视听媒体与电视媒体的融合发展路径研究

（开封广播电视台，河南 开封 475004）

视听媒体使得用户与媒体之间的互动性有所增强，用户的许多个性化需求得以满足，是信息时代发展的产物。但是事物的两面性决定了视听媒体也存在一定的局限性，如何克服视听媒体的局限性，历来是传媒学界重点关注的课题。本文从电视媒体与视听媒体共生与互助的角度出发，阐述视听媒体与电视媒体融合发展的路径，期望能够为媒体发展提供助益。

一、基本理论概述

（一）概念界定

视听媒体与电视媒体都属于媒体技术的范畴，虽然有着媒体技术的共性特征，但是也有着显著的区别。电视媒体主要指不具备独立操作系统，无法连接网络且只能显示终端的电视。视听媒体则具有显著的数字性，依托于互联网、广播电视网以及电信网而产生，主要是运用数字传输技术、互联网宽带技术和无线通信技术的一种新兴媒体，典型如：网络电视、楼宇电视、移动电视以及手机电视等等。从时代发展视角来看，视听媒体符合当下时代发展趋势，打破了传统电视媒体的空间界限以及时间界限，能够为用户提供更为多样化以及优质化的服务。因此，视听媒体较传统电视媒体而言，更加受到用户的欢迎，在媒体市场上也拥有较高的用户使用率。

（二）视听媒体与电视媒体的双向冲击

一方面，视听媒体对电视媒体的冲击。网络化时代中，社会公众的生活习惯发生了变化，无论是工作还是生活，都难以与互联网隔离开来。媒体领域同样也是如此，在视听媒体没有出现之前，电视媒体在传播信息以及播放节目过程中都占据着主导地位，社会公众往往只能被动地接收相关信息与节目。典型表现在，某一节目播出时，公众只能在固定的时间收看该节目。同时，部分地方电视台的节目也只是对本区域开放，公众接收信息和节目受到了时间与空间的限制。视听媒体出现之后，社会公众变得更为主动，公众在媒体中的地位有所提升。

例如，社会公众可以在某一手机电视以及网络电视上点播相应的节目，自主性明显增强。又如，社会公众可以随时随地观看节目，部分视听媒体甚至推出了VIP服务，购买VIP的社会公众则可以抢先观看电视节目。与此同时，视听媒体冲击了电视媒体的收视率。由于视听媒体更为便捷，公众在接收信息过程中的体验感更好，所以大多数公众都会选择视听媒体观看相应的节目。在这种背景下，社会公众观看节目时的选择性提升，电视媒体的收视率自然也会受到一定程度的影响。

另一方面，电视媒体对视听媒体的冲击。典型表现在，部分电视台为了保持节目收视率，部分电视节目只在电视媒体终端进行播放，用户也只能在电视上观看到该节目。此时，用户选择性降低，视听媒体同样会受到冲击。正是由于视听媒体与电视媒体之间存在双向冲击，才有必要将二者进行融合。

二、融合发展的背景

第一，电视媒体发展的必然选择。视听媒体技术的高速发展，使得电视媒体在技术上和竞争上面临着多方面的挑战，电视媒体如果不加以革新，不寻找新的发展路径，势必会处于媒体市场中较为边缘化的尴尬位置。电视媒体要想避免这种情况的发生，有必要与视听媒体融合发展，更好地适应时代发展变化。

第二，视听媒体发展的必然要求。在信息技术高速发展的时代，视听媒体冲击电视媒体是必然的，但并不意味着视听媒体将完全取代电视媒体，电视媒体中较为成熟的电视节目内容资源制作模式以及盈利模式，都是许多视听媒体所不具备的。除此之外，视听媒体与电视媒体的关系可以用“进化论”加以阐述，视听媒体是在电视媒体的基础上发展而来的，电视媒体是基础，一旦离开这一基础，视听媒体同样会遭受发展阻碍。

综上所述，媒体工作者如何正视这种冲击，立足于视听媒体以及传统媒体的优势，实现二者的有机融合，是摆着媒体工作者面前的一道难题。本文认为，无论是电视媒体还是视听媒体，只有相互之间取长补短，实现媒介融合，才能真正将传统单纯依靠单一媒介进行信息传播的模式打破，才能实现资源利用效率的最大化，产生“质变”的效果。同时，就视听媒体单独而言，要扩大自身的媒体影响力，也必须积极与电视媒体展开合作，才能实现双方互利共赢。

三、融合路径

（一）互助路径

网络电视作为视听媒体的医院，在传播领域扮演着“排头兵”的角色，其既能够将有效避免了电视媒体在传播信息时的不足，也能够将电视媒体的优势充分发挥出来。因此，应当加快构建网络电视平台的步伐，促使电视节目传播渠道的多元化。例如，电视台可以重新对节目传输平台予以构造，利用互联网技术打通电视媒体与视听媒体之间的渠道，打通电视节目的运行与发现两个产业价值链，在网络上传播电视节目以及其他信息。视听媒体在传播信息时突破了时间与空间的限制，可以增快信息传播速度，拓宽信息传播面积。电视台打造网络电视平台则能够充分发挥视听媒体的优势，从用户习惯出发，满足用户观看电视的需求，维护用户对电视媒体的忠诚度，扩大电视媒体的影响力。除此之外，对于已经播出的电视节目，可以在网络平台上进行重播，无形中增加了电视台的广告收益。总而言之，网络电视平台应当是视听媒体与电视媒体的互助平台，各个电视台应当充分利用这一平台创造出更多的社会效益以及经济效益。

（二）共生路径

视听媒体以及电视媒体在融合过程中，有必要加强与其他媒体之间的交流与协作，实现媒介大融合，营造视听媒体、电视媒体与其他媒体的共生氛围。例如，电视媒体要积极加强与视频网站、观影APP、观看电视剧网站以及品牌报刊的合作，整合电视媒体与其他媒体的资源，推动信息联动以及信息多元化传播，通过协作产生协同效应，以此推动电视节目的广泛传播。又如，视听媒体不应单独融合电视媒体，还需要创造性的整合其他信息资源，积极加强与电视节目制作组、电视节目拍摄组的沟通协作，进一步挖掘电视节目的深度。总而言之，视听媒体与电视媒体融合并不是一种片面化、孤立化的融合，两者融合后要积极吸收其他媒体的优势，坚持“取长补短，为我所用”原则，为媒体事业大发展大繁荣奠定基础。

（三）电视网络化改革创新

伴随科技的发展以及互联网终端建设的加快，许多新型信息传播媒介出现在人们视域中，为电视媒体与视听媒体的融合提供了创新路径。例如，微信、微博以及其他直播平台的出现，使得人们接收信息的渠道变宽。因此，在融合视听媒体以及电视媒体过程中，可以有选择地掺入上述传播媒介，推动媒体事业产业链结构的优化。本文认为，可以利用微信以及直播平台实现电视节目的三次传播，带动某一电视节目收视率的增加，增加电视台的广告收益。除此之外，可以利用微博以及微信来宣传某一节目，增加节目收视率的同时，加强与用户的沟通，为用户提供更为个性化、娱乐化以及多样化的活动。电视台可以在微博上举办“观影答题抽奖”以及“微博评论、转发和点赞抽奖”活动，将该活动内容与大致规则插入到节目播放环节。总而言之，创新是媒体事业可持续化发展的核心因素，媒体工作人员只有充分发挥主观能动性和创造性，主动汲取新兴技术，才能推动媒体事业的科学发展。

四、结语

伴随社会公众观念的变化以及社会环境的变迁，视听媒体与电视媒体单独发展的模式均难以适应时代发展潮流，难以满足社会公众对精神文化的多样需求。因此，媒体工作者有必要整合电视媒体与新媒体，用新思路解决实践中出现的新问题，不断适应信息数字技术高速发展带来的新挑战。除此之外，随着未来媒体市场竞争的日趋激烈，社会公众获取信息的途径会愈发的多样，社会公众在选择媒体时的主观能动性和自主性会更强。在这种背景下，媒体工作者只有充分发挥视听媒体与电视媒体的优势，创新出新的运用模式，才能提升本媒体的核心竞争力和引导力，营造和谐的媒体竞争环境。