地面频道日播带状节目模式的竞争优势

毕佳欣

（哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

日播带状节目指的是那些进入频道日常播出序列、每天在固定时段连续播出的节目。与现在追求“剧情式”的季播节目编排相比，日播带状节目的模式通常比较简单，成本投入也相对较低，而且每期节目之间的顺延、连贯性不如季播节目那么强，可以说基本是一种平行播出模式。截至2017年11月，2017年所有城市地面频道人均收视总量较去年同期减少了近41小时，不论全天还是晚间，近八成城市的收视量都有所减少。而那些为数不多的人均收视总量同比有所增长的地区，如蚌埠、桂林、锦州、德州、铜陵、柳州、天津等地，当地地面频道普遍都有多档成熟的、以日播带状节目模式播出的节目，这些频道和节目包括蚌埠电视台新闻综合频道的新闻类节目《热点访谈》、桂林新闻综合频道的法制类节目《法治与文明》、辽宁广播电视台北方频道的生活服务类节目《全城热恋》等。

一、带状节目模式容易形成观众的收视惯性

地面频道常见的棋牌类节目就是一个没有门槛的体育类日播带状节目，可谓全民皆选手。芜湖公共频道棋牌类节目《PK大赢家》，分别在 7∶00、11∶00、18∶00（首播）和 23∶00 不同时段重复播出，市场份额均普遍较高，首播档常年维持在当地同时段份额前三位。另外，这档节目还有自己的官网、app游戏以及各种线下活动，观众同时也可以是选手，他们与节目已经建立了收视惯性，甚至还会跟随擂主去看他们在下一期节目中会不会被击败，而且观众对这种节目的收视是可以随时进入或退出的，并不需要观众了解之前播出的内容。

二、节目主题展现更为充分

因为日播带状节目播出频次高，完全可以将节目主题的讲述展现得更为充分。在日播节目中，可以通过固定的节目环节设置、主持人表达、制作团队的成熟合作，呈现更多的情感、细节、叙事方式和人物。像贵州广播电视台第五频道《法治第1线》类的法制类节目和浙江电视台钱江都市频道《范大姐帮忙》类的生活调节类节目，如果观众能在周一被吸引加入收视人群，那么他们就会好奇周二能看到什么，周三乃至周末会看到什么。这种小悬念方式能成功地俘获观众，仿佛是收看情节联系没那么紧凑的电视剧一样，当然，节目形式和团队合作必须保证节目风格的统一，才能更有利于形成观众的约会性收视。

三、节目制作成本较低

与黄金档节目相比，日播带状节目有很突出的性价比优势。就单次成本来说，日播带状节目很便宜。因为制作的期数多，节目可以通过规模效应进一步降低成本。例如湖南电视台都市频道傍晚时段播出的新闻节目《世界大不同》，每天播出一期，虽然内容涵盖全国，相比省内新闻涉及面更广，但这些新闻资源来自于全国都市频道协作体的支持，制作投入大为减少。另外，以日播带状的方式进行编排也有利于增强节目的商业潜力，它可以为广告主和赞助商提供更充足的植入空间，比如广州市广播电视台综合频道与长隆公园合作的电视广告《长隆欢乐乜都有》，也算是一种和广告主合作的有益尝试。

四、节目编排灵活

日播带状节目的编排更容易实施，可以根据播出实际情况进行不同内容和形式的试验性尝试。这些节目并不必固守工作日时段，如果节目首先在工作日时段取得成功，吸引到了越来越多的关注，也可以被扩展到周末其他的时段。比如四川电视台二套（文化旅游频道）《今天我相亲》在周一至周五19∶00播出，节目形式就是陌生男女对坐交流的简单室内相亲，开播后收视率在当地相对较高，2017年傍晚首播档收视率超过1%。连带的《今天我相亲周末版美味情缘》也选在周六、日同时段播出，节目形式以相亲男女在室内的厨艺展示为主，收视率也在1%以上。节目编排和形式各有所不同，吸引了不同观众收看。

五、日播带状节目的开发建议

日播的期数虽然很多，但已经产生约会意识的观众对节目的期待只会越来越高。目前地面频道广告营收普遍困难，节目营利模式单一，过于依赖硬广告。这样的营利能力，不只使节目制作者无法得到持续创作的资金，连广告主也看不到投入的回报。所以单一的硬广告模式不再适应发展需要，地面频道也将会不断寻找适合自己特色的多元发展之路。比如河南电视台第九频道结合频道特色播出宣传新农村特色的日播专题节目《新农生活》，2017年10月起从之前每日午间11点档改在周一至周四13点档播出，且在天猫商城开办了同名商铺。

六、结语

从小众到大众的网络综艺节目《中国有嘻哈》，到宣传慢生活方式的《中餐厅》等大投入季播节目，地面频道正面临着多面夹击的竞争压力。地面频道只要立足自身特色，努力开发日播带状节目模式，才有可能得到意料之外的惊喜。