浅谈旅游电视节目的新媒体融合力

电视节目作为群众日常生活的一部分，带给人们轻松愉快，生活方式，新媒体的出现成为信息传播的新途径。旅游作为最受欢迎的娱乐活动，受众人群广泛，而电视节目与旅游的结合可以将旅游资源广泛传播，构建出“行走的旅游载体”，让人们从节目中感受旅游的魅力。如今，新媒体的出现造成地级电视台发展逐渐缓慢，甚至绝大部分群众已经不再需要电视，人们利用新媒体获取更为广泛的娱乐途径，因此，电视台开始逐渐转型，将融合战略放入首要任务，争取从媒体变革的浪潮中脱颖而出。

一、借助新媒体平台，提升媒体形象

如今，电视等传统媒体被人们逐渐抛弃，网络媒体等现代化方式被人们所接受，微博等互联网渠道渗透于群众的日常生活。这便对地级电视台提出严格要求，如何在不破坏新媒体产业结构下实现二者共同发展。

首先，节目预告发布。地级电视台远不如网络媒体的覆盖面广泛，但其也具有一定的传播范围，属于大众媒体的形式之一，因而将精挑细选的节目预告放入电视节目中实现宣传推广，使更多的人了解节目内容，便能有效扩大影响力。例如：旅游电视节目的首要信息是地理位置，则预告内容需要详细介绍旅游景点的特征、价格、交通等多种信息，提供给观众大概的了解，激发起好奇心，从而提高收视率。

其次，活动发布。平淡无奇的节目往往难以激发群众的观看热情，因而电视台需要策划大型活动，激发群众的观看兴趣。例如：圣诞节、春节、情人节等最热闹的节日，推行主题活动，将旅游文化与节日相融合，比如圣诞节与国外景点相匹配，引领观众走进国外新年的氛围，从灯火璀璨的街头，挂满礼物的圣诞树引申出国外文化，探索国外新年文化；春节与国内民俗相结合，推行春节地方特色美食，从节目组穿插美食活动或者景点优惠，组织群众参与节目录制，从节目预告中提前告知群众最优旅游路径以及注意事项，并与新媒体相结合，实况转播，获取较高的关注度。

最后，关联性信息同步推进。旅游节目最大的优势在于适合任何年龄人群，营造欢乐、美丽的环境，带领观众欣赏世界各地的景色，灌输正确的地方文化，提供给观众足够的旅游知识，其中旅游文化环节能够将地区名人名事纳入其中，注重情感传递，挖掘潜在旅游价值。进而将旅游与文化紧密结合，扩展信息规模。

二、注重本地化，与新媒体形成互动

新媒体的优势是传播范围广泛，数据信息全面，人们可以从中了解各类信息，看似可以取代传统媒体。然而电视台与生活的紧密联系是新媒体难以达到的，其拥有固定的播出时间，更加贴近群众生活，例如家庭的饭后谈资是传统生活方式，一家三口往往不会共同观看电脑节目，不仅是由于电脑屏幕远小于电视，还因为吃饭时间点与节目播出点相吻合，跟随旅游节目的美食探索之路品尝自家饭菜，别有一番滋味。

第一，节目制作过程中的挖掘

旅游节目分为直播与录制播出两种，但无论如何，节目的制作环节是质量的保障，编导需要注重旅游对象的内在特征，不变更特色的情况下发挥想象力，利用新颖的预告吸引观众，与新媒体相结合，通过微博、微信、网络新闻等多种途径推广节目知名度，根据大众的网络反馈分析群众的兴趣，并结合其中可采纳的建议改善节目制作。

第二，碎片化的表达手法

电视节目往往将录制内容全部呈现给观众，虽然保持节目的完整性，却忽略观众的个性化需求，随着年轻观众的数量增加，他们更加注重效率与特点，不愿长时间观看节目，更希望花费较短的时间了解旅游特色，因而电视节目与新媒体相结合，截取部分特色片段放入微博、网站等地，使年轻一代更加快速地了解节目内容，激发观看兴趣。

第三，克服新媒体存在的弊端

新媒体虽然传播范围较广，但其也具有明显缺陷，例如：受众年龄段有限，大部分高龄观众不会操作网络，而且网络转发次数有限，导致节目信息仅仅传送给一定范围的年轻人。因而，旅游电视节目需要整合最新的旅游信息，将最新的栏目资讯发布于新媒体渠道，再利用电视节目播放完整的节目信息。

三、新媒体运营模式，增强现代化技术

新媒体涵盖更为先进的科学技术，电视节目不具备新颖的视觉呈现效果，因而必须借助新媒体打造全新的内容管理系统。

第一，打造新媒体平台推广节目。

新媒体与电视节目不同，它能够将电视节目信息分类，根据景点类型、美食特色、主题特征等角度划分层次，让观众根据自身喜好选择观看片段。

第二，建立实时直播

电视节目的播放时间较为固定，虽然贴近生活实际，却导致部分忙碌的观众无法抽空观看，而新媒体的实时播放功能便体现出优势，将电视节目与互联网相同步，观众利用手机或者电脑随时观看节目内容，跨越地理以及时间的限制，提供多样化收看途径，进而提高收视率。

第三，开放评论窗口

电视节目不具备实施评论或者反馈途径，制作单位往往无法了解观众需求，进而节目内容缺乏吸引力，因此利用新媒体技术构建网络反馈窗口，与观众实时互动，获取真实的体验信息。

第四，新媒体的多样化运用

新媒体技术可以将较为单一的电视节目形式转化为类似于动画的新型形式，秉持现代化制作理念丰富节目趣味与个性，吸引观众。

四、结语

虽然新媒体的出现影响传统媒体的发展，但若结合二者的优势，弥补对方的缺陷，加大传统媒体与新媒体的融合力度，便能使二者互利共赢，最大程度满足观众需求，稳固市场地位，在日益复杂艰难的环境下开拓属于自己的媒体版图。

[1]朱春阳.媒体融合，传统媒体向新媒体学习什么[J].新闻记者，2016(05)：53-58.