论网络时代传统媒体面临的挑战与机遇

在网络技术不断发展的大背景下。传统媒体必须紧跟时代潮流发展网络技术，不断丰富自己对体制内容进行变革，赢取更大的生存空间和良好的发展态势。

一、网络时代传统媒体面临的挑战

(一)内容丰富，不受限制

与网络媒体相比，传统媒体在时间，空间以及资源内容方面，都远远比不上网络媒体，并且随着科技和互联网技术的不断发展，网络技术发展越来越快，传播能力越来越迅速，当某一媒体新闻会公布后，可以迅速传到世界上每一个角落，这就使得人们更倾向于网络媒体，从而使网络媒体更加生活化，对传统媒体造成巨大的影响和冲击。

(二)网络媒体的个性化突出

网络媒体可以体现出传播与反馈的交互性，但是传统媒体的渠道会受到限制，可以从以下两点看出：第一，观众只能被动的接受传统媒体所提供的新闻和内容；第二，通过传统媒体，大众的反馈以及建议，不能及时有效的得到传送。但是，网络媒体就可以通过论坛、话题、电子邮件等方式，为大众提供一个良好的交流平台。

(三)传播功能

传统媒体，例如电视，只能给大众提供声音、图画等内容，但是网络媒体能提供给大众文件、语音、音频、视频等许多不同的内容，可以让大众用以自己的兴趣去选择。与此同时，网络媒体的很多广告也为传统媒体造成了极大的影响，这就吸引了大量的人们，影响了传统媒体的市场。

二、网络时代传统媒体面临的机遇

(一)网络技术的发展为传统媒体提供了良好的基础

网络媒体的发展为传统媒体提供了借鉴，同时也为传统媒体提供了更加广阔的平台。在网络媒体的冲击下，传统媒体应该利用网络技术，将自己的内容推广出去，利用自己原有的技术和专业优势，推动传统媒体进一步的发展，不断使传统媒体吸收网络技术中的可用技术，满足自身优点。

(二)网络技术为传统媒体提供了大量丰富的资源

传统媒体可以利用网络媒体速度快，资料丰富等特点，充分利用网络技术，为自己积累大量的时事材料，方便数据和信息的采集。这样，就可以发挥传统媒体自身的优点，用网络媒体的长处来补足自己的短处，实现自身时效性，多样化等特点，不断丰富传统媒体的信息资源。

(三)网络媒体促进传统媒体的发展与进步

在网络媒体的刺激下，传统媒体能够根据自身发展的不足，在网络媒体身上寻找优点和方法，不断改善自身，寻找新的方式内容来完善自己，不断改革传统媒体内部结构，形成新型的传统媒体，不断寻找网络媒体中的漏洞，给自身市场赢得更好的产业定位，使传统媒体能够更长久更稳定的生存于媒体市场。

三、传统媒体在未来发展中的相应对策

(一)不断发展传统媒体的优势

要发展传统媒体，就必须深入挖掘传统媒体的潜在优势，由于网络媒体具有速度快，时效性等特点，因此，传统媒体应该在信息收集方面缩短信息处理时间，保证提供新闻的速度和信息质量，还可以利用自身优势，比如传统媒体的电视，报纸，广播等具有网络媒体所不具备的优势和特点，有很大的公信力和信服力，充分利用自己良好的声誉等优势。例如湖南卫视，浙江卫视等特色栏目和节目，是网络媒体所不具有的，因此在发展传统媒体过程中，要不断挖掘自身特色，发展自身优势。

(二)巩固已有优势

传统媒体相比于网络媒体最大的优势就是，拥有最大的社会公信力，这一点是网络媒体远远比不上的。在传统媒体历史发展过程中，积累了大量的经验和技术，时事新闻以及大事件的信息处理非常规范，尤其针对重大新闻事件，人们更加倾向于相信传统媒体的报道。因此，传统媒体更应该加强社会公信力的保持，对所有工作人员进行素质培训以及综合能力，专业能力的提高，对编辑过的信息，新闻等进行严格审核，保证新闻信息的真实性和有效性。再者，现如今随着人们生活方式的不同，很多人对屏幕频道的要求也不同，因此，针对某些节目和专栏，要重视频道专门化。

(三)注重新媒体与传统媒体的交流融合

在网络技术不断发展的过程中，传统媒体和网络媒体应该互相交流，互相借鉴，在共同发展的过程中实现资源共享。现如今，电视和网络一体化的模式已经出现，不仅能够使电视在网络过程中得到宣传和推广，并且能使网络媒体在传统媒体的已有体系下得到保障。因此，无论是网络媒体还是传统媒体，都要相互借鉴，相互学习，利用自身的优势和特点来拓展市场，根据媒体时代潮流，改革自身，共同推动我国媒体产业的发展，扩大媒体市场。

四、结语

综上所述，随着网络技术的不断发展，网络媒体更具有实效性以及更大的信息量，但是，这就在很大程度上冲击了传统媒体，同时也给传统媒体带来了机遇。因此，在网络技术不断发展的过程中，要逐渐分析传统媒体自身的不足，充分利用网络技术，发展传统媒体的优点和长处，实现网络技术和传统媒体的有机结合和统一，使传统媒体在未来的发展过程中有更长远的发展。

[1]王淼.论网络时代传统媒体的冲击与应对策略[J].才智，2012，(22).

[2]王艳玲.网络时代传统主流媒体的挑战、机遇及其职能转变[J].中共杭州市委党校学报，2013，(01).