探究微信公众号在新闻传播中的应用

随着我国国民经济的发展，社会各界对于我国新闻媒体的发展，特别是新时期微信公众号平台在其中的应用状况等方面的关注程度越来越高。在现代化的建设与发展过程中，微信公众号平台成为了人们获取信息和分享信息的主要平台之一，微信公众号平台因其实时性碎片化阅读的特征，达到了高效传播信息的目的。如何更加合理地应用这一技术进行科学化新闻传播，是相关领域工作人员的工作重点之一。

一、微信公众号在新闻传播工作中的应用现状

(一)新闻内容严谨性较差

部分新闻事件发生具有突发性的特点，从事新闻传播的工作人员若想在第一时间获取公众的关注，需要新闻发生之后极短的时间内，对新闻内容进行迅速编辑，并且在各大新闻公众平台当中进行发布。在这一过程中，应用微信公众号平台能够达到此种效果。但是从实际应用的角度进行分析可以看出，新闻媒体工作者通过微信公众号平台进行新闻内容发布和传播的过程中，容易出现新闻内容片面的情况。且不同的阶层的社会群体都可以自由地进行新闻内容的编辑和发布，从而导致了新闻内容的严谨性较差，部分虚假的新闻大面积传播不利于社会稳定发展[1]。

(二)对社会舆论干预性较强

不同于其他新闻内容的发布平台，微信公众号平台的建立和使用者可以为个人用户。因此，当个人对于某一社会事件拥有着自己的看法和观点，并且希望通过微信公众号平台的方式，同他人进行分享和交流的过程中，可能会出现社会舆论动向被干预的情况。社会公众会受到部分官方微信公众号平台的权威性影响，在接受到不同信息和资讯时，会产生极为强烈的讨论，进而对社会舆论造成影响。若公众平台在发布信息时，并没有进行科学判断，容易对社会公众造成严重的负面影响。

二、微信公众号在新闻传播工作中的发展策略

(一)树立良好品牌形象

作为互联网时代的产物，微信公众号平台的品牌形象能够较短的时间内得到迅速传播，用户们可以通过微信推送功能，将具有良好品牌形象且自己感兴趣的微信公众号推送给自己的亲朋好友，借此达到互动交流的目的。因此，良好的品牌形象对于新媒体时代新闻传播工作具有十分重要的影响。以微信公众号平台“新闻哥”为例，该平台在进行品牌形象的塑造方面采取了分层次处理的方式。除了构造出虚拟形象“新闻哥”之外，还针对女性受众群体设计了“新闻妹”的形象。二者除了在性别不同之外，主要发布的新闻内容也各不相同。通过此种方式，更能提升新闻内容发布时的针对性，优化用户的使用体验，使新闻内容更加贴近普通群众们的生活[2]。

(二)有效筛选新闻内容

从内容的选择和协调方面进行分析可以得出，通过微信公众号平台进行新闻传播的工作时，工作人员需要具备极强的社会责任感，并以此对社会微信公众号平台发布的内容进行合理有效地筛选。例如，国内某新闻传播的微信公众号平台能够对每天国内发生的各种不同类型的新闻事件当中，认真选取用户较为关注的信息以及冷门信息知识等。通过关注用户活跃度的情况，了解到平台当中用户的关注点，进而为后续新闻内容的选取和传播提供可靠的数据和信息支持。此外，该微信公众号平台定期为用户们普及各类生活常识、野外自救知识等，为用户提供了更加多样化的信息和资讯。

(三)强化互动提升用户黏度

根据我国互联网信息中心调查统计的数据显示，国内大部分的网民虽然自己参与新闻评论的次数较少，但是对于新闻报道下方的评论内容关注程度都较高。因此，通过对新闻评论的方式和内容进行优化调整，有利于增强微信公众号平台新闻传播工作者与新闻受众之间的联系。例如，在某新闻传播的微信公众号平台当中，管理者利用先进的科学技术和公众号编辑器，在微信公众号平台当中增加了信息咨询、自主查询、粉丝树洞等多项不同的平台功能。同时，对于微信公众号平台文章当中评论内容较为新颖或者质量较高的评论，都会给予适当的奖励，从而鼓励用户参与到微信公众号平台互动当中，提升用户黏度，扩大微信公众号平台的社会影响力。

三、总结

综上所述，作为一项新媒体互动和信息交流的技术，微信公众号平台对于我国新闻媒体工作的发展具有十分重大的影响。相关领域的工作人员，需要充分发掘出微信公众号平台的应用价值，不断调整应用方法和发展策略，树立良好的新闻媒体微信公众号平台的品牌形象，通过更加合理和有效的内容筛选，达到强化互动，提升用户黏度的效果，从而为新闻媒体的发展探索出一条更为有效的发展路径。

参考文献：

[1]吴春颖.新闻传播中微信公众号的应用价值研究[J].科技传播，2017，9(10)：53-54.

[2]甘益民.微信公众号在新闻传播中的应用价值探析——以今日头条的微信运行为例[J].新闻研究导刊，2017，8(03)：177.