新媒体时代提升高校党建新闻宣传水平途径研究

当前，移动互联技术正在加速重构媒体格局和舆论生态，新媒体成为主流媒体的核心部分，给新闻舆论工作带来了翻天覆地的变化。在高校党建工作中，科学利用新媒体发挥新闻宣传作用，将极大地提升高校党建工作的水平，扩大高校党建工作的影响力，提升党组织在高校中的号召力，将是新时期高校党建工作开展的重要策略。

党的十九大召开期间，人民日报融媒体矩阵推出了《喜迎十九大 说说心里话》《我的这五年 幸福在这里》《社会主义“有点潮”》数个“爆款”产品，为宣传党的政策主张，传达党中央新时期新时代的治国理念，指导现代化强国新征程新实践凝聚人心做出了积极贡献，也为新媒体时代党建新闻宣传做出示范。

一、利用新媒体抢抓高校党建新闻宣传阵地

新闻宣传是高校开展党建工作的一个重要工具，也是高校党建工作的一项重要内容。高校党建工作中的新闻宣传，担负着宣传党的路线方针政策、弘扬党的意识理念、发布党的政策号召的作用。高校党建工作中的新闻宣传更是提升高校知名度，增加高校影响力的一扇窗口，在高校的发展中扮演着重要的角色。

新媒体具有速度快、辐射广、互动性强等优势，已成为新型主流媒体和传播载体。高校媒体作为高校党委的“喉舌”，党建新闻宣传处在意识形态最前沿，信息传达及时快捷、内容构建充实丰富、内涵理念积极向上，是高校党委指挥引导高校各项工作的重要手段，也是高校全体师生领会党委精神、学习党委政策的重要渠道。高校党建工作是推动高校发展的主阵地，要跟随、赶上，打通新媒体党建宣传工作的主渠道。

二、利用新媒体提升高校党建新闻宣传水平

(一)与时俱进，树立科学的高校党建新闻宣传理念

“受众在哪里，我们的宣传就要做到哪里。”当前，随着移动通讯的发展和人们信息接收方式的改变，传统的报纸、杂志、电视等高校党建新闻宣传方式的效果正在日益衰减。截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿。因此，高校宣传工作者要坚持正确政治方向，紧随媒体发展趋势，抢占新阵地，构筑新平台，在保持高校党建新闻宣传工作科学性的基础上，实现高校党建新闻宣传工作效率的提升。要突破传统的“靶子论”式的单一新闻宣传思维模式，形成新的高校党建新闻宣传模式，推动高校党建新闻宣传覆盖更广大，实现更精准到达；此外，要立足高校党建新闻宣传工作的特点、积极学习专业媒体单位的新闻宣传方式方法，形成一套适合新媒体时代下高校党建新闻宣传的工作体制机制。

(二)拓宽高校党建新闻宣传的途径

在党的十九大提出加快推进高校教育综合改革，大力推进“双一流”建设的当下，高校党建新闻宣传要紧随时代的发展潮流、新时期党的发展理念，更加彰显出新时代党建工作的成效。新媒体时代，一方面要拓宽高校党建新闻宣传的开展途径，利用微博、微信、客户端等平台，贴近高校的发展现状与教学实际，全方位全媒体全平台宣传高校生动鲜活的、反映时代精神的、富有正能量的人和事；另一方面，要着力进行高校党建新闻宣传产品创新。“优质内容永远是最稀缺的资源”，要生产重大、及时、深度、互动、沉浸式的传播内容和传播样式满足受众需求，以视频、音频、H5、动画、图解，游戏等融媒体产品形式，丰富高校党建新闻的形式，以师生喜闻乐见的方式传播党建工作理念、成就。还可以结合高校办学现状或者结合社会热点，策划党建工作相关的专题活动，线上线下共振；发挥新媒体交互性强的优势，通过开设专栏、项目制、课题制作品征集等方式，让师生参与内容生产，真正体现高校党建工作的魅力。

(三)强化人才技术支撑，推动高校党建新闻宣传全面创新

刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上说，“全媒体传播需要全媒体人才，媒体的核心优势是人才优势”。新媒体时代，高校党建新闻宣传工作尤其需要一批懂技术、懂传播、善经营、会写会编的为高校党建新闻宣传专门服务的专业军团。通过构建顶层设计、强化技术体系、实现打造传播生态的核心目标。此外，要逐步形成完善的高校党建新闻宣传队伍的管理制度，强化考核的“指挥棒”功能，强化高校党建新闻宣传工作队伍的有效管理；面向受众，启动“中央厨房”(全媒体建设)，整合策、采、编、发全流程，一次采访、多次生成、多平台传播，提升高校党建新闻宣传的专业化水平，提高党建宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

[1]庄桂山.利用新闻宣传提升高校党建工作水平的途径探讨[J].采写编，2016，06：134-135.

[2]余长久.融为一体 矩阵传播 ——四川日报融媒体平台建设的探索与实践[J].新闻战线，2017，2：17-18.

[3]李岱宗.加强新闻媒体背景下高校党建工作的有效路径探析[J].中国报业，2016，22：17-18.

[4]叶蓁蓁.人民日报“中央厨房”有什么不一样[J].新闻战线，2017，2：14-16.