。

四、总结

综上所述，在全媒体时代下，传统的县域媒体专副刊若想在新时期得到更为全面和有效的发展，就需要充分地探究在全媒体时代下，县域媒体所具备的创新发展的优势。特别是相关领域的工作人员，要积极地利用这些优势，合理开发区域发展特长，有效地发挥出新闻内容时效性特征，坚守专副刊内容品质，构建新型O2O发展模式，推动县域媒体持续向前发展。