传统媒体与新媒体的融合发展探究

（山西朔州日报社，山西 朔州 036000）

因为互联网技术的快速发展应用，有效促进了新媒体行业的发展，尤其是在2018年，抖音、微视等短视频软件的兴起，对传统媒体行业造成了巨大的冲击，传统媒体的生存空间越来越小。传统媒体想要在当下的市场环境中不被淘汰，就必须不断进行创新改革，把新技术、新内容、新媒体的优势融入传统媒体中，进而有效促进媒体行业的融合发展。

一、媒体融合概述

随着互联网的普及和信息技术、数字技术以及通信技术的发展，媒体的传播方式发生了非常大的改变，自媒体应运而生，给传统媒体带来很大的压力。在当下的互联网背景下，传统媒体的转型升级已经到了迫在眉睫的时刻。但是，想要实现转型升级不只是单纯地融合新媒体，而且将传统媒体的优势充分发挥出来，使全方位多角度的融合发展。

媒体融合通常情况下是把不同的媒介形式简单地进行融合，比如目前常见的电子杂志、客户端等，这种模式只是通过互联网的形式进行展现，用户的体验比较差，只是形成表面的融合，本质没有发生变化，实际应用效果达不到预期的目标。而从广义的角度分析媒体融合，就是将所有的要素融合起来，主要涉及结构、资源、方式、功能以及不同的形态，将两者的优势充分结合起来，打造多元化的媒介传播形式。

二、传统媒体的优势及不足之处

（一）传统媒体的优势

（1）传统媒体资源优势。传统媒体经过了长时间的发展，无论是存储的资料还是具备的信息资源都是新媒体无法比拟的，具有非常大的价值。可以让存量资源转变成生产力，为传统媒体的快速发展奠定坚实的基础。

（2）传统媒体的公共属性特征非常突出，政府下达的一些政策，对于传统媒体的人才吸引具有很大的优势。所以，可以通过加强专家整合、合理调整组织结构、整合平台还有编辑整合来促进传统媒体的发展。

（3）因为传统媒体尤其是报纸的重要性，是新媒体无法替代的，具有大量的忠实用户，所以传统媒体的融合发展基础是非常好的。

（4）公信力和信息严谨性优势。新闻传播领域的领导者就是传统媒体，承担着社会主义精神文明建设的重要工作，发布的内容都是经过严格的审核，具有很强的权威性和公信力，这也是新媒体无法相比的。

（5）信息深度优势。相比较新媒体来说，传统媒体可以将自己的采编队伍优势充分发挥出来，虽然在时间上有一定的延迟，但是可以更深层次地分析时政新闻热点，打造更加优秀的作品，使产品质量得到最大化保障，为用户提供最佳的体验。

（二）传统媒体存在的不足

首先就是受到空间和时间的制约。因为多种因素的影响，相比较新媒体的实时性来说，传统媒体无法做到及时报道。其次，传统媒体的传播方式主要是文字、图片，传播形式较为单一，并且传播内容也受到很多的限制。最后，传统媒体的传播都属于单向的，缺乏交互性，用户只能被动接收。

三、新媒体的优势及不足之处

（一）新媒体优势

（1）投入少，门槛低。新媒体的准入门槛相对较低，比如微博、微信、短视频只需要注册账号就可以免费使用。

（2）交互性强。因为我国的人口基数大，网民人数已经突破5亿，人们获取信息的方式主要是通过网络，并且具有非常大的受众群体。

（3）形式更加丰富。相比较传统媒体来说，新媒体的传播方式更加多样化，可以推送直播、视频、声音、图片及文字等等，让用户有特别的体验。

（二）新媒体存在的不足

（1）可信性不强。因为用户发布的信息不够权威，并且我国对于网络新闻的监督缺乏完善的体系，导致随处存在虚假的信息，使权威性和可信性大大降低。

（2）思想价值有限。新媒体具有非常快的传播速度，但是很多信息都是复制粘贴的，而且有深度的信息分析也比较缺乏。

三、传统媒体与新媒体的融合发展途径

（一）组织结构、技术以及文化的融合

为了对信息资源进行优化，需要将传统媒体与新媒体的文化融合加强重视。传统媒体经过了长时间的发展，积累了大量的受众和资源，利用新媒体平台进行传播，把新媒体的时效性与传统媒体的权威性结合起来，促进传统媒体的快速发展，使传统媒体产业转型升级更加顺利。利用新媒体的优势，使信息传播途径得以提升，对组织架构进行深化改革，优化传统媒体与新媒体的组织架构体系，从而提高工作效率，为新老媒体的融合发展奠定坚实的基础。

（二）优化传统媒体内容

传统媒体尤其是报纸等类型的媒体，要不断优化内容，但是关于用户服务上却存在严重的缺陷。在当下的信息化时代下，报纸不但需要对内容质量加强重视，还需要利用新媒体的工具，为用户提供更加优势的服务，使用户有更好的体验。想要打造一期优秀的报纸，第一步需要做的就是根据用户的反馈，对存在的问题及时进行处理，主要就是优化和提高内容质量，改进排版等工作，使广大的用户需求得到满足。还有就是把传统媒体与新媒体有效进行结合，将新媒体的优势充分融入传统媒体中，利用新媒体的信息平台和反馈渠道，形成完善的价值链和信息循环。

（三）深层次多角度地研究互联网

随着互联网技术的快速发展，传统媒体的思维模式要逐步向用户思维模式转变，对技术不断改革升级，将先进技术应用到媒体的各个方面，推动传统媒体的发展。在应用计算机网络技术的时候，可以研发一种能够显示纸质媒体不同时期销售情况的显示器，在该显示器中，纸质媒体的营销人员能够对整个产业的发展现状有清晰的了解，充分了解到目前巨大的生存压力，通过不断地发现问题、解决问题，推动整个传统媒体的发展。传统媒体还应当合理应用各种互联网平台加大宣传的力度，为传统纸质媒体的发展提供便利条件。并且，还应当重点包装纸质媒体的宣传内容，通过感情营销的模式使信息传递的有效性得到提高，从而提升纸质媒体的市场竞争能力。

（四）以人为本促进发展

随着信息技术的快速发展，传统媒体尤其是纸质媒体的生存环境越来越艰难，主要原因就是在发展的过程中，只是单纯地提高行业的经济收益，对本行业的核心问题没有足够重视，也就是没有充分认识到“以人为本”的重要性，忘了自身的存在就是为了广大的人民群众服务。受到这一因素的影响，传统媒体对于市场的发展变化以及用户的需求没有及时了解，致使现阶段的传统媒体生存情况越来越差。所以，传统媒体一定要对自身进行深化改革创新，对用户的问题及时进行处理，提高用户的体验。传统媒体在开展工作的时候，通常是通过记者采访、编辑修改的模式，但是该模式参与编制新闻稿件的人员比较少，才修改或是编纂内容的时候可能会有个人情况因素的影响，这可能导致整个内容的性质发生改变。对于发生的这一改变，传统媒体就要充分考虑不同用户的需求，通过新媒体的优势收集用户的反馈，根据反馈的信息修改文章的内容，为传统媒体的发展提供帮助。

四、结束语

综上所述，随着计算机网络的普及，信息化技术的深入应用，人们的生产生活方式发生了很大的变化，广大人民群众接收信息的途径也在逐渐向着网络渠道方向发展。在信息化背景下，传统媒体受到了很多挑战，相比较新媒体来说，传统媒体的信息传播速度较慢，尤其是对于纸质媒体来说更加明显，受众无法及时获取相应的信息。基于这一情况，传统媒体就应当与新媒体积极融合，将两者的优势充分结合起来。新老媒体在融合的过程中，一定要对服务品质和内容不断优化，让用户有更好的体验，不断提高传统媒体的竞争力，也为我国的稳定有序发展提供支持。