图形和文字在视觉传达设计中应用探索

（南阳师范学院，河南 南阳 473061）

视觉传达设计通过对文字图形演变和创新以及与文字的变形相结合，通过一些视觉媒介所呈现给人们的不同的视觉效果盛宴。视觉传达设计如今社会需求越发增加，导致其走向了更高的层次，范围也是越来越广阔。人们期盼视觉传达设计应有更高的创新精神和创意设计，新的艺术领域以满足更多的复杂的视觉需求。即善于运用图形和文字并进行抽象创意设计，在传统设计元素中产生意想不到的视觉效果。作为传统文化的继承者和现代文化传播者我们有必要去探究创新，以及研究在不同地方领域的应用，从而达到对设计更好地进行探究。

一、图形和文字艺术特征及表现手法

在视觉艺术的创意中，图形和文字的表现应该是直观的，具有可读性的，并发挥着很大的作用。图形和文字艺术表现形式也很多，比如与动画、标志、现代黑白元素等都有表现。图形和文字在视传的艺术特性上是一种视觉形象，是客观重构的一些图形，也可以是抽象的图形，体现和传达了必然的信息。在视觉传达设计中，图形和文字是最基本也是最重要的一种设计表达言语，当代艺术发展中的一个非常重要的转折点就是出现了一种新的流行设计，从而改变了视觉设计。绘画现在已经成为了一种新的图形表现形式，图形成为了一种符号，给绘画带来了新的社会角色及意义。将图形和文字视觉艺术加以结合做出不同凡响的遐想，对视觉传达设计具有重要的作用，也有较强视觉效果冲击力，吸引人们的设计眼球，给大众留下深刻印象，具有很高的评价。

随着人们的需求不断提高，视觉效果感应能力的提升，对设计又有了更高层次的要求，视觉设计空间也越来越广阔。在这种情况下文字和图形的出现能够让设计者有更多创意联想，更多的灵感来源并加以运用。只有不断发掘文字和图形的潜在魅力，并将图形文字的美加以结合，才能在视觉设计艺术中与众不同、有所创新。

二、图形和文字在视觉传达设计中的应用

（1）文字图形与标志设计。文字与图形在现代标志设计中运用越来越重要，而且变得很广泛了。标志设计是以最简单通俗易懂的物象、图形及一些特殊符号来进行表达的。标志自身便是一种符号，是由文字和图形组成，它既简略精粹又易懂还非常好辨认，经过应用图形和文字标记作为一种直观的语言向人们转达一些特定的信息。通过对文字的创新设计和创意变形等手法，以及与图形设计相结合，形成文字图形的标志设计，这已成为现代标志设计的一个十分重要的表现方式。图形文字的设计其实就是标志设计，但同时也具有自己的设计想法及创新规律。

（2）文字图形和招贴设计。招贴设计是指运用一些抽象图形或文字进行的设计，它是信息传播的一种媒介，具有很强的视觉效果冲击力。招贴设计不仅要求传达信息的精确性，还要求设计的文娱性、新意性、文体性满足人们各种喜好。从视觉设计方面来讲，文字在设计元素被运用的同时，对文字进行特别处理，文字图形进行变更或让文字和图形互相融入，使文字获到更好的宣传效果。文字图形作为一种主体传达了一些信息，文字图形化显得十分重要。当文字图形走出象形写实之后，文字中的图形由明了变得越来越隐约。从表面看来，文字与图形的距离会变得很大，从而促使我们产生新的灵感设计，将二者结合流传下来不计其数的优秀作品。这有利于我们在设计中发挥艺术想象，将文字创新从而使人们在视觉上感到震撼及获得审美体验。

（3）文字图形与包装设计。包装设计就是用软件为某些东西进行设计，然后打印出来对商品进行重新包装，具有保护物体和美化封面的作用。在当今社会，包装与商品已逐渐地融为一个整体。包装设计是一种符号、一种标志、一种载体，它是文化在详细的产品上印化浮现的进程。在中国古代，文学作为一种装饰物并附于用具外面，它既是那时政治文化的历史记录，也是一种装潢，起到装饰用具的作用。随着现代商品经济的成长，商品市场沟通和交流越来越多了，包装设计在街头巷尾都有，已经与人们的生活联系在一起了。当代的包装设计是传递信息和强化一些包装设计形象的核心，文字在设计形式上一切都是为了在刹时或一段时间内到达精练，然后快速地向顾客传达一些信息的目的。图形则是比较夺目亮眼，吸引人的一种介质。所以，在设计中，要选择能够让包装具有最佳的设计形象以及视觉效果的形式，从而达到最好的效果。而文字图形的结合在包装设计中是占据有很重要作用，扮演着主要角色。

通过文字和图形的阐释，对文字和图形进行一定设计，从而提高了它的特质。在文字图形包装时，就要先从文字自身动身去寻觅可应用的图形元素，将两者联合进行创新，别致的设计跟包装设计的思维相结合，加强包装的表现力，体现出不同的风格意蕴。从而使文字和图形能够更好地进行有机联系，加强了人们对文字和图形的印象。包装设计中图形和文字都十分重要，在商品的特征和企业所要表达的形象基础上，抓住了人们的心理特征及需求，将文字和图形进行各种图形演变，体现了文字的艺术性。其表现风格、表现形式将影响整个场面的视觉效果。在大量的设计因素中找出最能够表示商品的文字和图形的设计元素，才能最终达到特别的形与意的最佳结合。

（4）文字图形与网页设计。在科学化信息化趋势的今天，视觉设计已经走进了一个更高的发展阶段，文字演变及图形的设计紧密联系使网页设计表现得更加具有设计感和新颖性。除了传统形式是以纸张作为表现主体外，电脑在网页设计制作中是一个不可或缺的载体，利用先进的网络技术对文字和图形进行设计，得到更加有效的呈现和效果，图形和文字的创意表现也更加广阔了。网站设计主要是运用一些图片，好看的文字和色彩组成的，网站设计都需要进行合理及具有设计感的排版布局，让每一个细节都发挥出它本身的作用。文字和图形组合方式在网页设计中一般可以分为两种。一种是图片占有比重比较多，文字组合中起到的是画龙点睛之笔，更好地介绍让人们一看便知道是什么东西的作用。另一种是文字比较突出，图片在组合中起到的作用是美化和衬托文字的效果。在视觉设计时，以图案符合设计审美为前提的情况下添加主观设计者认同的文字和同等的交互行为都有助于思想情感的交流和共鸣，进而达到群众的趣味要求，给群众以最真实的情感体验和感性认识，提高产品的思想内涵和情感回忆，进而表现设计的精神价值和内在观念。

三、总结

任何一件好的设计作品，都是通过文字、图形、色彩、排版等形成一个完整的画面。文字和图形是视觉传达设计中的重要组成部分，在实际领域占有核心地位。视觉传达设计中的图形和文字在经历了漫长演变过程后，在这岁月长河中将其独特的造型形式及审美文化内涵传承至今。现代设计活动中仍然需要对文字和图形加以应用和创新，但现代视觉传达设计对文字图形的应用，应以现代人的审美需求为基础，对文字图形进行“现代化”筛选加工和再创造，使之推陈出新。在重新设计的过程当中赋与文字图形的内在寄意及视觉形式表示。

在当代设计中灵活地运用文字和图形，文字是人们思想感情的一种表达形式，是记载语言信息的一种视觉标记。文字的发源与成长历史都足以证实文字演化是人们对文字和图形的不竭缔造、更新与设计的进程。它既是对中国传统文字和图形生命的一个延续，又是传承中华文化的延续，同时也是现代人的审美需求和美学理念的再研究。