报纸与新媒体融合发展研究——以《河北日报》为例

崔英霞

（河北工程技术学院，河北 石家庄 050091）

以互联网站为代表的新媒介的兴起，给传统媒体带来了巨大的冲击，报纸也不例外。近些年，移动互联网的快速发展又使传统报纸的经营遇到了更大的挑战，和移动互联网融合、走合作共赢之路已经成为报业界共识。手机是移动互联网最重要的接收终端，如何以手机终端为平台实现报纸和移动互联网的融合发展，是业界和学界研究的重点。

中国互联网络信息中心发布的第40次《全国互联网调查报告》显示，截至2017年6月，我国的互联网用户已经达到7.51亿，网民数量约占全球网络用户的五分之一。互联网的快速增长势必影响到传统媒体的受众规模，传统媒体在迎合新媒体过程中进行了大量的尝试，本文以传统报业为例，分析传统报业与新媒体融合的形式，为传统媒体开拓受众，提升传播效果提供参考。

一、媒介融合背景下的报网融合趋势

伴随着互联网的快速发展，传统媒体都开始了新媒体化的尝试，报纸作为传统媒体中存在时间最长的媒体，曾经经历了广播、电视等媒体的冲击，在这些媒体冲击中依然获得了重要的市场份额，现在在互联网的冲击下，传统报业也开始尝试新的媒体形式。媒介融合是互联网时代的典型特征。传统媒体在互联网的冲击下并没有消极观望，而是主动出击，充分利用新媒体技术改革传统媒体。传统报业的印刷已经实现了数字化，《人民日报》可以在重点城市同时印刷，这些都得益于数字化技术的应用。随着移动互联技术的发展，传统报业也及时进行了移动技术的应用，将传统的报纸开始了手机报的尝试，并获得了市场的认可。传统报业的网站、微信客户端、微博等新媒体形式的出现，都丰富了传统报业的媒介形式，扩大了数字媒体在年轻受众中的阅读规模。

在传统报业新媒体化的过程中，传统报业的内容生产仍然是吸引读者的重要砝码。传统报业除了在形式上使用新媒体技术之外，必须以迎合报业受众的需求为出发点，为读者提供他们想得到的媒介内容。所以传统报业必须构建全新的采、写、编平台，积极吸纳读者将其从受众变为传播者，并从受众那里获取更多的信息，让这些源自受众的新闻成为报业新闻中的重要组成部分，进而吸引更多的读者成为报纸的受众。

传统报业的新媒体化过程必然是社会效益和经济效益并重，除了扩大报纸的传播范围，提升传播效果外，新媒体的使用应该能够为传统报业带来新的经济效益，否则新媒体化只会消耗传统报业资源，成为拖垮传统报业的稻草，最终导致传统报业的覆灭。所以，在传统报业新媒体化的过程中必须考虑新媒体的经济效益，要使新媒体成为传统报业新的增长点，能够带动传统报业的收入增长。

二、《河北日报》传统媒体与新媒体融合的路径

《河北日报》作为新中国创刊较早的省级报纸，于1949年8月1日开始发行，至今已有60余年的历史。2001年7月河北日报报业集团成立，《河北日报》开始跨入快速发展阶段。《河北日报》于1999年创建河北新闻网开始新媒体化的尝试，至今已发展成为拥有河北新闻网、《河北日报》客户端、《河北日报》官方微博、《河北日报》微信公众号、手机报等众多新媒体，《河北日报》报、网融合的过程是传统媒体迎合新媒体冲击的一个缩影。由于管理机制的原因，归属《河北日报》的各个报纸或者板块曾经创建了多达几十个微信公众号，造成了受众的分散。《河北日报》及时调整策略将新媒体形式统一，利用同一个微信公众号为受众传播信息。

《河北日报》在新媒体化的过程中也增加了与受众的互动，读者可以通过电话提供新闻线索，可以利用新媒体平台发表评论，也可以作为传播者发布新闻信息，这样就实现了传统媒体从单向传播向双向传播的转变，增加了受众的参与，提高了媒体的公信力。《河北日报》通过与新媒体的融合，传统报业焕发新的活力。《河北日报》传统报业与新媒体各自发挥自身优势，实现了受众人群的年轻化，迎合了年轻读者的媒介接触习惯。

三、结语

纵观媒介发展史，新旧媒介之间基本是叠加状态，但是互联网的出现是否会颠覆原有的媒介发展模式？其发展趋势是值得新闻传播学界和业界思考的。传统报业与新媒体的融合，可以为纸媒的发展提供新的机遇，为报纸的可持续发展提供多种应对策略，避免报纸受新媒体冲击太大而影响到生存。

新媒体技术的应用对传统媒体形成巨大的冲击，传统报业必须抓住新媒体蓬勃发展的机遇，适应新媒体的挑战，充分发挥传统报业的优势，继续为读者提供优秀的新闻大餐，在与新媒体的相互融合中不断成长。传统报业也只有在与新媒体的融合发展中才能避免报业的消亡，传统报业也只进行新媒体化才能积极迎合年轻一代的阅读习惯。