传播平台视角下的国产纪录片生存困境与出路研究

由于电脑、笔记本、智能手机的普遍应用，自媒体已成为文化传播的重要渠道。当前大部分媒体网站都开发了国产纪录片的独立频道，而微博、微信等平台也成了国产纪录片宣传与交流的关键方式。通过微博便能够将国产纪录片的相关信息发布出去，例如：公布纪录片的制作情况、剧情简介、预告片花、上映时间等，还可对观影后的感受进行交流与评价。可见，新媒体平台为国产纪录片的传播与发展提供了有力的支持，通过其自身的优势为国产纪录片未来的发展奠定了坚实的基础。

一、国产纪录片在的现状与生存困境

(一)品质有待提升

当前对新媒体视频品质没有有制定出相对完善的评价体系，一部纪录片的质量完全取决于网站的点击率、关注度及相关点评。但是这种方式带来的后果往往容易促成极端化的舆论，导致反响较大的纪录片并非品质高端、制作精良，很多烂片在宣传上下足了功夫也同样获得了可观的效益，使得纪录片的品质不断地下滑。

(二)内容更新缓慢

在各大网站平台中，通常为纪录片设置独立的播放界面，同时还附带推介网页，但其中存在的主要问题就是对国产纪录片的更新太慢，通常网站记录片的更新频率基本保持在一周左右，相对慢一点的也有十天半个月的。对于视频网站而言，用户的关注度受内容更新频率的影响较大，如果网站没有在短期内进行快速的更新，就会导致纪录片的关注度下降。

(三)同质竞争严重

新媒体为国产纪录片的发展开辟了一条宽广的通道，并在一定程度上促进了国产纪录片的发展，但是由于新媒体传播平台的购片模式相对单一，打包购片的现象在业内已经司空见惯，致使同一部纪录片在不同的媒体平台进行播放，加重了文化市场同质化竞争的程度。

(四)盈利模式模糊

由于传播平台的竞争十分的剧烈，导致纪录片的价格有了很大的提升，并逐渐的超越了电视媒体。然而盈利模式模糊是国产纪录片在新媒体时代，进行传播、发展的一个主要弊端。现阶段新媒体主要依靠广告宣传来获取经济效益，且大部分媒体平台应用了付费模式，只有购买会员资格，才能观看热播视频。但是整个新媒体行业在运营方面需要面对巨大的挑战。

二、国产纪录片发展的策略分析

(一)体验至上，改变制作格局

新媒体传播平台更加注重用户体验，在新媒体环境下纪录片创作方式、表达手法、内容题材等存在高度雷同的现象，同时用户在传播平台上观看纪录片更加追求自主化，既要体验观赏感受，还要参与互动。所以传播平台要想加大纪录片的传播力度，不仅要注重国产纪录片的质量，还要重视用户体验。

(二)多元样态，提升核心价值

为了顺应新媒体传播的发展要求，纪录片的制作形式更加的多元化。南京电视台专题部经过多年总结探索，以及为了适应现在多媒体平台的传播，提出了微纪录片概念，微纪录片是一种可以网络传播迅速的新形式。比如微纪录片《城殇》《抗战》《战鹰》，一经推出，网上反响强烈，当时同时在腾讯视频、优酷、央视网、快视频等网络平台播出，平均点击量达几百万…微纪录片《城殇》在腾讯视频上映20天，点击量就突破了一千万；2016年播出的《抗战》、《战鹰》也应用了微纪录片的制作手法，可在电视平台、网络媒体、移动平台进行高密度批量播映。由此可见国产纪录片的多元化发展，会创造更多的发展机遇，在多元样态的构建过程中逐渐提升内在核心价值，从而形成更加完善、成熟的艺术形式。

(三)新传互动，拓宽传播渠道

近年来纪录片在新媒体传播效应的影响下，推动了传统媒体的联动性，从而实现了全媒体的整合发展。爱奇艺、优酷、土豆等网站在百度这样的搜索引擎促动下崛起，平台内部储存了大量的纪录片资源，同时还联合各大卫视频道进行同步放映。例如：2017 年 5 月中旬 Disсоvеrу 探索频道亚洲电视网播出的纪录片《一城之脊》，就是 Disсоvеrу 探索频道与某地方卫视联合推出的。

(四)资源反哺，提升传播效果

2013年10月广电总局规定：2014年开始各上星卫视频道每天必须放映30分钟国产纪录片，这无疑是为国产纪录片的传播与发展提供了保障。而且跨平台制播也为电视台带来了具有新媒体发展印记的纪录片。此外，影视业开始对新媒体的发展进行资源反哺，进一步增强了国产纪录片的传播效果。

三、结束语

近年来新媒体的兴起促使纪录片取得了良好的发展，不仅得到了相关领域的广泛赞誉，还走出了国门迈向了国际的舞台。新媒体与传统媒体相比具备更多的优良特性，能够对选定的纪录片在任何时间、任何地点进行重复播放。然而由于新媒体技术还不够成熟，使得国产纪录片的发展面临巨大的挑战，因此采取有效的发展策略，才能促使国产纪录片在传播平台的推动下取得良性的发展。

参考文献：

[1]张肖艳.从传播平台视角探析国产纪录片的发展[J].中国广播电视学刊，2014(8)：77-78.

[2]聂向晨.从受众角度分析中国纪录片的发展范式[J].新闻传播，2016(24)：1004-105.