新媒体背景下电视专题片的传播特性分析

（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750004）

新媒体时代，电视专题片也实现了新的发展，适应新媒体时代观众的需求，电视专题片要调整自身发展的特征，网络平台的发展为电视专题片拓宽了发展的媒介，也实现了电视专题片传播发展的新发展。

一、新媒体时代电视专题片注重互动性

传统大众传媒时代，电视专题片通过对人民生活中的系列性现象进行整合与记录，并以系列形式向电视观众进行展示。电视是传统大众传媒时代电视专题片的传播载体，电视专题片的制作团队与电视专题片的观众受媒介的限制无法真正实现交流。电视专题片的观众缺少有效的途径实现实时与其他观众互动，互动性的缺失不利于更好地完成信息的沟通，电视专题片的制作方无法更好地获取电视观众对节目的看法，为之后节目的发展选择更适应观众需求的电视专题片节奏。

以时下最热的电视专题片《风味人间》为例，新媒体时代，网络平台的出现为电视专题片的观众提供了一个相互交流电视专题片观看心得以及对相关信息进行补充的平台，以第二期节目为例，专题片中向大家介绍了不同地区麦粉的不同制作方法以及相关的风味，西亚、西欧以及中国的陕西地区和安徽地区对面粉有不同的认识，也存在不同的烹饪方式，观察视频下方的评论区域，电视专题片的观众对自己家乡的面食都进行了不同的介绍，并就节目的内容展开了评价。电视专题片中互动性的提高更好地增强了电视专题片观众的参与感，能够很好地实现电视观众内心的满足感，同时也为电视专题片自身的发展提供了有效的素材知识，也为电视专题片的制作方提供了方向。

二、新媒体时代电视专题片内容更加具有普遍性

新媒体时代成为了融媒体时代和全媒体时代，新媒体时代是经济和科技发展的产物，在这个阶段，社会生活关注的焦点是人民生活的本身，因此，电视专题片的主题逐渐转向人民生活本身。传统大众传媒时代，新闻专题片更多的是对伟人生平以及国家历史的专题回顾，电视专题片的内容较为严肃与正统，距离人民生活存在较远的距离。在新媒体时代，电视专题片主题的选择实现了新的发展，人民生活成为其在传播过程中的主题：美食、乡愁、旅游资源等成为新的电视专题片主题，更加切合人民的基础生活。

以电视专题片《寻味顺德》为例，从美食出发，讲述顺德人的故事，同时向广大的电视观众展示顺德这方水土这些年的发展轨迹，并以美食作为表现，向电视观众展示顺德地区人民的生活观念以及思想变革，阐释当地人民的生活观以及价值观。新媒体时代，电视专题片的主题不仅仅包含原有较为宏大的格局，也包含更加贴近人民生活的元素，实现了电视专题片包容性的增强。

三、新媒体时代电视专题片传播中更具开放性

传统的电视专题片传播，主要借助电视这一媒介平台，新媒体时代，视频平台成为越来越多的电视专题片的传播选择，各大视频APP也逐渐由电视专题片的传播人员发展为电视专题片的制作方，极大地丰富了电视专题片的丰富度。在电视专题片中，网络播放平台减少了传统的电视专题片的限制，其传播流通难度逐渐下降，传播范围不断拓宽，观众获取专题片更加便捷。

《风味人间》作为腾讯视频平台自制的大型美食电视专题纪录片，在发展过程中，首先依托腾讯视频资本获得制作资金，其次，网络视频播放平台相较于传统的电视平台，其准入门槛较低，发行难度更低，同时视频平台的评论等功能能够为电视专题片制作以及观看的各方提供发表观点的平台，更有利于各种不同观点的阐述，极具开放性。

四、移动互联网终端提高新媒体时代电视专题片的传播效果

在新媒体时代，移动互联网终端已经成为人民生活获取信息和传播信息的主要途径。在传统的电视专题片中，制作团队多要经过较长时间对相关素材进行采集、分析及后期加工。然而新媒体时代，移动互联网终端的发展推动电视专题片的制作逐渐走向全民制作，各类短视频APP为视频的传播提供了有效的平台。以手机作为镜头，逐渐记录人民生活中的点滴小事，并逐渐对同一主题不断形成系列性报道，形成电视专题片。

有效的媒介传播要求拓宽传播范围，挖掘传播深度，最终达到增强信息传播的效果。移动互联网终端的发展，为电视专题片的传播拓宽了媒介基础，丰富了电视专题片的传播途径，更加适应新媒体时代电视专题片观众的信息获取习惯，是新媒体时代电视专题片进行传播的最重要特性。