浅谈微信公众平台在基层党建工作中的应用

丁晨

十九大报告指出，加强基层组织建设，要以提升组织力为重点，突出政治功能，把企业、农村、机关、学校、科研院所、街道社区、社会组织等基层党组织建设成为宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推動改革发展的坚强战斗堡垒。学习贯彻落实十九大精神，适应新时代发展要求，创新基层党建工作，一个重要的内容就是开展基层党建微信公众平台建设工作。

一、微信在基层党员中的使用情况

微信信息发布便捷，传播速度快、影响面广、互动性强，即时沟通，并且使用成本低廉。据统计，现在在全场党员中，有95%的人使用微信，30%的人每天使用微信在1小时以上，这其中主要使用了通讯功能、查看订阅微信公众号、朋友圈等功能。

二、微信公众平台在基层党建中应用的可行性

现在人们的生活离不开网络，微信群、QQ群、微信公众账号等平台的使用让基层党建工作多了一种选择。其中，微信公众平台目前共有三种可用的账号，即服务号、订阅号和企业号，服务号1个自然月内可以发送4条群发消息，而订阅号则可以每24小时发送一条群发消息，因此，订阅号自然成为各类社会组织的首选。现在很多农场都利用微信订阅号建立了党建主题公众账号，我场就建立了名为《八五八农场党员之家》的微信公众账号，农场各党支部也都建立了自己的微信公众账号。这些微信公众账号，定期发送党建新闻、社会正能量事件，除了此类专题“推送”外，微信公众平台还尽可能每日推送学习内容，带领成员开展学习交流活动，鼓励成员大胆发表意见，畅谈学习体会。

三、微信公众平台在基层党建中应用的优越性

在新媒体时代，基层党建传统的宣传工作由于互动性差、覆盖面小，信息滞后等缺点陷入了被动局面。微信公众平台以实时性、辐射性、互动性等特点，成为了基层党建宣传工作的重要媒介。使用微信公共平台其周期短，实时更新，传播便捷等特点，有效地节约成本，增加效用，可以有效增加宣传吸引力，起到了第一时间发声，及时引导舆论的作用，对于基层党建的宣传工作意义重大。

微信公众号还有着强大的数据统计功能，包括用户管理分析、图文消息分析、用户消息分析等。其中用户管理分析可以查看任意时间段内用户数的增长、取消关注和用户属性等统计。图文消息分析，可以查看任意时间段内图文消息群发效果的统计，包括送达人数、阅读人数和转发人数等分析。用户消息分析，可以查看针对用户发送的消息的统计，包括消息发送人数、次数等分析。运营者可以通过这些信息，总结哪类文章更受欢迎，为微信公众账号以后发布文章提供方向。

四、用微信公众平台开展党建活动存在的问题

一是重视程度低，发展相对滞后。从调研情况看，部分单位部门对用微信公众平台开展党建工作重视程度还不够，有的仅仅把微信公众平台简单的看作是宣传载体。

二是互动性不强，服务功能单一。微信公众平台服务功能开发程度普遍偏低，仍处在初级阶段，功能上大多局限于信息传播，大部分都无法实现党费缴纳、党组织关系转接等业务线上办理，缺少互动交流和实时反馈等功能。

三是内容缺乏吸引力，群众关注度不高。微信公众平台发布的信息较为严谨、专业，大多数信息平台只是把党建工作内容简单地搬到了互联网，存在就党建抓党建问题，与党员的思想和工作实际结合不紧密，党员群众不爱看、不爱用，形成“自弹自唱”的尴尬局面。

四是运营维护不及时、不到位。部分信息化平台缺乏有效的运行维护机制，存在管理不到位、更新不及时、推送信息质量不高等问题。有的党建网站创办时积极性高，可随着时间推移或重视程度的转移，最后变成了“僵尸网站”;有的习惯于机械转发上级公众号文章，缺乏本土性和原创性;有的直接把简报、公文转成信息，内容呆板、可读性不强。

五、如何加强基层党建微信公众平台建设

基层党建微信公众平台既是学习宣传党的路线方针政策和党的基本知识的新阵地，也是建设基层服务型党组织的新载体，更是加强党内监督的新通道。它在信息传递、信息呈现和信息反馈方面存在信息完整传递与对象片面接收、政治化表达与生活化叙事、双向互动与单向灌输的矛盾。要从坚定政治方向、增强舆论引导力，回应社会关切、提高现实针对性，加强人文关怀、提升信息亲和力三方面着手加强基层党建微信公众平台建设。

党性原则是基层党建微信公众平台工作的根本原则。党管宣传、党管意识形态、党管媒体是坚持党的领导的重要方面。坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展;舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。基层党建微信公众平台工作第一项职责和使命就是“高举旗帜、引领导向”，必须在这个最重要、最根本的问题上坚定自觉、一以贯之。基层党建微信公众平台除了是党建宣传的阵地，也是收集群众诉求的重要渠道，所欲总结和继承前期运行的成功经验，进一步整合用好群众诉求收集处置平台，重及时、重实效、重解决问题，及时主动高效回应社会关切。同时针对群众关心的敏感问题，基层党建微信公众平台应当肩负起向民众传递事件真相的社会责任，同时要拿捏好报道分寸，既要做到信息公开化、透明化，满足民众知情权，同时还要努力营造健康、和谐的社会秩序。

1927年9月，毛泽东同志提出了“把支部建在连上”的伟大创举，现如今，把支部建在网上也是一种创新，当然，基层党建微信公众平台还处于建设初期，还需建立和完善相关制度、进一步增加功能，才能充分发挥网络党建平台的作用。

参考资料：

[1]陆川.移动媒体在基层党建中的创新和实践.广东商学院.中文信息，2016年第3期.

[2]孙英臣. “微时代” 的农村基层网络党建.中共杭州市委党校学报，2013年03期.

[3]王珊珊，朱永丽. 浅谈微信平台在高校党建中的应用. 上海商学院，中国教育信息化，2015.

[4]杨盼盼，郭建鑫. 浅谈党建微信公众号运营策略.北京市农林科学院农业信息与经济研究所.《中小企业管理与科技·下旬刊》.2017年第12期.