浅谈电视台媒介融合转型发展

胡君伟 新余市渝水区融媒体中心

一、市场的变化

(一)媒体市场的变化

新型的媒体形态不断出现，比如APP、网站、户外、微信微博、分众等等，加之，原本已竞争激烈的报纸、广播、电视等媒体间内外部竞争，使得当前媒体竞争环境空前白热化。

(二)受众市场的变化

以往的电视台观众，注意力正从有线电视转向网络电视、手机APP、两微一端等，电视观众正在逐步流失。

传统电视过去凭借强大的覆盖能力，一直处于信息传播的领先地位，而各种新媒体形态迅速发展，使得传统电视的注意力资源正在被新媒体加速分化，越来越多的年轻用户成为新媒体的拥趸者。

二、媒介融合

(一)媒介融合的定义、表现、意义，以及媒介的演变

1.定义：在数字技术和网络技术等推动下实现的，内容、渠道、终端、组织等不同层面相互渗透和相互交融的过程。

2.表现：(1)报纸+互联网→网站和电子报；(2)电视+互联网→视频网站；(3)报纸+电视→报纸电视报。

3.意义：(1)数字化和网络技术的发展；(2)市场需求变化与媒介竞争加剧；(3)媒介产业的制度创新。

4.媒介的演变：报纸数字化、电视网络化。

(二)国内电视台媒介融合案例

今年年初，浙江广电提出，建设一个新型媒体集团的奋斗目标，加快推进集团旗下各类媒体在平台、人员、技术、渠道等方面深度融合，以“中央厨房”为突破口，平台相融催生新机制，人员相融再造新流程，技术相融激发新产品，渠道相融赢得新受众。

(三)电视台媒介融合的背景

电视台将自己生产的节目，大多以免费的方式上传，通过网络等新兴媒体平台传播的同时，也导致电视观众的流失，最终造成地方台栏目收视率、广告收入、员工待遇的下降，人才流失等。

如今，手机、网络与人们密不可分，人们乐于通过其他终端平台来收看电视栏目。如何使电视栏目收视与传播手段的升级，实现观众的有效转移，值得思考。

(四)电视台如何推动媒介融合

1.组建专业团队，运营好两微一端，实现观众的成功转移。比如转移到微信、微博端，以此增加观众的粘性。如此，在扩大粉丝量的同时，可提高电视台影响力。

增加两微一端的活跃度，不仅是上传当日电视台新闻，同时学习全国其他媒体，增加国内外新闻、养生保健、科学知识等多方面内容，增加电视台活动，并做到内容每日更新，制定粉丝数量目标，并提高粉丝活跃度。

2.线上线下联动，重视与用户互动，增加粘性。定期策划大型活动，条件许可与广告结合进行策划。利用电视、微信、微博、网站以及线下活动看，实现线上线下整合营销，增加与用户的互动，使得用户对媒体产生依赖。

3.进一步增强信息内容的核心竞争力：一是在品质上追求专业权威；二是在传播上注重快捷精简；三是在服务上注重分众化互动化；四是在展示上实现多媒体化。

三、经营管理

针对电视台的经营管理，本文主要谈从大众传播走向小众传播这一方面探讨。为增加客户、粉丝、观众对媒体的粘性，建议电视台以行业划分，比如房产、汽车、旅游、小记者、夕阳红记者等，有不同的板块，不同的微信群或是微信号，各自独立运营，将观众从大众传播为主，转向小众传播，然后组织相应行业活动。

四、线下活动

(一)线下活动的主要作用

小米的米粉节，阿里巴巴的双十一，都证明了活动的经济效益。活动的主要作用体现在如下几方面：

1.增加观众、广告客户的粘性。

2.实现活动与广告效益的结合。比如将小记者、夕阳红记者的活动，设在楼盘。

3.体现本地属性和地域优势。

4.提高电视台的影响力、公信力、知名度、美誉度。

(二)线下活动的模式

1.操作模式为：媒体主导 + 协会指导+ 广告客户支持 + 群众参与 + 政府点赞。

2.传播方式主要为：电视台 + 两微一端 + 线下活动 + 现场抽奖 + 礼品派发 +评选 + 其他媒体全城报道

3.活动效果：线下活动以亲子类活动效果最佳，参与度高、人气旺，举例而言，少儿才艺大赛、少儿歌唱、演奏、书画、舞蹈大赛等等。同时，高档活动的可为区域论坛、经济论坛等等。

五、转型发展

在媒介融合的大趋势大环境下，作为传统电视媒体，无论在内容制作层面、还是商业拓展层面、都应结合新媒体进行整合营销。

媒介融合，是电视台转型发展的必经之路。在保证传统媒体自身优势的同时，实现成功的嫁接和融合，是值得所有电视人思考和研究的课题。无论媒介形态如何变化，电视台都应坚持打造地方电视媒体良好的品牌栏目；坚持“内容为主”，紧密联系地方政府和人民群众，解决社会、公众的实际问题，同时，借鉴新媒体优势，加强与新媒体合作，不断扩大电视台的公信力、传播力和影响力，实现电视台的转型发展。