基于福建动漫产业转型升级路径的对策研究

陈丽佳

摘要： 本文在研究分析当下福建动漫产业的转型升级基础上，以福建动漫产业为出发点进行实证研究，客观展现福建动漫产业发展与竞争态势，深入挖掘了解互联网产业和动漫产业进一步在资本和技术层面上的深度融合。同时对福建动漫产业转型升级模式进行了全方位、系统而深入的剖析，并找出福建动漫产业转型升级发展中存在的问题并提出相应对策。

关键词： 动漫  产业转型  升级  对策

一、现状

在今年4月份，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中提出：到2020年，预计全国动漫产业产值达到2500亿元左右，要推进动漫产业提质升级。推广移动终端动漫行业标准，鼓励面向新媒体渠道的动漫创作。加强动漫关键技术研发，促进动漫与实体经济的深度融合等。文化部新出的发展规划文件也表明了，动漫产业的信息化和移动化趋势将是未来的一个支柱方向。与此同时，福建省政府也加大了对动漫的扶持和引导力度。但是跟动漫产业发展比较成功的国家或地区相比较，我们仍存在较大的差距。

在推动福建动漫产业发展的同时，根据自身的地域特点和优势，仍然需要产业的进一步转型和升级。随着这几年大数据和智能信息技术的高速发展，我们应该紧紧跟上并利用信息技术来推动福建动漫产业的升级，发挥后发优势。

（一）动漫公司高层决策缺乏远见，创意人才流失严重

福建的动漫公司多为中小微企业，企业生存时间多为两至五年。目前福建动漫制作市场二维动画制作每秒价格在9至15元之间，北京上海地区的价格在15至20元;三维动画制作每秒在40至60元，而北京上海的价格则在60至70元，价格相差悬殊。98%的企业为了降低成本，不惜牺牲公司名誉，学员刚转为正式员工，就找各种理由辞退，完全依靠廉价人力资源成本来换取微薄的加工利润，导致技术娴熟的人才频繁跳槽，高级创意人才流失非常严重。杀鸡取卵式的增长方式，无法使福建动漫产业做大做强。同时供给人才的培训机构混乱，招生广告“零起点，高薪金”根本无法兑现。高等院校开办的动画、动漫设计与制作专业的培养体系完全脱离市场，不能直接为企业提供创意人才。

（二）动漫公司缺乏自主创新意识，断奶成长欲望不强

原有的扶植政策使部分追求利益的商人蜂拥而上，粗制滥造出一批批垃圾的动漫作品。公司仅利用政策来谋取利益，没有抓住市场机遇，没有第一时间抢占市场，调整公司结构，转变经营方式，缺少创新经济价值和社会价值的勇气。动漫作品播映后的周边衍生产品开发速度慢或根本没有开发，致使企业的知名度低，不被大众所关注。

（三）缺乏真正原创的多媒体动漫作品，没有树立动漫品牌

业界规定动漫作品角色形象、故事情节与原著相同度大于等于五分之四的作品就不能称为原创作品。由于多媒体动漫作品原创周期过长、企业资金不足以维持，又得不到风险投资人的青睐，私募或地产商融资渠道受阻碍，导致目前福建动漫企业真正意义上的原创作品奇缺。

二、福建動漫产业转型升级发展战略的研究

实地调研分析福建省福州厦门动漫产业园区发展，从定量的角度分析福州和厦门动漫产业的发展竞争状况，尤其关注园区内的高科技企业的互联网大数据技术资源的应用，因地制宜提升产业链条上内各个环节的竞争力。依靠大数据指引动漫产业链各个环节，如图1所示，主要包括如下：

（一）在投融资环节。从动漫产业链最上游开始进行融资大数据服务，帮助基金、银行等进行IP价值评估和风控、投资大数据服务;丰富了动漫的投融资渠道，出现了众筹等新的投融资模式，充分激发民间闲散资金的效能。

（二）在产业链的选题开发和设计环节，通过大数据快速精准分析，能准确把握当前市场需求，可用于动漫设计产品的价值评估。大数据快速精准分析，能准确把握当前市场需求，大大节约时间成本，使产品产生时效性优势。

（三）在作品创作环节。动漫生产从规模化向定制化方向发展。在互联网大数据时代，根据大数据分析的受众需求来制作产品动漫产品;结合动漫网络创作力量，协作共同完成大型游戏或动漫;充分利用互联网时代的UGC（用户生成内容）力量，为市场提供了丰富的动漫创意素材，解决了企业无法持续创新的问题。

（四）在营销推广和商业化环节，通过大数据分析，来确定和达到目标消费者，推动动漫精准化定制化营销;利用新媒体拓展了动漫的传播途径;互联网改变了单向传播的模式，为动漫产业体验增加了互动性和娱乐性。

（五）在发行和衍生产品的开发环节，通过大数据的分析，可以得知不同地区目标观众在喜好、消费习惯、作息规律等方面的差距，由此动漫企业可以有针对性地进行产品开发、营销和发行等。

（六）在盈利环节。创新动漫盈利方式，挖掘海量用户的衍生消费价值。通过互联网聚集人气，吸引广告、植入等第三方补贴，为其中少部分用户提供跨行业、跨领域、多样和个性化的付费服务。利用媒体融合的创新应用，来获得全新的盈利机会。

三、对策与建议

（一）借“一带一路”和福建海上丝绸之路、海峡西岸经济区建设政策之东风，加强国际合作提高效益增量

动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划，是政府部门扶持动漫产业国际合作的重中之重。这些国家地区不是美国、日本这样的创造全球流行文化的动漫出口国家，而是有着独特地域特色的动漫进口国家。福建有着丰富的文化底蕴，福建寿山石雕、脱胎漆器、根雕木艺、泉州丝绸画等手工艺，完全可以挖掘新颖的具有福建本地特色的核心动漫IP资源，对漫画作品进行孵化、推广和打造，出口到一带一路的沿途国家。此外我省海丝文化人员交流的热络，海丝文化品牌愈来愈深入沿线国家和地区民众心中，海峡福建动漫企业和当地企业合作的前景非常广阔。

（二）深入挖掘动漫对新媒体的利用层次

新媒体动漫是指结合新媒体如移动通讯、互联网、网络电视、P2P、IPTV等新媒体技术，区别于传统报纸、杂志、广播、电视、电影等传统媒体而诞生的一种新的动漫艺术形式。随着新媒体市场日益成熟，新媒体动漫的产值逐年增加，成为动漫产业中增值最大的产业类型。在福建中国移动、中国电信、中国联通三家运营商的动漫基地落户厦门，也吸引了许多大型的软件服务企业、中国电信云计算公司、中国数码港、银江智慧城市公司也纷纷在厦门扎根发芽。基于这样的地缘优势，福建省的新媒体动漫产业有更丰富的区域资源，稍领先于我国其他省份。福建省新媒体动漫产业面临崭新的多元形式、新的传播关系、新的经济模式等契机，需要我们深入挖掘对新媒体的开发利用层次。

（三）将福建新媒体动漫形式进行多元开发

新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是具有新媒体特征的全新动漫产品。在审美层面上与传统媒体动漫相比，新媒体动漫有独自的审美范式和呈现碎片化的美学特征，产品趋向于感官化、浅表化，那些效果快捷、浅层、短暂、震惊的精神愉悦价值和符号象征价值成了新媒体动漫未来发展的趋势。在制作层面上其较之传统媒体动漫创作方法不同，制作周期缩短，成本降低，在播放渠道上不受电视台播出限制。福建省有许多冠以“新媒体动漫企业”的公司，如艾乐米、大拇哥等。但仔细研究其产品内容形式，大部分依然脱离不了传统动漫的束缚，依旧停留在传统动画片制作、形象授权、网络游戏制作等传统项目上，无法站在时代浪尖引领新兴动漫方向。动漫形象在与新媒体耦合之后产生了意料之外的效应。因此，广大动漫企业应勇于探索开发全新的新媒体动漫形式，激发新媒体动漫的潜能，从而达到福建动漫产业转型升级的一个方向。

（四）整合相关产业与资本，助力福建动漫产业转型升级

将福建动漫产业与文化旅游产业紧密结合，依靠网络媒体、主题乐园、电影娱乐和开发玩具、图书、电话卡、游戏等动漫衍生产品的消费来拓展和扩大社会知名度，打造一条依托品牌的力量的原创动漫作品，在市场中形成”影视动漫播映——动漫衍生产品开发——营销渠道建设”，达到“一虾多吃”的产业链流畅的新模式，提升福建动漫企业的整体实力。同时鼓励引导民间资本投入动漫产业战略转型升级改造中去。政府也应给予税收减免、资金补助补、定项资助、贴息贷款、物质奖励、提供场地等政策引导民间资本，特别是鼓励热爱文化创意产业的企业决策者，参与到福建动漫产业升级中去。

（五）跟福建的实体经济结合，虚实结合创新产生效益增量

动漫产业带动了周边产品、衍生物等产业链发展，随着消费市场升级，动漫产业迎来新机遇。福建省是全国著名的品牌之省。2016年中国品牌價值评价结果中，福建70个品牌荣登上亿元榜单，拥有多个中国驰名商标和老字号。动漫产业应该紧紧抓住福建省的实体经济的发达和品牌优势，跟实体结合后将产生更多的产值。动漫与实体经济融合发展不仅是大趋势，而且潜力无限。2016年底，中国动漫集团组织的首届中国卡通形象营销大会就是拉动动漫与实体经济融合发展的创新型大会。

在大好局势与产业兴盛的背后，我国福建动漫产业发展还存在诸多问题：而作为动漫产业升级下游的游戏业较为发达;动漫企业分散、综合实力不强，内容原创和技术研发实力不强，能进行产业化运作的动漫精品较少;动漫市场规模大、表面繁荣。基于目前福建动漫产业发展现状及困境，在动漫产业转型升级的深刻影响下，我们应转变观念，利用动漫产业转型升级路径挖掘的方向、深度分析与可视化结果重塑福建动漫产业。

参考文献：

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