新媒体环境下播音主持的创新发展

赵佳 韶关市广播电视台全媒体新闻中心

新媒体与传统媒体有很大不同，有些多媒体技术的运用促进了播音主持与受众之间的互动性，拉近了主持与受众的距离，因此与播音主持相关的人员要对新时代下播音主持的具体特征进行深入的认识与了解，并结合发展现状采取合理的措施。新媒体环境下，为人们信息的获取提供了更为广泛的渠道，同时也为播音主持提出了更高的要求，因此如何使新媒体时代下播音主持不断创新，是我们需要不断探究的问题。

一、新媒体时代下播音主持的特点

(一)播音主持身份多元化

播音主持的身份随着环境的变化也会产生一些变化。传统媒体中的播音主持都是专科毕业，并且具有多年的工作经验，无论是理论还是实践基础都非常扎实，因此，大部分的播音主持都持有广电部门所颁发的资格证书。播音主持的主持人类型有很多种，其中有新闻节目主持人、娱乐节目主持人、体育节目主持人等。在传统播音主持当中，主持人的工作性质比较单一，即便涉及到其他领域也大多以特邀嘉宾的身份出现。而新媒体环境下的播音主持身份逐渐趋于多元化发展，很多演员、歌手也都跨界到主持的道路上来，同时传统主持人也不断尝试其他的主持类型，这就是新媒体环境下的一种有效性尝试。

(二)播音主持形式多元化

传统播音主持是为了整个节目内容及衔接的连贯性而存在的，其重点主要还是在节目的本身，因此主持的整个过程中不需要过多的主持人。而在新媒体的环境下，主持人是整个节目的重点突出部分，他们与节目的融入性让节目更为丰富、连贯。比如在新闻报道过程中，主持人将自身与新闻事件融入在一起，并与当事人一起为观众把整个事件的内容清晰的阐述出来。再比如，在节目的录制中，主持人可以与嘉宾一起通过游戏、展示、表演等形式共同完成节目，使节目的内容形式更加丰富。

(三)播音主持平台多元化

传统媒体的播音主持都是通过电视这一平台来呈现的，但是随着多媒体技术及多种信息设备的应用与发展，使传统播音主持的平台得到了很好地拓展，吸纳了更多的受众。在新媒体环境下，网络播放平台为播音主持的发展带来了新的契机。目前，人们通过很多电子产品如手机、平板电脑等来观看视频、获取信息。因此，现在的播音主持的主要观众体都是通过这些移动设备来观看节目。另外，这些平台的多元化发展对播音主持的传播起到了很好的拓展作用，促进了传播范围的广泛性。

二、新媒体时代下播音主持的创新策略

(一)播音主持者应提高自身素质，增强竞争力

很多人都知道，随着新媒体的发展与普及，网络为各行各业的人们都带来了很大的地位优势，只要稍作放松就会被淘汰。因此，结合播音主持的迄今发展，其基本的职业素养是一个播音主持人的必备要素，相较于与其他行业的跨界到主持界，还是存在一定的风险性的，由于他们的专业知识较为欠缺，对播音主持行业缺少一定的认识，而对于专业的播音主持来讲，做好本职工作才是最重要的，同时也要不断提高自身的素质，努力做到“无我有、人有我优”境界。素质的提高不仅是职业道德的提高、也是责任意识的提高，通过自身职业优势传播正能量，引领社会良好风向，确保新闻报道的真实性、合法性。我们可以通过一个反面的实例教材来说明一下：在四川汶川地震的采访中，一名新闻工作者因为没有抵达采访现场，就随机自编自导一段内容，随后被广大观众所质疑，引起不小的风波。由此可见，一名优秀的播音主持，无论怎么地创新发展，都不能脱离基本职业素养的轨道。

(二)对主持风格进行创新

一名主持人的主持风格对受众多少的影响十分重要，只有主持人找到适合自己的主持风格，那么节目才会得到更多受众的关注，收视率才会提升。随着新媒体的逐渐普及，节目的种类形式越来越多，尤其是网络节目的开播，收到了很大一部分人的关注，使同一时间播出的节目收视率逐渐下降，其中的原因不仅有节目本身内容及形式的因素，还有一部分是和主持人的主持风格有关。因此，主持人要改变传统主持风格的理念，敢于创造出适合自身的多元化主持风格，适应于节目类型。例如著名主持人张绍刚所主持过的《今日说法》以及腾讯视频的《吐槽大会》，这两档节目其内涵及风格大相径庭，一个严谨、肃穆，一个犀利、幽默，如果张绍刚将这两档节目的主持风格调换，那么似乎就会贻笑大方了，但是张绍刚在《吐糟大会》中主持的语言幽默、犀利，既符合了节目要求，同时也满足了观众需求。无论主持人处于那种身份，一定要保持自身的多元化风格，既要与适合节目类型，也要适应观众需求。主持人要根据节目类型变换主持风格，对一些严谨性较强的节目，主持风格严谨的同时，也要符合观众口味，做到亲民、接地气，才能易于观众接受。主持风格不仅是主持人员的象征，也是整个节目的象征，如果播音主持有良好的主持风格，整个节目也会给观众留下深刻的印象。

(三)播音主持应充分利用新媒体形式创新发展

在播音主持的平台多样化形式中，一名合格的播音主持人，一定要积极地融入到新媒体的发展中，利用新媒体的良好势态发展的广阔平台，在自身的发展中注入新的血液，用创新的眼光与精神，主动融入进去，在主持节目中充分利用新媒体的优势，加强与观众的互动性。如增强节目中线上、线下的互动性，做到多位一体，并通过网络同步直播、微博互动等多种形式创新发展，强化趣味性、互动性，应该会取得很好的效果。再如很多节目中增加了手机扫码、摇一摇等新媒体下的创新发展活动。

三、结束语

新媒体环境改变了播音主持界的饱和状态，可谓是利大于弊，通过新的技术和新的媒体对播音主持进行不断创新，既促进了播音主持人员综合素质的提升，同时也为其在整个行业中的发展给予了更好的机遇。

[1]朱绍祥.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径[J].新闻传播，2016(1).