“一带一路”战略下漓江画派文化品牌对外传播的策略研究

王云朋 韩海鹏

“一带一路”作为我国首倡、高层推动的国家级顶层战略，是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。“一带一路”既是经济贸易与文化发展的双核战略，也是一个内涵丰富、涉及面广、包容性强的巨大发展平台，其文化核心理念是不同国家、不同文明之间相互借鉴、相互包容，强调不同文化之间的交流与沟通。习近平总书记在博鳌亚洲论坛。

2015年年会开幕式上指出：“一带一路”“不是封闭的，而是开放包容的，不是中国一家的独奏，而是沿线国家的合唱”。“一带一路”战略的提出，使得不同国家、不同民族、不同文化之间的交流更加频繁，同时也为各国传播自己优秀文化，借鉴学习其他优秀文化拓展了渠道。这一背景下，更多的我国优秀文化也在加快步伐走出国门。

在2015年国家发展改革委、外交部、商务部联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中，广西成为“一带一路”战略中十八个重点省份之一，其战略定位是发挥与东盟国家陆海相邻的独特优势，形成21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户。可以说，广西在“一带一路”战略中不仅起着重要的作用，而且也占据了巨大的优势。在此背景下，作为广西优秀文化的一部分，漓江画派文化品牌在对外传播中也有着独特的优势。

一、漓江画派的内涵与价值

漓江画派是当代中国最活跃的绘画流派之一，是广西诸多优秀文化品牌之一。在绘画内容方面，漓江画派主要以广西的秀丽山水、人民生活为对象，在绘画审美方面，漓江画派具有现代南方的新田园诗画风，具有温润平和、鲜活大气和包容开放的审美特征。对于漓江画派的定义，黄格胜认为“漓江画派是以表现时代风貌为宗旨，关注现实、关注生活，以写生为创作手段，以广西秀美山水为主要表现对象，以传统中国画为主体，以广西当代画家为主要力量的具有共同的理想追求和鲜明艺术风格的画家群体”。[1]张冬峰认为“漓江画派不仅是以漓江或广西风景为创作对象的流派，而且是画家在绘画时在创作观念、表现技法探索中形成的氛围”。[2]林德荣认为“漓江画派是涵盖广西大美术的代名词，漓江画派该是一群在青秀优美的山水风光中寻找并凸显民族风情的艺术家”。[3]虽然，不同的学者和艺术家对漓江画派的定义是有所不同的，但是总的来说，漓江画派是具有广西特色的、以广西的山水、人文为创作对象的绘画艺术形式。漓江画派文化品牌的内涵包括：（一）漓江画派绘画作品，即大批名家创作的极具代表性的绘画作品，如《漓江百里图》等；（二）绘画作品创作的对象，即以漓江为代表的广西的山水、人文；（三）漓江画派形成的历史，漓江画派的成立并非只是人为干预的结果，漓江画派文化品牌具有深远的历史。

除了丰富的内涵之外，漓江画派文化品牌同样具有重要的价值。漓江画派文化品牌既是广西的优秀艺术，也是中华民族优秀文化的组成部分。它具有美学、学术、旅游、等重要的价值。首先，美学价值。漓江画派作为中国当下最活跃的绘画流派，在技法上以线见长，水墨淋漓，色彩明丽，其作品极具艺术审美价值。此外，漓江画派是以广西的秀丽山水、现实人文为创作对象，其绘画内容也极具美感。其次，学术价值。自从漓江画派成立之后，举办了多次学术活动及画展，例如在北京、香港、澳门等地举办了多次画展、开展学术研讨会等。此外，漓江画派还成立了管理机构、学术机构，漓江画派研究中心，对漓江画派进行系统的资料筹备，学术研究和整理，并出版了20余本“漓江画派理论文献”学术专著。[4]最后，旅游价值。这里的旅游价值指的是，通过漓江画派的作品向外界展示广西秀美的风景，从而吸引更多的人到广西旅游。此外，漓江画派还传达出了人与自然和谐共处的理念，在漓江画派的作品中，山川是秀丽的、人物是质朴的，整个画面展出一种人与自然的和谐。

其中，美学价值、学术价值、人与自然和谐共处的理念是漓江画派文化品牌对外传播中的关键。艺术和学术没有国界，优秀的艺术作品不只能够吸引国内的受众目光，而优秀的学术理念也能够让国外的知识分子更好接受漓江画派。此外，人与自然和谐共处的理念不仅契合“一带一路”战略中环保的倡议，而且能更好地引起其他国家的共鸣。

二、“一带一路”战略下漓江画派文化品牌对外传播的必要性

漓江画派虽然成立的时间比较短，但是它却拥有悠久的历史、深厚的底蕴、丰富的资源和生命力，同时漓江画派文化品牌也具有经济、学术、审美等方面的价值。因此，这也使得漓江画派文化品牌非常值得对外传播。而“一带一路”国家战略的提出，为漓江画派文化品牌的对外传播开辟了更加宽广的渠道，在此背景下，漓江画派文化品牌的对外传播更具有一定的必要性。

（一）积极响应国家战略，加强对外文化交流的需要

习近平总书记在首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上指出：“世界各民族文化互鉴共进是人类文明的基本特征，也是人类文明发展的重要动力。”[5]在“一带一路”战略背景下，沿线各国会举行各种文化交流活动来促进相互了解、传播本国文化，因此积极打造，并对外传播漓江画派文化品牌参与国际文化交流，既是积极响应“一带一路”战略的需要，也是提升广西文化软实力，增强漓江画派文化品牌知名度与借鉴学习国外优秀绘画艺术的需要。

（二）提高漓江画派文化品牌对外传播水平，扩大民族文化国际影响力的需要

近年来，漓江画派先后组织开展了“马来西亚·广西文化舟——漓江画派精品展”“漓江画派丝绸之路行”等活动，并推出了一批精品力作。同时，漓江画派画家也纷纷到柬埔寨、泰国、韩国等地采风访问，与当地艺术家交流切磋。漓江画派创始人黄格胜也曾在美国、荷兰等国家举办画展，并在美国国会图书馆举办学术演讲。但是，从整体上看，漓江画派文化品牌的对外传播还较为有限，传播的国家也较少，国际影响力也较小。因此，需要依靠“一带一路”战略具体实践，促使漓江画派走出去，并在这一过程中提高漓江画派文化品牌的对外传播水平，向世界展示漓江画派的独特艺术魅力。在扩大漓江画派文化品牌国际影响力的同时，让各国更深入地了解中华文化、了解广西。

（三）进一步提升我国文化自信，彰显我国艺术优势的需要

习近平总书记曾指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信。”[7]“文化自信则是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。”[8]

中国的文化自信来源于中华民族五千年优秀传统文化的积淀、来源于近代百年以来不屈不挠的抗争、来源于中国特色社会主义文化的优势。此外，我国是一个多民族国家，每个民族都有自己独特的文化特色，悠久的文明历史加上多样的文化种类，使得中华文化具有独特的魅力。漓江画派文化品牌作为广西着力打造的优秀文化品牌之一，是我们优秀文化的重要组成部分，发展和创新漓江画派，探索其对外传播的途径，让漓江画派文化品牌“走出去”是进一步提升我国文化自信，彰显我国艺术优势、提高文化软实力的需要。

三、“一带一路”战略下漓江画派文化品牌对外传播的策略研究

“一带一路”战略的提出不仅让各国之间的政治、经济交流更加频繁，而且为我国文化对外传播扩展了渠道。在此背景下，要进一步将漓江画派打造成为精品文化品牌，并要积极凭借广西在“一带一路”战略中优势，深入开展与东盟以其他沿线国家的文化交流，从而促进漓江画派品牌文化的对外输出。

（一）借助“一带一路”战略，深入开展对外交流

首先，借助广西在“一带一路”战略中的地理位置优势以及“一带一路”战略提供的国际交流平台，举办漓江画派绘画展、国际绘画艺术学术论坛、研讨会等活动。同时还可组织知名画家到沿线各国大学、教育机构进行讲学，在这一过程中，既能更好的宣传漓江画派，又能借鉴学习别国的优秀元素。其次，在对外传播漓江画派的过程中，要积极发动东南亚国家的力量，整合与漓江画派相似的绘画元素，以便在绘画领域形成“漓江画派文化圈”。同时，还要积极推动成立研究漓江画派的国际组织，并成立漓江画派文化品牌海外传播机构，壮大漓江画派文化品牌的传播力，从而增强漓江画派文化品牌的国际影响力。

（二）发挥国际交流平台的推动作用，促进漓江画派文化品牌输出

在“一带一路”战略下，要促进漓江画派文化品牌更好的对外传播，还需要借助和发挥包括“中国—东盟博览会”“中国—东盟书画展”“中国—东盟文化展”、国际文化博览会、国际民族文化研讨会等在内的各种国际性平台的作用。此外，还要借助国外的中国文化中心、孔子学院等机构的作用，从而更好的促进漓江画派文化品牌对外输出。

（三）融合高科技元素，实现传播手段现代化

当下，互联网技术的发展对我们社会的各个方面都产生了重要的影响，最新的互联网技术与理念不仅推动着社会的发展，而且也成为了“一带一路”战略实施中不可或缺的重要组成部分。同时，移动互联网技术的发展也为各国文化交流提供了便利。在推动漓江画派文化品牌的对外传播中，要积极使用新媒体渠道，积极发挥“一带一路”沿线各国的主流社交媒体、新闻APP、论坛等平台的作用，在这些平台中发布符合该国受众阅读兴趣的漓江画派文化品牌的信息，让更多的国外受众了解漓江画派，从而推动漓江画派文化品牌的对外传播。

作为广西打造的精品文化之一，漓江画派文化品牌具有经济、学术、审美等方面的价值。在“一带一路”战略背景下，充分利用各种方法促进漓江画派文化品牌对外传播，扩大其国际影响力，可以进一步提升中华文明的文化自信、彰显我国文化优势，并为增强我国文化世界影响力贡献一份力量。（本文系广西研究生教育创新计划资助项目“‘一带一路’背景下漓江画派文化品牌对外传播研究”，项目编号：2017XJ53）

[1]黄格胜.万事俱备 也有东风[EB/OL].http：//news.artron.net/20110805/n182284.html，2011-08-05/2017-10-30.

[2]莫俊.张冬峰：“漓江画派”是一场及时雨[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/channel/ljhp/cyjt/cyjt008.htm，2017-10-30.

[3]林德荣.郁郁葱葱看“漓江画派”[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/channel/ljhp/cyjt/cyjt013.htm，2017-10-30.

[4]广西新闻网-当代生活报.“美丽南方——漓江画派中国行”画展开展[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/staticpages/20161111/newgx5824f84a-15651508.shtml，2016-11-11.

[5]习近平.习近平向首届丝绸之路国际文化博览会致贺信[N].人民日报，2016-09-21.

[6]中国新闻网.美术交流传达中国“善意”[EB/OL].http：//wenhua.youth.cn/whpl/201707/t20170727_10386477.htm，2017-07-25.

[7]习近平.在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话[N].人民日报，2016-07-01.

[8]李明泉，贾文清.神州大地尽朝晖——2010年中国文化发展述评[J].中华文化论坛，2011（1）：14.