浅析色彩心理学对产品设计研究的影响

郭冬梅

[摘要]色彩充斥在日常生活中的每一个角落，对人们在商品的选择上有着潜移默化的影响，对人的心理感官也有着很大的影响。本文从色彩对人们心理的影响方面出发，探讨色彩在产品设计中的应用，利用人们对色彩产生的心理特征来设计产品，以充分发挥色彩的作用。

[关键词]产品设计 色彩 心理学

一、色彩的意义和影响因素

色彩能够创造价值，这是在日本色彩协会网站首页上的一句话。色彩的确能创造价值。经过研究，色彩通过其信息传播的特点，能够为产品或品牌提供多达40%的受众，并使消费者提升其75%的认知理解力。从价值工程法角度可以了解到，虽然色彩并不是影响产品价值的最主要因素，但色彩语言在诠释产品功能的方面有着特殊的功能。当产品成本固定时，产品色彩设置的合理性会和产品的价值出现正比的关系。色彩的作用对于产品来说，不容小视。在这个充满彩色的生活中，各种色彩会给人的视觉系统带来刺激感，从而使人们对不同的色彩产生不同的感受。人对色彩产生的各种感受、联想、记忆、喜好等丰富了人的心理情感。通过了解不同色彩带给人的心理感受，以及色彩效果的表现形式，会更有利于把握受众的喜好和色彩的心理反应规律，使设计者能够进一步增强产品的色彩设计的合理性，丰富产品的文化内涵。人们对色彩的认识会受到很多方面的影响，这是基本的生理条件。同样的色彩在人的身体健康状况不同时，会有不一样的感知。比如患有色盲疾病的人对色彩的识别能力会比部分人更弱；当人身患疾病时，对于红色及和红色相类似的颜色时会容易产生焦躁的情绪；医生会对刚满月的婴儿用黑白图案做黑白筛查，从而可以检查其视觉、知觉的发育程度。众多科学家对案例的研究，进一步了解色彩与健康的关系后，得出了正确地运用色彩有益健康的结论。通过调查研究，一些医院开始使用积极的、对患者有益的色彩做装饰。比如妇产科医院的楼梯会用粉红色的油漆来缓解孕妇焦躁紧张的情绪。影响产品色彩的因素有很多，除了上述的因素外，文化、产品环境和流行色也是非常重要的三个方面。

二、色彩的特点及其在产品中的应用

（一）色彩的对比和产品设计

人们会受到不同文化的影响，对色彩有着不同的感知。不同的文化对颜色的种类进行命名，还会对色谱进行不同等级的区分。同时，在不同文化中，颜色的象征意义也有所不同。文化因素对色彩的认知、感受等方面有着巨大的影响。感觉对比就是指统一感受器官能够接受不同对象的刺激而使感受发生变化的现象。两种或两种以上的色彩由于相互影响所表现出的差异即為色彩的对比。色彩的对比有相继对比和同时对比两种。不同色彩的对比能够产生清晰度的变化和深度知觉的变化。伊顿分析了六种色相。将红、橙、绿、紫、黄不同色相无间隔的放入黑色的背景中，能够发现明亮的黄色是会向前推进的，而紫色则显得向后退，好像会融入背景中，而其他的色相空间效果会介于紫、黄之间；当背景色换为白色，颜色的深度效果就会发生变化，相反的，紫色会向前推进，其他的明亮色则会向后融入背景中。若将两种不同的颜色放在一起，色彩的明暗度、冷暖色相、色度都会在比较中产生后退、前进的感觉。在色彩的这种前进后退感中，形成距离错视原理。这一原理，会运用在设计画面中，来加强画面的空间层次。比如，相同距离的两块广告牌，会出现醒目易见和模糊不清的两种效果。视觉上差异的产生，是由于两块广告牌的背景色和图形色的不同造成的。而这种差别又是因明亮度和色相的对比而产生的。色彩对比度强烈，同时明度对比也强烈的色彩搭配，具有最强的视觉冲击力。当色相对比较弱、可明度对比强的时候，也具有较强的色彩冲击力。所以说，拉开色相和明度的距离，就能够得到较为强烈的视觉效果。所以说，在色彩的设计中，要正确处理好色彩的对比变化和统一调和之间对立统一的关系。在对产品进行标志设计时，想要标志显而易见，就要考虑字体与背景色间的亮度比。字面和标志表面的色彩能够决定亮度差异。较大的反射比会产生良好的对照，可以提高可视度。

（二）色彩适应和产品设计

一个国家的社会经济状况可以从包装设计水平侧面反映出来。产品包装在一定程度上对产品销量有影响。人对于色彩间明暗的组合，会有不同感受。比如暗反应是指，当从明亮的地方一下到昏暗的地方，眼睛会从看不清周围到慢慢适应。反之，当人们适应白天的自然光的蓝白光，面对白炽灯照明时，会感受到明显的橙色光，但一段时间后，慢慢就感受不到明显的橙色了。这种感受就被称为色彩适应。有很多色彩适应的例子。比如鲜艳的色彩看久了就没有最初看时那样鲜艳。在产品设计中，设计者为了吸引顾客和强调产品，通常会将色相中具有强烈的色彩应用到产品设计中。但是，当这种鲜艳的颜色使用的面积过大或频率过高时，对人们的吸引力和感受力就会下降。色彩的适应性就要求设计者在色彩的打配合处理上，要注意色彩适应性的规律，不能一成不变，要经常加入具有新鲜感的东西，才能吸引受众，进而达到预期的效果。

（三）色彩恒温性和产品设计

色彩的恒温性就是指当外界的条件发生变化时，人们对于某种物体的大小、形状、亮度和色彩等方面的感受仍然保持稳定。例如，当红光找到白纸上，白纸显示为红色，但人们还是可以很轻易地分辨出原本是一张白纸。不论物体放置在光亮或者阴影处，或者戴上有色眼镜，人们还是能轻易地辨别出物体原始的样子和颜色。这一理论就是指色彩的恒温性，就是指虽然视网膜收到刺激后会有一定程度的变化，但是物体的原始状态还是会保留在人的大脑里。色彩的恒温性是一种生存策略，能将人的注意力放在第一次看到物体上。

三、流行色对产品设计的影响

流行色是一个时代的产物，也是近几年出现的新名词，主要表现了某一段时间内广受人们欢迎的风尚。由具有专业知识的艺术家通过对设计的新意、色彩的和谐程度等方面判断一件事物的美丑，从而引起普通人的模仿。流行色在一定程度上，极大地考虑了市场需求，并通过媒体的大量宣传，从而具有一定的主观性。在产品设计中，将流行色与产品的特点相结合，创造出自己的特点，对于产品的设计有很大的利处。

四、结语

色彩会带给人们不同的心理感受，对人的情绪和心理有着很大的影响。色彩对消费者的吸引是从感情上吸引的，而不是从理智上，并且比产品的内容和形状能够更快地吸引消费者。色彩的这些特点，就要求设计者在产品设计的过程中，充分利用色彩心理学在产品的造型设计、色彩设计和功能设计方面的长处，充分考虑消费者的心理需求，使产品设计向新的方向发展。产品的设计包装和色彩是形影不离的。充分利用色彩带给消费者的不同心理效果，美化商品，使之达到消费者的期待值，最终达到吸引消费者的目的。