浅谈电视新闻的融媒体直播

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，手机网民规模达7.53亿，其中使用手机上网人群的占比为97.5%。随着互联网的快速发展，手机网民的不断壮大，传统电视媒体的新闻直播样态受到了很多冲击，也发生着很大的变化。常态化的电视新闻直播方式显现出了一些发展劣势，常规的直播模式，单一的线性传播，缺乏双向交流互动，用户没有参与感，这些问题凸显了传统电视在融媒体环境下存在的发展壁垒。本文将尝试利用“圆环理论”，结合黑龙江广播电视台的有关事例，探讨一下电视新闻的融媒体直播。

所谓“圆环理论”，是把电视新闻直播比喻成一个内部贯通的圆环，传播内容是圆环的上半环，传播形式是圆环的下半环，要想达到良好的传播效果，圆环内部必须要上下通气、融汇贯通，促进传播内容与传播形式的有效融合。在实际的电视新闻直播中，如何让上半环和下半环有机结合，实现圆环内部良性运转，确保传播有效，要从以下三个方面下功夫。

一、内容为王，优化品质，做强“上半环”

对于电视新闻直播来说，要仅仅围绕“内容为王”的核心，积极挖掘原创内容，围绕定位做好策划，丰富直播信息量，这样才能使传播环节中的“上半环”做到立体、充实、饱满，才能让电视新闻直播有创意、有看点、有内涵。

(一)精准选题，精心策划

电视新闻直播要想取得好的效果，核心是做好内容本身，在每一场新闻直播中，要精心策划，巧妙构思，选题上要准确把握社会热点，积极挖掘新闻亮点，要将热点与亮点进行融合放大，合理利用电视的表现手段和方法进行前期策划。

(二)突出实效，及时传播

新闻直播的核心要素是时效性，有时候新闻现场的情况也是瞬息万变的，在确保直播安全的前提下，可以充分运用各种电视表现手段，利用主持人口播简讯、口播+字幕、口播+图片、口播+视频等有效形式，在直播的过程中，及时向观众传达最新的信息。

(三)深入采访，深度解析

除了新闻现场的基础情况外，很多观众都希望通过电视直播，获得更多新闻背后的内容，这就需要直播团队更深入地采访报道，更专业地深度解析，让电视新闻直播的立意更加深刻。

二、活化形式，开拓渠道，打通“下半环”

传统媒体的新闻直播，在注重传播内容的同时，往往会淡化传播的有效形式，忽略受众的参与度，相当于在电视直播的闭环中，精益求精地完成了上半环，却忽略了下半环的传播落地。如何弥补下半环的短版，这需要有效融合新媒体的传播方式，激发活化下半环，利用新媒体互动的优势，将电视平台和新媒体平台进行有机的嫁接，在电视新闻直播的同时，积极利用新媒体平台进行同步直播，并进行线下互动交流。“下半环”为电视直播平台打开了另一个传播通道，充分利用新媒体平台的互动性，实现从“我播你看”到“深度参与”的转变。

在打通“下半环”的过程中，要充分利用“电视+互联网”的跨屏传播方式，对直播内容进行融合传播，利用互联网、新媒体良好的互动优势，补足短板，增强与受众之间的互动。2016年12月，黑龙江广播电视台在“连年有鱼——中国·连环湖第一届冰雪渔猎文化节开幕式”大型直播中，首创了“空中+地面+水下”全景式电视直播，同时尝试在黑龙江网络广播电视台移动端进行了同步直播，将上半环的直播内容延伸到了下半环，并进行了非常成功的互动融合。本次网络直播线上累计观看人数近500万，同时在线人数最高超过55000+，实现了很好的传播互动效果。

三、融媒联动，立体传播，融合“上下半环”

所谓融媒体传播，就是融合了传统媒体与新媒体的各自优势，合力共进，各扬所长，达到的一种更优良的传播样态，也就是将“上半环”精良的传播内容，与“下半环”良好的传播形式进行有机结合，使“上下半环”融合在一起，实现融媒体传播的闭环模式。

在“闭环模式”的融媒体直播中，媒体和受众之间可以“互为内容”，受众在接收电视直播信息的同时，也是直播过程中的一个内容信息源，除了发表观点、提出问题等互动形式外，有时主持人也可以反向对用户进行提问，形成有效的互动模式。2017年2月28日，《新闻夜航》节目推出了“拒绝酒驾 为生命护航”特别直播，派出了六路记者对哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、双鸭山、绥化等全省多地的交通整治行动做现场直播，同时利用新媒体的方式，进行了现场融媒同步直播。在直播的过程中，手机移动端的直播主持人积极与受众互动，并向正在收看电视直播的粉丝提问：由于自己在户外看不到电视直播，请粉丝帮忙介绍一下其他几路直播现场查处酒驾的情况如何？这种反向互动的方式，得到了受众的积极响应，粉丝们热情地将电视直播的内容及时反馈给移动端的直播主持人，并吸引了很多收看新媒直播的受众，打开电视机收看电视直播，反向拉动了电视平台的收视率，取得了很好的传播和互动效果。

在电视新闻的融媒体直播中，“上半环”的传播内容是灵魂基础，是直播优劣的核心元素；“下半环”的传播方式是重要载体，是传播效果不可或缺的轴心支柱；“上下半环”的交融贯通是终极目的，是实现融合性传播的重心焦点。通过“圆环理论”综合论证，一场传播良好的融媒体电视直播，一定要充分形成传播闭环，并促使环内有效流通交融，形成有机的传播生态环链，达到传播有效的最终目标。