新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨

岳恩多

(海南广播电视总台，海南 海口 570206)

随着物质生活水平的逐渐提高，使得人们对精神生活的需求不断增长，电视综艺节目凭借其轻松、益智、文化、人文等特点，很大程度上丰富了观众的生活，远高于其他类型电视节目的收视率，也充分证明了综艺节目的社会影响力。而随着互联网技术的发展，尤其是近年来移动互联网在我国的快速普及，使得人们的生活方式与收视习惯发生了颠覆性改变，新媒体平台中各种类型的视频媒体、直播媒体等都对传统的电视综艺节目形成了较大冲击。因此，面对行业的发展危机，电视媒体需要认真审视自我，以自身在传播方面的优势去积极探索电视综艺节目转型发展之路，进而有效助推动播电视媒体的稳健发展。

一、新媒体环境下电视综艺节目发展暴露出的问题

(一)缺乏创新

创新力不足是目前我国电视综艺节目存在的通病，具体表现为:其一，经典综艺节目趋于同质化。比如，同属于婚姻情感类的《非诚勿扰》与《我们约会吧》；跳水节目《中国星跳跃》与《星跳水立方》；亲子节目《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》等，都有着极高的相似度；其二，新推综艺节目多为国外版权引进或直接模仿。比如《中国好声音》《两天一夜》《奔跑吧兄弟》等，虽然收视率都非常高，但其过于照搬模仿，一直广受诟病。

(二)传播渠道单一

虽然当前台网融合逐步推进，电视综艺节目在传播渠道方面也有了进一步拓展，但由于多方原因，传播渠道单一化的问题依旧存在，具体表现为:其一，时效性难以保证。虽然综艺节目能够在新媒体渠道收看，但与电视媒体无法同步即时播出，在时效性方面严重滞后，这对于部分比赛类的综艺节目而言，重播收看则显得意义不大；其二，手机端拓展有限。部分电视媒体对手机端的拓展不够重视，这对于目前习惯在移动端收视的观众而言，显然难以适应，这在一定程度上形成接收障碍。

(三)过度娱乐化

电视综艺节目要带给观众欢乐无可厚非，但在传播过程中仍需注重内涵性。而当前部分电视台在制作综艺节目时为了能够博取眼球、提高赞助，不惜以炒作话题、恶意营销等过度娱乐的方式进行宣传，与电视节目的制作初衷背道而驰。比如有许多节目靠着明星的八卦绯闻、女嘉宾衣着暴露去提高关注度，而对综艺节目的寓教于乐与审美价值视而不见，导致遭到观众的口诛笔伐。

二、新媒体环境下电视综艺节目的发展思路

作为传统媒体的代表，电视媒体在各类媒体中依旧处在领跑位置，从2017年各大卫视与视频网站的综艺招商会中可以看出，其中最为火爆的现象级网综《奇葩说(第四季)》冠名费约为1.4亿，而浙江卫视的《中国新歌声(第二季)》冠名费则高达5亿，可见电视综艺节目的先天优势依旧明显。电视与网络在节目制作方面虽存在诸多差异，但两者并非水火不相容的关系，笔者认为电视综艺节目应当充分利用电视媒体传播方面的优势，转变管理思想，利用新媒体推动台网融合，同时立足于“内容为王”的基本准则，便能够促进电视综艺节目良好且长远的发展，并且实现与网络视频平台的共赢局面。

(一)革新思想观念，为节目增添活力

现如今，信息技术早已悄然渗透到了我们生活中的各个领域，许多利用新媒体技术的电视节目都收获了比预期更好的传播效果，以新媒体手段去丰富原本较为丰富的电视节目制作过程，凸显了更为现代化的活力。所以，电视媒体唯有革新思想观念，在当前的新媒体环境下拓展新手段、多渠道的传播方式，才能够提升电视综艺节目的创意与活力。

新媒体环境下的电视媒体工作者应当转变以往的观念，坚持以人为本树立服务理念，以“用户”为中心，不仅要提供更为优质的内容，还应提供更加多元的“服务”，如此一来在用户的良好互动体验之下，以优质内容、多元服务与良好互动体现的加持，势必能够提升电视媒体的社会影响力。

用户体验的提高离不开电视媒体对观众的了解，唯有让观众与节目制作共同参与，才能够促进电视综艺节目的传播成果。比如，江苏卫视在2015年所推出的《超级战队》综艺节目，观众在节目收看的过程中能够实时通过手机微信“摇一摇”参与到节目活动当中，通过选择所喜爱的明星战队且参与答题环节，还可以得到节目组送出的红包。这一创新之举大大吸引了观众的目光，也使得观众在看电视的同时也能够“玩一把”，有效实现了“跨屏互动”。此外，湖南经视与芒果TV共同打造的直播真人秀节目《完美假期》，便是以“网络+电视”双平台的方式进行传播，在互动渠道方面为许多电视综艺节目提供了借鉴。

由此可见，在传统的电视综艺节目制作与传播中整合新媒体手段，能够为电视综艺节目增添新的活力，电视媒体工作者唯有革新传统理念，把握机遇，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

(二)推进台网融合，实现跨平台发展

新媒体的主要特征与优势就在于能够通过新媒体平台与受众展开直接有效的互动，而且现如今的“90后”“00后”从小在网络信息时代成长，对网络有着天生的亲近感，使其更倾向于在网络平台中收看综艺节目，在平台中与人进行“弹幕”交流。所以，在当前的新媒体环境中，电视综艺节目应当充分借鉴互联网思维，将电视与网络间的“次元壁”打破，积极推进台网合作，向双平台共赢方向发展。

2015年由腾讯视频与东方卫视共同推出的综艺节目《我们15个》开播，这是一档电视台与网络视频平台有效合作电视节目，也意味着在当前开放自由的传播环境中两者都在积极探索行之有效的联手合作道路，都渴望转变以往各自为政的局面。一方面，传统电视媒体在节目制作方面有着专业且丰富的经验，而另一方面，网络视频平台在节目制作理念方面则更加创新大胆，符合当下年轻人的口味。通过两者间的取长补短，便能够实现优势互补，带给观众更加新颖的收视体验。比如，由芒果TV与湖南卫视一同打造的《2017快乐男声》则是台网合作的成功典范，芒果TV则启用了湖南卫视《快乐男声》的品牌，并利用了湖南广电的节目制作场地，以时下最为流行的网络直播、全程投票等方式，给予了观众不同以往的节目观感。

当然，台网合作并非局限于内容之间的交换，传统电视综艺节目与互联网技术存在着相互吸引，可充分利用这一点去开展节目的制作、播出及宣传等不同环节。比如，湖南卫视在2016年打造电视综艺节目《夏日甜心》，正是凭借着直播APP，通过网络去挑选“甜心”，而观众则可通过手机端的APP参与直播，以网络的广泛覆盖度优选出其中的选手，同时也大大提升了节目的宣传效应，使得节目在网络上未播先火。

在与网络视频平台深入合作的同时，越来越多的电视台也正将产业“触角”逐渐伸到新媒体行业当中。这里我们以湖南广电举例，其近年来的发展不仅在电视平台收视市场大展身手，不断推出更多优质综艺节目，同时也全力发展自己的线上平台“芒果TV”，致力于将湖南广电打造为融合了传统媒体与新媒体的全新生态系统。而湖南广电在未来发展布局中的创新之举，也给了多家电视台正面示范效应，多家电视台结合自身定位相继推出了自家线上平台，如浙江卫视的新蓝网等。由此可见，推进台网融合，实现跨平台发展对于电视综艺节目而言，不失为行之有效的发展思路。

(三)坚持内容为王，凸显节目内涵与艺术

现如今的电视综艺节目制作技术水平不断上升，也使得我们收看到的节目的制作愈发精良，但一档节目能够历久弥新，不可能完全凭借技术优势。不管电视综艺节目形式如何变化，其内容的内涵性与艺术性都是吸引观众的重点，虽然利用大数据分析能够让我们精准定位现代观众的收视习惯，但这类技术分析仅仅是对过去的数据进行累加，如果过分依赖只会让电视人的创新意识不断磨灭。倘若一味迎合观众的收视喜好，大量铺排娱乐类、喜剧类综艺节目，而忽视了对节目品质和审美价值的把握，势必会造成节目“泯然众人矣”。

在当前“内容为王”的年代，倘若电视综艺节目的制作团队不能够对节目模式与内容进行创新，则势必会被不断发展的网络所超越。比如时下火爆的网综《奇葩说》《火星情报局》等，都是之前在电视台未出现过的综艺类型，能够带给观众收视新鲜感，因此也获得了巨大成功。鉴于此，电视综艺节目要想长远发展，则需要提高创新意识与创造力，不断推出更具特色的综艺节目。

在人们的刻板印象当中，片面地认为综艺节目属于无需动脑的“快餐”，然而真正的娱乐一定有其“大智慧”相随。在时下过分娱乐化的年代，央视推出的《中国汉字听写大会》受到了全民关注，该节目将中华文化与汉字文化淋漓尽致地呈现在了我们眼前，其内容本身有着极高的艺术价值，一经推出则收获1.099%的首播收视率，单期最高收视率达到1.33%，仅次于同时期的《爸爸去哪儿》与《中国好声音》。

不难看出，观众喜爱的节目并非《娱乐至死》的内容，也并非大数据能够精准预判的，唯有坚持“内容为王”的准则，制作出有价值、有诚意、有内涵的综艺节目，才能够在新媒体环境下脱颖而出。

三、结束语

综上所述，现如今的电视综艺节目已站在了发展转型的十字路口，而纵观近年来我国电视媒体在综艺节目方面做出的诸多创新之举，能够欣喜地看到在传播理念方面已变得更为开放，加强了与观众之间的互动交流，同时以合作的方式实现了与新媒体的跨平台交流，并且充分运用新媒体手段扩大了电视综艺节目的社会影响力。此外，我们也希望在未来的发展中，我国电视综艺节目能够取长补短，不断提升节目的创新性、原创性与内涵性，在当前新媒体环境之下稳固电视综艺节目的地位，更好地助推电视媒体向前发展。