“互联网+”时代新旧媒体融合的关键问题探讨

葛 蕾

（曲靖电视台，云南 曲靖 655000）

实现与互联网进行最早的互动融合的传统媒体，在不断进行融合产品和方式探索的过程中，没有实现成功的例子。而目前，传统媒体也在开展新媒体平台的尝试，在实现新旧媒体深入融合方面还存在较大的距离。学界以及业界都在不断探讨媒体融合的路径，“互联网+”战略的提出，也促进了传统媒体与互联网媒体深度融合的脚步。

一、将用户作为中心，将产品作为导向

在实现“互联网+”时代新旧媒体融合的过程中，首先需要从用户和产品的角度为出发点，将用户作为中心，将产品作为导向。

（1）将用户作为中心。在“互联网+”时代，信息的供应格局逐渐发生了变化，主导方从卖方市场转变为买方市场，而受众的观念也逐渐被用户理念取代。将用户作为中心需要考虑黏着度、移动化、社交化、服务化这四个方面的特征。一是黏着度，主要是目前的用户黏性已经是当今时代媒体竞争的重要指标。二是移动化，中国互联网络信息中心所发布的中国手机网民数据说明，互联网的发展趋势已经由PC端转移到移动端。三是社交化，在互联网的应用中，用户在其中主要进行的是社群时代体验，也是进行媒介内容的消费以及再生产。四是服务化，目前对于媒介内容，用户的需求逐渐朝更多的互动服务需求方向发展，因此，在新闻生产方面需要突破局限，对多种产品以及产品的附加值进行开发，将信息服务进行深化和优化，从而实现服务与新闻出售共同进行，增强传播力度。

（2）将产品作为导向。目前，想要更大范围地汇聚更多的用户需要依靠微信、微博等新的互联网或是移动互联网工具来实现，可见，多元化产品的开发的重要性。而在产品作为导向需要对用户需求进行准确定位、遵照人性化趋势、注重点的“悦读”体验。一是对用户的需求进行准确定位，大数据的参与通常都属于无意识的参与，用户进行的每一次搜索、点击等，都可以作为数字平台的大数据参与，这些无意识的参与正是具备了很强的真实、客观、有效的性质，对数据进行开发、采集、分析，可以从中实现对用户的需求与偏好准确定位。二是遵照人性化趋势，技术的进步对人类的生活方式起到了改变的作用，不断出现的新媒体大都具备着适应、便捷、舒适等性质，媒介也更多偏向于好用的科学理念，因此还应使应用模式更加偏向于人性化趋势。三是注重点在于“悦读”体验，该方面主要是媒介与用户关系的提升，也是实现界面对用户产生吸引力，通过巧妙的设计将死板的界面进行时尚化、新奇化，给予用户不同的体验。同时，这样的设计也更加符合当代人群的实际需求。

二、传媒生态的布局

传媒生态可以视为一定时间及空间的多种传媒关系的总和，分为内生态和外生态，内生态为不同传媒和传媒活动的要素关键，外生态为传媒与社会的联系，因此需要重新构建多元化的传媒生态系统。而对于传媒生态的布局，主要可以将以下几点作为参考。一是对线上线下融合模式进行打造，线上进行流量的聚集，线下做好服务，实现线上线下共同进行销售，实现经济效益的最大体验；二是可以进行多阵地的分类平台模式的建设，可以在对大的传统互联网新闻门户进行完善的同时，开发小而美的垂直类平台，在媒体融合的过程中，可以进行更实用、更易用垂直类平台的开发。三是实现跨界合作，社会上不同的行业都可以与其他社会媒体进行合作，降低成本的同时又可以实现创新。结合实际可知，当代居民对于各类媒体的需求量也在持续提升，为使得当代媒体更加贴合居民实际需求，更需要指导新旧媒体进行合作，并在结合过程中持续进行创新。

三、小结

目前想要在“互联网+”时代里实现新旧媒体的融合，传统媒体需要结合互联网发展的趋势，适应新媒体的要求，例如用户的需求、产品的创新、用户体验的吸引力度等方面加强优化措施，技术、内容、服务、产业等多种因素都需要共同发挥作用，从而建立良好的新旧媒体融合模式。而在其发展中还需要进行持续探讨，并解决相应问题。