网络综艺市场亟待引导

郭子慧

（四川大学文学与新闻学院，四川 成都 610225）

近年来，随着各个网络视频平台的发展壮大，网络自制综艺方兴未艾。从各平台的制作数据上看，多个种类的网络自制综艺节目增长迅猛，基本满足了各类用户的观看需求。从各平台的播放数据上看，真人秀、脱口秀与选秀类综艺节目是目前市场消费的主流，播放热度也长期居高不下。但是，在网络综艺发展迅猛的同时也应该看到，网络综艺节目制作上仍存在较多突出 问题，亟待加强对其节目制作的引导，从而培育和引导健康、积极、向上的网络综艺节目消费行为。

一、网络综艺节目“三化”问题日益严重

虽然近年来网络综艺节目大热，并有赶超甚而取代传统电视综艺节目之势，但是，网络综艺节目在迅猛发展的同时也出现了日益严重的同质化、低质化、低俗化问题。

第一，同类型的综艺节目扎堆，出现模仿甚至抄袭的现象，同质化问题严重。这在真人秀与脱口秀两个类型的综艺节目中尤其严重，如各种类型的真人秀频出，但归根结底都离不开亲子类、竞技类、明星体验类、养成类几种。诸多网络综艺，在节目形式与节目内容的开发上存在着相类似的情形，往往受欢迎的只是一种节目类型中最具代表性的某个节目，而其他的节目只能沦为炮灰，难以吸引观众的注意。

第二，部分综艺节目粗制滥造，重量不重质，呈现出低质化的问题。网络视频平台与传统电视媒体存在着一定的差异，其在节目的制作上与传统电视台的资金链条情况也不一样，这就导致了部分网络综艺资金不足，也缺乏制作大型精制优秀综艺的经验。虽然在脱口秀这类型的综艺节目上，能够凭借室内演播厅布局的优势取得成功，但在真人秀这类需要比较强的技术条件与资金支持的节目制作上就会显得捉襟见肘。因此，在各平台受欢迎的前十位综艺榜单上多以脱口秀为主、真人秀为辅，且其中受欢迎的综艺仍多以制作精良的节目为主。

第三，部分网络综艺为了吸引观众眼球，挑战高敏感度的话题或装疯卖傻博笑料，使得节目形式与内容不可避免地走向低俗化，缺乏精神内涵。出现这样的现象与平台内容生产商急功近利、缺乏社会责任感不无关系，为了追逐资本利益而枉顾综艺节目在公共舆论环境中的导向作用，从而使节目变得低俗而无营养。

二、网络综艺市场发展需要合理引导

网络综艺市场同质化、低质化、低俗化问题日益严重的现象，既与平台内容提供商本身的制作生产有关，也与满足观众猎奇心理、盲目追逐低俗化综艺的不健康的需求导向有关。因此，需要对网络综艺节目的制作与消费进行合理的引导。

网络综艺的生产与消费之间是一个相互影响、相互引导的关系，适当引导规范网络综艺的生产，促使平台内容提供商生产优质的网络综艺节目产品，使得消费者的选择更加优质和多样化，形成良币驱逐劣币的发展局面，能够实现对受众消费的合理引导。同时对消费者的消费习惯、偏好进行引导，使之更多关注形式丰富、内容新颖健康的网络综艺，进而为内容创作、生产提供导向，使得内容生产向创新、健康的方向发展，从而使得网络综艺市场趋向繁荣健康。

对此，政府需要扮演好引导者与监管者的角色。既要引导平台内容提供商的内容生产过程，提高网络综艺上架门槛标准，又要把控好网络综艺的质量与数量，不能只重数量而忽视质量。同时，也要引导观众对于网络综艺的接受程度，引导网络综艺消费者形成健康良好的消费需求，坚决取缔低俗甚至恶俗的网络综艺的节目，提高整个网络综艺消费市场的质量水平。

网络综艺的发展是消费者、平台内容提供商与政府监管部门之间的三力平衡的结果，消费者要以自身的选择去推动视频平台生产优质的内容，视频平台也应该明确自身的社会责任和市场位置，努力生产出更多更优秀的综艺产品，政府需要加快完善出台的网络视频平台的管理条例，加强政府监管，推动优秀内容的生产。

我国网络综艺正处于发展繁荣的阶段，但是由于平台内容提供商、消费者以及政府监管部门在内容生产、产品消费、管理引导方面仍然存在着一定的问题，使得目前网络综艺市场同质化、低质化、低俗化问题十分突出，影响着网络综艺市场的良性发展。因此对于网络综艺市场进行引导是必不可少的。而对于网络综艺市场的引导，则需要三方的共同努力，从三方从各自的角度出发，以生产推动消费、消费促进生产，积极推动网络综艺市场的发展，从而形成一个良好的市场环境，生产出积极、健康的优秀网络综艺产品。