传统媒体新闻客户端的产品创新策略研究

杨春花

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

在网络经济快速发展的大背景下，网络媒体也已经成为“网络经济”体系中不可或缺的重要组成部分，但当前我国仍然有一些传统媒体在发展新闻客户端的过程中出现了一些问题，最突出的就是新闻客户端产品缺乏创新，与一些新媒体平台相比还存在一定的弱势，在很大程度上制约了传统媒体新闻客户端的发展，甚至会对传统媒体的竞争力造成不利影响。在当前媒体改革、创新、融合发展成为重要趋势的背景下，传统媒体一定要更加重视新闻客户端产品创新，努力在提升新闻客户端吸引力、影响力、竞争力等诸多方面取得新的更大的突破。

一、强化新闻客户端产品创新意识

创新是进步的灵魂。对于传统媒体来说，尽管在发展新闻客户端方面取得了一定的成效，但从新媒体快速发展的大形势下来看，网络媒体的整体发展已经步入了新的阶段，都在寻求创新发展之路。这就需要传统媒体在未来的发展过程中，一定要比任何时候都要更加重视新闻客户端产品创新，特别是要牢固树立创新意识和创新思维，从受众的需求入手、从提升竞争力出发，大力加强新闻客户端产品创新力度。比如传统媒体在开展新闻客户端产品创新的过程中，应当利用大数据技术对受众的偏好进行调查和分析，并形成发展趋势，有针对性地实施产品策略；再比如新闻客户端还要广泛征求受众对新闻客户端的意见和建议，切实加大产品创新力度，使其能够满足受众的要求，并且引导受众参与到产品创新中来。

二、构建新闻客户端产品创新机制

对于传统媒体来说，要想大力实施新闻客户端产品创新策略，至关重要的就是要在构建新闻客户端产品创新机制方面下功夫，只有这样，才能使产品创新更具有多元化、系统化以及主动性。这就要求传统媒体要着眼于推动新闻客户端产品创新，切实加大对新闻工作者的教育和引导工作，比如可以建立激励和约束机制，对于那些能够创新新闻客户端产品的新闻工作者应当给予重奖等等，能够起到很好的作用。在构建新闻客户端产品创新机制的过程中，还要根据不同传统媒体的新闻客户端产品模式进行创新，除了要对相关的栏目进行增减之外，还要对所有栏目的操作等诸多方面进行分析和论证，找出受众的使用特点，并且针对受众的实际情况认真加以改进。

三、形成新闻客户端产品创新合力

推动传统媒体新闻客户端产品创新，除了要发挥自身的积极作用之外，还要更加重视与其他相关行业、组织和单位的合作，使新闻客户端产品更具有拓展性。这就要求传统媒体在发展新闻客户端的过程中，一定要把“融合发展”“竞合发展”作为重要的发展战略，努力形成传统媒体新闻客户端产品创新的强大合力。比如传统媒体具有很强的公信力和权威性，因而可以加强与党政服务机构以及政务公开系统的合作，在传统媒体新闻客户端增加相关的内容，这既有利于推动新闻客户端产品创新，同时也有利于提升新闻客户端的“服务性”。形成传统媒体新闻客户端合力，还应当调动一切力量参与到产品创新中来，比如针对老百姓普遍关心的“民生”问题，应当更多地开展一些与“民生”息息相关的新闻栏目，加强对相关内容的提醒与提示等等，能够起到很好的作用，同时也能够更加受到老百姓的喜爱。

四、打造新闻客户端产品创新文化

文化具有重要引导性、教育性以及指示性。对于传统媒体来说，在开展新闻客户端产品创新的过程中，要把打造产品创新文化作为重要的战略性举措，努力在传统媒体形成持续创新、大众创新的良好文化氛围。这就需要传统媒体在开展新闻客户端产品的过程中，要将产品创新文化纳入“媒体文化”体系当中，大力加强对产品创新重要性的宣传、教育和引导，使新闻工作者能够重视产品创新、参与产品创新、开展产品创新。打造传统媒体新闻客户端产品创新文化，还应当将产品创新与媒体创新、管理创新、营销创新等紧密结合起来，特别是要加大新产品开发力度，努力做到“人无我有、人有我新、人新我特”，只有通过持续不断的产品创新，才能最大限度提升传统媒体新闻客户端的吸引力，进而强化新闻客户端的受众黏度。

综上所述，传统媒体具有很强的公信力和权威性，随着新媒体的快速发展，传统媒体普遍建立了新闻客户端，并且积极推动创新发展，特别是要在推动新闻客户端产品创新发展方面狠下功夫，努力使其取得更好的成效。这就需要传统媒体要更加重视新闻客户端产品创新工作，重点要在强化新闻客户端产品创新意识、构建新闻客户端产品创新机制、形成新闻客户端产品创新合力、打造新闻客户端产品创新文化等几个方面进行深入的研究和实践，努力使新闻客户端产品创新步入更加科学化的轨道，为提升传统媒体吸引力、影响力、竞争力提供强大的支撑。