编辑和图书出版资讯网网站建设与传统出版的结合

陆翌 四川天地出版社有限公司

一、传统出版与网站建设结合的背景

联合国世界知识产权组织总干事弗朗西斯·加利说，数字报纸将在2040年取代纸质报纸。加利接受《日内瓦论坛报》采访时说，纸质报纸可能30年后消失。“这是一场革命，它无关对或者错。多个研究结果显示，它们(纸质报纸)将于2040年消失。在美国，它们将于2017年消失。”按加利的说法，美国眼下数字版报纸销量已经超过纸质版本，城市的书店数量也不断减少。随着网络媒体发展，传统纸质报纸销售和广告收入持续下滑。2009年3月，美国146年历史的《西雅图邮报》停印，告别“纸质新闻”，成为美国首家只有网络版的大报。

而在国内，纸质刊物前景也不容乐观。国民阅读传统出版物的人数以每年12%的速度下降，然而，网上阅读率迅速增长，通过新媒体阅读的人数以30%的速度在增长。公开数据显示，2009年中国数字出版业总值达795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。2016年中国数字出版产业收入已达5720.85亿元，比2015年增长29.9%。

传统出版业正面临着实体书店等传统零售终端的不断萎缩、网络零售渠道对价格空间的挤压以及电子书撬动出版业格局等难题。人民邮电出版社副社长顾翀曾经对媒体表示：“要想在市场竞争中立于不败之地，出版社必须要寻找新的利润增长点。而数字出版有可能成为出版业新利润的主要来源”。由此看来，数字出版已成为未来发展的大趋势。

二、网站建设原因

(一)顺应数字化时代的新趋势

数字化时代一旦开启，接下来将是爆炸性的迅速发展。网民对数字产品的需求增长迅速，将促使中国的电子书及数字出版产业迅速崛起。中国的出版社的触网率也几乎是所有行业中最高的，几乎所有的出版社都建立了自己的主页。其中电子书的出版形式也已经形成了一个消费市场，被越来越多的网民所接受。到2016年，中国图书零售市场上网上销售码洋首次超过实体店，销售总量大约为336亿元。

(二)网络出版物较之传统出版物具有很多优势

1.出版过程大为简化，省掉了制版、印刷等繁复工序，只需将编辑好的数字化内容传输上网，读者就能看见。

2.出书主体更加多元化。每个人都可以通过网络发出自己的声音。

3.传播速度极快，从信息网络到读者之间的沟通更便捷，几乎实现了出版、发行的同步化。

4.网络出版形式多样；网络出版物图、文、声像、动画等多种元素，改变了传统阅读体验。

5.传播成本大为减少，减少了印刷、物流、实体店等的中间环节。

6.减少了纸张的使用，从环保的角度具有深远的意义。

(三)编辑和图书出版资讯网网站建站的优势

传统的出版社网站仅仅是把本社的纸质图书内容信息放到网上进行集中呈现，业界的编辑信息交流多限于微信、QQ群。而现代出版应该提供给编辑更宽广的业界信息交流，思维火花碰撞的平台。出版物不应该仅仅是把纸质书的内容简单呈现，更应该利用各种电子技术对纸质出版物进行深加工、再创造。编辑和图书资讯网致力于建设成为一个编辑交流、纸质刊物数字化及其网络营销的平台，以业界信息交流、互动为传播方式，以电子出版物的推广、销售为主要功能，以实力雄厚的研发团队为技术支持，以产品多形式呈现为特色，以促进电子出版物发展为目标。同时，编辑和图书资讯网也致力于建立一个出版业与用户的交流平台，以便及时了解用户需求，把握市场方向。

三、网站功能定位

(一)编辑和图书资讯网功能定位

利用互联网平台对APP产品提供多样的互动阅读及推广服务，通过网站用户提高产品的销售以及在网络上实现电子出版物的阅读、下载、订阅服务。

网站将以中文和英文两种界面给予展示，以满足不同语言的用户浏览。网站建设完成后，除采用自主运营模式外，还可以为广告提供商提供广告服务平台，并最终以展示APP产品、提供网上电子出版物浏览以及广告服务的互联网平台。

(二)网站版块划分

新闻公告：提供网站信息、官方公告、产品信息的展示，为进入网站的用户提供最新最全面的服务信息。

产品版块：产品种类划分，以编辑资讯，出版动态，少儿阅读、青少年阅读、成人阅读为划分目录，对产品进行展示和介绍；以多通道方式提供APP应用下载，包含网站直接连接APP Store和移动设备二维码扫描下载。

订阅版块：用户通过邮件、手机等订阅方式开通订阅信息，网站将最新的产品信息发送到用户的邮箱、手机等终端，实现及时的信息推送功能。

社区论坛：用户注册登陆，在论坛中对产品进行发帖交流；开通积分服务、积分兑换等活动，活跃用户积极性；用户之间产品的推荐、交流以及使用感受的分享，促进产品在用户群中的传播。

微博：网站建立微博功能并移植与移动终端，让用户通过手机等移动终端可及时与好友进行交流；网站可以通过微博发送产品信息，实现信息的多方位推送。

四、网站建设方法

根据网站版块的设计，网站将是交互性网站，该类型网站功能较为复杂，因此将使用到以下建站技术：

(一)网站建站技术

1.网站开发环境

网站开发环境：Microsoft Visual Studio 2005集成开发环境；

网站开发语言：ASP.NET+C#、Java、php；

网站后台数据库：SQL Server 2000，利用T-Sql技术(如：存储过程)，优化数据库，让数据库减轻服务器的压力，增加运行速度；

界面图品开发工具：Dreamweaver、Photoshop、Flash；

开发环境运行平台：Windows 2000/XP/Vista/Win7。

2.服务器端

操作系统：Microsoft Windows 2000 server；Web服务器：JRun Server 2000；

网站服务器运行环境：Microsoft.NET Framework SDK v2.0。

3.用户交流

P2P及时通信技术，即点对点的交流技术，实现用户与用户的及时聊天。

4.用户界面

AJAX(Asynchronous JavaScript and XML)：AXAX异 步JavaScript和XML，使网站局部刷新，通过网页局部刷新提高用户体验。

5.数据安全

使用SSL3.0加密技术，保障用户注册、账户信息的数据安全。

6.移动平台

移动互联网开发，主要包含五大系统开发：

● IOS：苹果移动设备的开发；

● Android：google基于Linux平台的开源手机操作系统；

● Symbian：如今仍然是比较火热的手机系统；

● Blackberry：黑莓手机系统，它的目标是企业移动办公的一体化解决方案；

● WPhone：微软与诺基亚合作开发的WPhone手机系统。

7.论坛

使用asp.Net+sql搭建一个供客户交流的平台。

8.分布式缓存技术

分布式缓存技术CARP(Caching Array Routing Protocol)，用于缓解由于访问量大等造成的服务器压力。

(二)网站的日常维护与管理

网站的维护主要由提供完整解决方案的服务商负责，但需设置专人对网站后台的日常工作进行维护与管理。如：

网站管理员：对网站进行日常维护工作及网站内容更新；

网站推广人员：对网站进行宣传与推广；

网站美工设计：及时更新和调整页面效果，吸引用户；

栏目策划人员组织网站特色专栏的线上及线下活动；

网络社区管理员：进行论坛社、博客、微信公众号等社区的维护管理。

五、产品说明

(一)产品定位

通过目前移动互联网技术(主要以苹果ios和安卓系统为主)，开发出版业内和读者共享的电子阅读刊物。在后续产品中，将逐步开发以编辑交流，幼儿、青少年、成人阅读为主题的电子阅读刊物以及其他应用产品。

(二)产品技术

面对目前日益扩展的移动互联网应用苹果的系列产品在目前的市场中占据了重大的份量，因此开发的APP应用主要针对的移动终端为iPhone、iPad以及iPod touch、安卓系统的系列产品。

在开发工具上，主要使用Objective-C语言和Xcode工具开发在iPhone、iPad和iPod touch上的ios应用。

六、推广方法

(一)网站推广方法

根据电子刊物行业特征，针对围兜阅读网的发展目标，采用如下网站推广方法来提高网站形象，增强网站口碑与美誉度。

1.微信、微博推广法

微信、微博推广是一种新兴的推广方式。由于微博的便捷性、实时性以及交互性，微信、微博受到很多人的欢迎。针对微信、微博的这种流行性，我们采用微信、微博这种推广方式。

2.博客推广法

博客推广是网络推广的一种重要方式。好的博客不仅能够取得相当大的流量，并且还能够将其引入官方推广网址，最终转化浏览量为网站带来收益。

3.图书图片打水印推广法

防止别的网站引用图片，不仅不友好没效果，而且阻挡了搜索引擎的收录。从某种角度来说，其他网站也是自己网站的特殊网民。如果给网站打上水印，如放上网站地址http：//www.bjhts.com，积极地让别的站引用图片，提高网址曝光率，那么宣传效果会很好。

4.视频源f l ash网站推广法

如今的视频网站，都提供外部的访问接口。在别的网站、日志引用这些视频的同时，直接宣传了网站，扩大了网站的影响力。

5.SNS社区推广

SNS社区推广是近年来兴起的的推广方式之一。基于SNS社交网站精准的目标用户，庞大的用户群、浏览量和黏度，强大的口碑营销，传播的速度快，效率高等特点，无论是图书广告投放还是推广都可以最大限度的达到目标。

6.在电子邮件落款里加入网址网站推广法。

7.按效果付费网站推广法。

(二) APP产品推广方法

根据网站产品特点，目标用户网络使用习惯，采用以下推广方法来增加产品曝光度，提高产品销售额以口碑。

1.Twitter、Facebook、YouTube促 销服务 2.新闻稿发布服务 3.由独立评测人员撰写的iTunes用户评价 4.将程序发往评测网站，由网站进行推广 5.AppStore搜索优化 6.论坛发布公告 7.著名媒体新闻发布服务 8.将软文提交到相关资源网站9.开展限免、降价活动进行促销10.高清视频演示及评测。

当传统出版结合相关图书资讯网站的建设就能拓展出版价值链，更好地适应未来图书市场发展的需要。

[1]常晓武.图书营销7堂课[M].北京：世界图书出版公司，2014，05.

[2]余来文，林晓伟，封智勇，范春风.互联网思维2.0[M].北京：经济管理出版社，2017，01.

[3]约翰.布罗克曼.人类思维如何与互联网共同进化[M].杭州：浙江人民出版社，2017，03.